张茂毅 杨富春（体育周报 武汉 430077）

报纸新闻标题，从结构上讲，大致可分为单一和复合结构。单一结构只有一行主题，复合结构不仅有主题，还有引题或副题。复合标题是日报常用的一种形式，但近年来诞生的体育专业报纸却逆传统而动，标题多采取一行实题形式，成为新潮流。体育专业报之所以多采用一行实题的形式，与其出版周期、内容特点、市场竞争、以及受国外报纸影响等多种原因有着密切关系。本文试图就体育专业报一行实题的产生、特点及利弊作一探讨。

一、 体育新闻的风格演变对标题的影响

体育专业报的创刊和勃兴，可分为三个阶段。其间，体育专业报的文体风格亦经历了三次较大转变。体育新闻写作风格和手法的演变，直接影响了体育新闻标题的流变。

第一个阶段肇始于上世纪九十年代初期。1994年，中国足球职业联赛大幕开启；1995年，中国篮球职业联赛启动，这种以主客场赛制为基础的联赛很快撬动球市，地域色彩浓厚，主场球迷激情被点燃，他们走进球场，观看家乡球队的比赛，渴望了解球场内外的大量信息，对体育新闻的消费需求愿望增强。但此时的体育专业报，仍未能摆脱赛况加教练谈的传统写作套路，其时的体育新闻标题，也是简单的消息标题，无论是深度还是力度，都远不够。

第二个阶段始于上世纪九十年代后期。1997年，经过三年职业联赛的洗礼，中国男子国家足球队再次冲击世界杯，但中国队在十强赛上拙劣的表现令球迷们愤怒和绝望。以《球报》为代表的体育专业媒体借鉴报告文学的手法，以纪实和白描的笔法、激昂的文字、大纪实的体裁形势，将笔触延伸至赛场外，带有浓厚的批判和问责色彩，契合了当时球迷的心态情绪。反应到标题上，《球报》此时的标题文学色彩很浓，大量采用一行虚题，以表达愤忿的情绪。如《愤怒的晚秋》、《砸开中国足球这扇窗》、《血路悲歌》、《大漠深处有狼烟》等。

第三个阶段为进入新世纪后，国内外职业体育赛事日益丰富，体育人口的消费力大大增强，传媒市场开始细分，《体育周报》、《南方体育》、《青年体育》等一大批体育专业媒体纷纷创刊。经过数年职业联赛的熏陶，读者的阅读口味开始回归新闻本身，那种在特定环境下单纯寻求情感宣泄的文风被读者抛弃，体育新闻向信息、趣味等其本真特质回归。

此时的体育专业报生存环境已发生很大变化，内有如日中天的都市报类媒体多版面体育新闻的夹击，外有球迷们阅读趣味的改变和提升，他们已不再满足于球场上的动态信息，而是渴望了解球星们的幕后生活，要求提供有关比赛的观点性信息。

体育专业报在赶不上第一报道时间的情况下，强调挖掘新闻第二落点，重点策划纵深和内幕，其标题承担着开掘新闻事件本质、意义、后果等任务，对于新闻发生的时间、地点等其它要素，只作为背景或材料使用，这为一行题的选择提供了可能。

二、体育专业报一行实题的特点及要求

无论是多行题，还是一行题，其功能应该一致：准确传递信息，引起读者注意，激起读者阅读兴趣，使之产生阅读欲望和冲动。不同的是，多行题可以虚实相间，相互烘托；而一行题就没那么自由了，大多数情况下，一行题要求必须做成实题，只有在特定的新闻语境下，一行题才采用虚题形式。

所谓实题和虚题，是以标题性质来区分的，实题特点在于记事和描述，是具体的；虚题特点在于概括和说理，是抽象的。一般来讲，标题不仅要反映新闻的主要内容及事实，还要阐明新闻的意义，揭示其本质。新闻实践中，多行题多为引题或副题主虚，主题为实题，少数多行题引题为实，主题为虚。但总体来看，多行题必须有一个为实题，这样才能概括新闻的主要内容和事实。体育专业报选择了一行题，实际上也就选择了以实题为主的标题风格。一个吸引人的实题，应该是准确提炼了文章内容，简炼、生动，同时又能融情入题，击中读者的阅读心理，读起来琅琅上口。但一行实题舍弃了渲染气氛的引题，又要求准确生动，实非易事。

1. 标题就是一篇文章的筋脉，编辑必须精心提炼新闻中主要、独特、新鲜的内容，至少在标题中反映该新闻中的一个兴奋点，此兴奋点既可以是人物、突发的事件，也可以是时间或其它读者最关心的话题。如：

电玩香烟聊天盛行

卡恩又摔手套又挑衅球迷

2. 多用动词，而且尽量用主动语态，慎用被动语态。何谓动词，《辞海》这样解释：“表示人的动作、行为或事物变化的词，又分为表示动作的活跃动词，像‘走’、‘看’等；表示状态的静态动词，像‘从事’、‘实现’等动词。一行实题要求必须有动态词汇，其表现形式多为“行为主体+行为+行为客体”的句式结构，要力戒“的”字结构、“是”字结构、“为”字结构等静态句式。一行实题如能巧用富有表现力的活跃动词，就能化静为动，变抽象为具体，使标题生动起来。如：

看，他们紧张的三个月

听，这一家子聊薛玉洋

湘军拎鞋打的去训练

3. 巧用标点。近年来，一行题的制作越来越重视标点的作用。标点运用得当，可以表达神态，加强语气，标出情感和节奏。一行题毕竟只能表述一层意思，作为变通，标题中加入标点，实际上是将多行题中的引题和主题浓缩到一起，以呈现因果或呈接关系，实际上延伸了一行题语义表述的逻辑层次，起到了多行题的功效，又显得简练。尤其是带有浓重感情色彩的标点的运用，更能表达出一种情绪和评判，实际上起到了评价新闻之功效。如：

卖我？英扎吉火了

还有谁比马龙更阴损？！

谁防帕克，谁能防住帕克！

我，又要打人了！（拳王泰森重获拳击执照时一篇报道）。

4.多用一些流行词语、口语，尽可能贴近生活。经调查，体育专业报读者对象多为35岁以下的年轻人。他们时尚、动感，是流行词语的制造者和传播者，多用流行词语和口语，能增强他们的心理亲近感。时下一些流行词语已演化成社会大众普遍使用的常用词，这些新词包括某些外来词和新兴热门行业中的词汇，比如股市、网络、体育、影视、歌曲等大众口语和流行词语被吸纳，比如在体育专业报纸中常常借用的“生死时速”、“王者归来”、“过把瘾就死”等，因句式简单，语义有趣而流行一时，衍生出许多“恨你没商量”、“炒你没商量”等体育标题。

5. 适当对标题进行修辞。标题运用双关、对比、映衬、比喻等常用的修辞手法，能使一行实题变得生动、感人、意味深长。还可以使用看似矛盾的概念，把两个互相排斥又互相联系的概念放在一起吸引读者，并赋与标题幽默和趣味性。

皇帝输了悲，魔女输了笑（映衬）

库娃有爱，但无婚姻（对比）

梦断新加坡 魂断罗马路（对仗）

中国足球“假级”联赛（谐音）

6. 切忌一览无余，标题有时要含蓄，有藏有露。让读者似知，是为激发读者的阅读兴趣；让读者不知，是为促使读者下定阅读决心。这类标题，归纳概括了新闻中隐含的信息，并研究读者的心理，有意味深长之美，大大提高了新闻传播的社会效果。如：

璇美人没有爱情

不是意外，却太残忍

雨一直下，气氛不太融洽（温网比赛因下雨而无法进行）

三、一行实题时应注意的几个问题

一行题的制作对编辑水平提出了高要求，需要编辑的苦心提炼，否则就会出毛病。下面是制作一行题时最易出现的几种毛病。

陈述性标题过多。简单复述概括出一句话，不加提炼，不加润色，便当作标题，这种做法很轻松，其实是偷懒行为。新华社电稿中经常采用这种标题制作方法，其原因是考虑到各家媒体采运时会重新处理制作标题，新华社电稿只是交待新闻基本事实，如果说这种做法可以理解，那么报纸照搬这种标题就不可原谅了。

标题主谓宾结构不全。一行实题作为一句话，要陈述一个事实，表达完整的意思和情绪，主谓宾结构应尽量保持完整，避免出现双谓语和动宾搭配不当。但也有另外一种情况，就是一行题会经常使用祈使句、动宾词组甚至单词语，此种情况下，主谓宾结构就不必苛求。

标题过长。按照版面学原理，读者阅读报纸时正常视角为25度，眼睛一瞥而无须转动视线的句长约为6至8个字，所以，一行题不宜太长。从另一个方面讲，标题过长，虽然可以使逻辑表述更严密，但长句式会削弱标题的力量和感染力，因为短句式更有力量，对读者视觉冲击力也更强。体育专业报多为四开小报，版式多采取模块式结构，标题如太长也无法将其字号变大变醒目。

乱摆噱头。新闻标题做出的概括和描述，正文应有足够的证据支持，不能乱摆噱头，这是新闻标题制作之大忌，甚至会引起读者的反感，减弱对报纸品牌的认同感。我们强调要把新闻稿件中隐含的主要、独特、新鲜的内容提炼出来，做出鲜明、生动的标题吸引读者，但不能为此而不顾事实依据。

随意缩写人名、地名和队名。体育新闻标题经常涉及到一些国外的人名、地名、队名等，有的名字由于较长，编辑做标题时经常将其缩写，但要注意一定要规范书写，以免引起歧意。

托尔斯泰说：“语言艺术家的技巧就在于寻找惟一需要的词放在惟一合适的位置。”对标题而言，更是如此。但标题绝不仅仅是一种文字上的技巧和游戏。标题是一条新闻的眼睛，要想使“新闻的眼睛”更明亮，更吸引人，就必须不断提高采编人员政策理论水平、语言功底、专业技能等方面的综合素养。要想做好一行题，仔细斟酌、反复推敲锤炼更是基本的前提。（编辑：吴三敏）