张顺军（湖北大学新闻研究生 武汉 430062）

一、博客：一种新锐的传播力量

“博客”一词指代较为复杂。一是对应于英文名称weblog，或简称blog，中文称为"网络日志"，或简称“网志”；也可作动词，特指相关的活动。一是对应于英文名称weblogger，或简称blogger,指习惯于日常记录并使用weblog工具的人。通常我们将人们在网络上利用博客工具，创建博客网站，写网络日志的现象通称为博客现象（注：文中对博客概念未予细分使用）。不少学者还将博客视为继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式。

博客1998年诞生之日起便显示出它在新闻传播方面的强大力量。1998年德拉吉在其个人网站上率先发布“克林顿绯闻案”，并在半年时间内引领了美国“舆论导向”，差点导致总统克林顿下台，“德拉吉事件”第一次让世人见识博客的力量。2001年“9．11”事件爆发，对其报道最真实、最生动的描述不是《纽约时报》，而是那些幸存者的博客日志。2002年，多数党领袖洛特出言不慎，博客网站紧盯不放，直接导致其下台。2003年，《纽约时报》执行主编和总编辑因被博客揭露真相下台，成为美国新闻史上最大的丑闻之一。

2003年，博客登陆中国，也有不凡表现。是年，王吉鹏为首的发表在博客中国（国内的一著名民间博客网站）上要求清除互联网黄毒的一系列文章，直接触发全国上下互联网扫黄运动的开展。2004年6月，个人网站《中国舆论监督网》上发表了一篇题为《下跪的副市长--山东省济宁市副市长丑行录》的文章，其中详细记载了李信和举报人李玉春之间的恩怨纠葛以及李信涉嫌贪污、受贿、绑架、故意伤害等多种违法乱纪行为。文后还附有数张这位副市长下跪的照片：李信满脸忏悔之色，神情异常沮丧，甚至涕泪横流。该文很快在各大网站的网页上广为流传。南方周末迅速介入，在调查取证后，于7月22日刊出《副市长跪向深渊》一文。此事引起山东省委的高度重视，李信很快遭查处。①

二、 博客的传播学分析

孙坚华给博客如此界定：“比较完整的博客概念，一般包括三个方面：一是其内容主要为个人表达；二是以日记体方式，而且频繁更新；三是充分利用链接，拓展文章内容、知识范围以及其他博客的联系”。②从中可以看出，个人性、开放性和交互性为其主要特点。个人性指的是,博客它不同于广播、电视、报纸、媒体网站、商业网站等，或属政府所有，或归社会组织、企业所有，总要代表政府或团体的利益，而是私人或半私人网站，纯是以一种简单的浏览器，供人们在上面自由言论，是真正意义上的个人媒体。开放性指的是,博客作为一种“零进入门槛”（即“零编辑、零技术、零体制、零成本、零形式”）网上个人出版方式，传统的“把关人”不复存在，博客集信息的接收者、发布者与传播者于一身，各种意见可在此充分地分流整合。交互性指的是,博客颠覆了传统“点对面”的传播方式，而是全新的“面对面”的传播方式，人们能前所未有地进行横向交流。

与传统媒体及其门户网站相比，博客更多充当的是新闻传播过程中的一个纯技术因素，本质上更有利于信息和观念的自由传播。传统媒体“点对面”的传播方式，为其“把关”时提供了方便操控的便利条件。大众传播发展史表明，媒体总处在权力与资本的博弈之间。阿特休尔曾一针见血地指出，媒介是权力的媒介。而博客是一种超级简单的个人网页工具，被称为“2分钟上手的发报台”。③个人不要任何专业技术门槛，即可轻松成为一名博客。在博客王国中，新闻信息传播就不再是“把关人”这样的少数人的特权，非权力化的议程设置和信息交流活动使得人们主体意识空前独立，言论自由领域空前开阔。在这个虚拟空间，个人借助博客方式，可以将最个人化的东西与大众共享。人们也较少受到权力与资本的影响，以独立的思维和批判的意识审视世界，信息在此自由流动，观念在此自由碰撞，凭借信息及观念自由流动的力量即可达到对公共权力、公共事务等的参与、监督。可以说，博客让人们实现了个体→受众→公众的轻松转换。从这个意义上说，博客构建的公共领域是更具真正意义的公共领域，更有利于信息和观念的自由传播。

与Email、BBS、ICQ相比，博客是一个更为完整、更为严肃的沟通工具，实现了由“信息共享”向“思想共享”的跃升。Email往往围绕某一问题进行“点对点”的告知或反馈。BBS提供的是网民们随意发言的聊天室。ICQ只是个人或小群体之间的对话。三者虽然都可构成交往的方式，但也仅此而已，其信息传播的结果只是一个个离散的点。博客则不同，它具有强大的超链接功能，“个人日志”在时间维度上呈现一个完整的个体或者一个方面的完整形态，博客群体不是孤军奋斗，而是协同作战。也就是说，一个博客的力量也许是薄弱的，但博客群体的力量是不容小觑的。另外，博客作为个人自主注册的空间，是利他性的传播媒介，不必依附于大型网站，受到诸多商业利益的羁绊。这些特点让博客能显示出较之Email、BBS、ICQ更为强大的传播力量。《中国博客宣言》指出：“博客的出现，标志着以‘信息共享’为特征的第一代门户之后，追求‘思想共享’为特征的第二代门户正在浮现，互联网开始真正凸现无穷的知识价值。如果说，黑客代表了互联网技术野蛮的张力，而博客则代表了重建互联网秩序的向往。” ④

三、博客传播负功能分析

博客中文网站上刊登木子美性爱日记引发的“木子美现象”促使人们看到博客强大传播力量的同时，也对博客的价值取向、道德规范、法制管理、自我节制等问题进行了热烈的探讨和反思。笔者以为，博客开放自由本性带来的负功能也不容忽视，主要体现在以下两个方面：

公信力有待提高。真实是新闻的生命。传统媒体中记者、编辑等“把关人”，以专业的眼光和素养对信息来源予以审视、过滤，保证新闻真实性，并对其真实性负责或及时做出新闻更正。特别是在进行舆论监督时更是慎之又慎，常常调动多方力量深入调查取证，为弄清事实真相往往长达几个月，乃至几年。如中央电视台为弄清南京冠生园陈年馅的真相，从拍摄到制作完成长达两年。博客则不同，传者、受众合二为一，传统意义上的“把关人”在此几乎不复存在。理论上说，人人都可成为博客。自由发布信息是博客的优势，但一个不容忽视的现实问题是，就博客个体而言，无论在时间和精力上，还是在法律上（记者有采访权，博客没有）要想和传统媒体记者一样保证其新闻报道的真实准确，其难度要大得多。另外，博客素质高则会自我约束，力求报道真实客观。博客素质差，出于名利目的，哗众取宠，求吸引一时眼球，只会使博客沦为个人名利追逐场和个人情绪渲泄地。“木子美事件”即是最好的证明。虽然事后，不少博客网站纷纷出台了博客自律公约，但博客建设仅仅依赖于自律是远远不够的。事实上，目前博客要想如传统媒体那样具备较高的公信力尚是任重道远。上述《副市长跪向深渊》一事倘无权威传统媒体南方周末的强力跟进报道，李信能否迅速遭到查处尚是不定数。在西方，博客被喻为“草根记者”和“过滤者”，通常被传统媒体作为重要新闻来源来使用。《连线》杂志曾评论说：“博客已经成为传统新闻记者的预警系统，提前提醒即将爆发的、不引人注目的，但是突发性的新闻”。⑤

导向力有待提高。传统媒体受一定的国家、政党及社会组织的控制，一般通过“议程设置”和两级传播模式来引导和控制舆论，以稳定人心，稳定社会。博客则是同处一个平台的平等交流者，理论上都可成为新闻发布者和意见领袖。与传统的传播方式相比，博客遵循的是一种“去中心化”的传播方式。因此，博客更象一个“众声喧哗”的自由发挥的空间。各种文化类型、思想意识、价值观念、生活准则、道德规范都可在此占据一席之地。随着博客日益全球化，西方意识形态、政治制度、文化思想渗透将无处不在，无时不在，腐朽的、反动的、粗糙的、肤浅的东西也将不可避免地扑入我们的视野，挥之不去。浩如烟海的自发舆论让人们深陷其中，人们欢欣于个人言论力量释放的快感的同时，也会迷失方向，误入歧途，甚至于导致其世界观、人生观、价值观的坍塌。

四、结语

中国博客的先行者之一方兴东曾乐观估计，2006年中国博客将发展成为主流媒体。虽然预言未必如期实现，但不可否认，随着民主进程的不断推进，个人主体意识的不断唤醒，博客开放自由的属性注定它在未来会有极强的生命力和广阔的应用前途。然而，拉扎斯菲尔德早就提醒过我们：“大众媒介是一种可以为善服务，也可以为恶服务的强大工具。而总的来说，如果不加以适当控制，它为恶服务的可能性则更大。”⑥因此，对博客的勃兴，我们更要保持清醒的头脑，从法制建设、行业自律等多方面着手，以切实促进博客的持续健康发展。

注释：

①南方周末2004年7月22日A5版

②转引颜纯钧 《博客和个人媒体时代》 《福建论坛●人文社会科学版》2003年第3期

③林士蕙编译 《博客：个人新闻台，2 分钟上手！》 《E天下杂志》2003年第5期

④出处来自博客中国网站www.blogchina.com

⑤转引方兴东等 《博客与传统媒体的竞争、共生、问题和对策--以博客（blog）为代表的个人出版的传播学意义初探》 《现代传播》2004年第2期

⑥转引李忱 《对话：传播的本质回归》 《新闻与传播》2004年第9期

（编辑：肖曜）