李百滔（武钢工人报社 430080）

分析性新闻在当代新闻报道中已经成为不可或缺的新闻品种。在企业报传播领域，如何采写编“分析性报道”，仍然是一个崭新的大课题。研究这个问题，仍然要遵循企业报的特点和规律，仍然有许多采写编的操作实务。

从新闻理论上认识，分析性报道是一个较大的范畴，包括新闻分析、解释性新闻、新闻评述、背景新闻等。这类新闻有些带电头或“本报讯”，形式上有明显的消息标志；有些则不然，是以特稿或其他形式发发出的，在体裁上往往难以用传统的分类方法将其划归消息或通讯。因此，在企业报领域的“分析性报道”也就有了更深的内涵和更宽的外延：一不好界定，二不好操作，三是采写难度大。

本文试图通过企业报采写编的实践，作一浅显理解与分析，以利该重要新闻形式在企业报发挥积极作用。

一、 分析性报道的主要特点：表达观点和深度报道

首先，与报道“事”的新闻不同，它是以传播观点、意见为主的新闻报道。因其同时也清楚地反映了记者的价值取向，所以也可以说它是一种传播者主观色彩外化的新闻。一般的新闻魅力主要停留在事实本身，而分析性新闻的魅力主要建立在以事实为基础的观点上，观点是分析性新闻优劣的决定性因素。要写好分析性新闻，记者一定要在观点的采访、提炼上多下功夫。

其次，分析性报道是一种有深度的新闻，换言之，分析性报道是典型的深度消息。因此，企业报的分析性报道包括新闻分析、解释性消息以及新闻评述。它们不是孤立地、表面地报道新闻事件或者某种企业的生产经营、财务状况、销售情况、产品质量等现象或信息，而是将其一个“例子”或“样本”，放置在一个较大的“企业系统”中进行分析，反映它与其他事物之间的内在联系，说明它之所以出现的必然性，它的发展趋势、它的潜在意义，以及它对其他事物可能产生的影响。因此，它又是一个企业最敏感的话题，甚至触动企业最敏感的神经，即一石激起千重浪，牵一发而动全身。

例如：在90年代初期，企业间“三角债”问题突出，武钢深陷“怪圈”之中，人欠、欠人，欠款居高不下，武钢工人报研究了一些宏观及其相关资料，把武钢的情况放到全国“三角债”的大环境中去审视，提出了用市场经济这只“无形的手”规范企业行为，从而根治“三角债”问题的思路。武钢工人报分析性报道《“无形的手”到哪里去了？》被多家报刊转载，其鲜明的观点、深刻的分析引起广泛的注意和思考。

二 、分析性报道的作用：信息丰厚，透视事理和强化言论

分析性报道是从新闻事实这个“点”辐射开来的，在时间和空间上将视线向外延伸，并在分析的过程中将各种相关的事实展现给读者，将各种相关性的约束条件（或要素）提供给专业人员。这样，它所提供的现实世界图景便是立体的。在这个多维的、彩色纷呈的现实之中，读者可以获得更为丰富的信息、资料。

例如，谈企业三角债的《“无形的手”哪里去了》、谈武钢船板的《俏姑娘何日再风光》以及《商业秘密－－企业亟待重视的问题》等一系列在武钢工人报上发表的分析性文章，都向读者透露了大量的相关信息。在《何故俏姑娘不再风光？》这篇分析性报道中写到：“面对市场经济大潮，武钢船材遇到了前所未有的严峻挑战。去年下半年伊始，卖方市场转为买方市场，名优产品列为长线产品……据行业有关专家评述，船材市场风云变幻，竞争日趋激烈，北有鞍钢、邯郸新的设备技术投入，吸引了大连、天津市场；东有上钢三厂、宝钢等厂欲占领上海江南、浙江等市场；南有柳钢正在加紧投资改造，呈夺广州市场之势；取中间地带的舞钢，直逼大连……有关部门权威人士指出。市场之争既是品种质量之争，又是价格成本之争……”这篇报道以立体的角度、大量的信息，给武钢人带来强烈的市场冲击感。

分析性报道不仅信息具有多元性，它的透视效果－－深入观察与发现，也可以使读者受到启发。例如，1999年5月2日，以美军为首的北约向南斯拉夫投掷新型武器“软炸弹”。这种炸弹在电厂上空爆炸后可以喷射出石墨，导电的石墨可造成电力系统短路，从而使被炸地区陷入一片黑暗。路透社记者就这一事态发表分析性新闻报道：“……这种新式武器的使用被视为北约发出的一个信号－－经过40天的轰炸后，他们刚刚开始尝试最无情的方式。”新闻报道还说：“北约希望这种新式武器摧毁的不是设施，而是人们的士气……”北约军事行动的这些含义，不经过记者分析，一般读者很难识破。这说明，分析性报道可以将事理昭示于天下，以唤起人们的关注，同时在报道效果上，较之一般新闻报道则更显深度。

加强新闻媒体的言论性，是企业报双重属性（企业性和新闻性）的需求，也是当今企业报人议论较多的一个课题。社会新闻传媒领域的“分析性新闻”是针对商业性报道“弱体化”而发出的呼吁，它促使媒体摆正经营效益和社会责任之间的关系，对权力及社会各个领域的问题进行舆论监督。同理，企业报领域的“分析性报道”对企业的经营决策同样起着参与性作用。

武钢工人报的分析性报道显示出其言论作用，亦有案例：《商业秘密－－企业亟待重视的问题》一文说道：在激烈的市场竞争中，有些企业不惜代价以重金高位挖掘其他企业高层次的科技管理人才。其中一些被看重的是他们手中掌握有与企业“核心竞争力”相关的商业秘密。这种情况在当今社会愈演愈烈，以致包括武钢在内的许多企业越来越受到这种不正当竞争的威胁或损害……

分析性报道在企业发挥言论功能有其独特的优势－－报道时因其在原因与后果上落墨较多，公开透明度高，视野广，开拓深，且有充分的事实依据，所以，它更容易影响人们的思维和决策方向。在企业生产经营活动中的许多层面，分析性报道都可以发挥作用。

三、分析性报道在企业报的运用：新闻性、企业性、经济性

因为新闻的真实性，使我们的报道让受众产生客观存在的感觉。企业报中分析性报道的客观性，是该报道形式吸引读者、说服读者的重要条件。

对于分析性报道来说，新闻性的含义有三：其一，它应当是对新近发生、发现的事件或问题的分析；其二，它应当是讲究时效－－动作较快、周期较短，甚至是紧随其后的专业或专家的分析；其三，它应当在分析中提供新的、读者尚不了解或尚未注意到的信息或资料。

新闻的客观性则要求提供分析的依据，或者是“发言人”，或者是背景性事实；客观性还依赖于企业报本身的权威性、可信度以及记者（作者）的知名度和权威。我们可以这样认为：就企业报来说，客观性就是企业性。从报道内容来讲，企业报关注的是企业生产经营活动，就势必彰显分析性报道所具有的经济特性。

企业报是企业性极强的新闻纸。企业是一个经济组织，经济效益是企业的生命。因此企业报的分析性报道也就是对企业经济活动的关注与分析。这种报道是企业经济性分析和企业新闻性的高度结合，也是企业报人可以、也应该大力施展才华的舞台。

企业报人要掌握运用哪些经济性分析呢？在宏观经济方面，要了解经济增长因素，客观分析长期对经济增长发生作用并且能够影响经济增长率变动的主要因素问题。例如就业、工人工时、继续工程教育、资金流、物资流、增收节支、技术进步等，都发生哪些新闻和作如何分析？

企业报经济性分析报道既是经济分析专业性的领域，又是新闻报道的广泛性空间。在经济专业性方面，我们的采、写、编都要善于运用经济分析的理念和方法，包括经济数学分析方法、数理统计方法以及新闻调查等等。因此，在采写企业经济性分析的报道时，记者不仅抓新闻的“第一时间”，还要有企业的“经济时间”；不仅要掌握“信息资源”，还要熟悉企业的经济资源；不仅要明白“新闻变数”X、Y、Z，还要明确“企业函数”?（X）。要了解现代企业管理方法和采访分析有关企业的经济活动。

例如：武钢成本效益纵深行系列报道活动中，武钢工人报为企业降成本工作推波助澜，策划了一系列针对该项工作的经济分析性报道：《工程为何能多手转包？》、《武钢大清欠》、《筑起拦截“水货”的大坝》、《公费电话，切莫放任“私打”》、《劳保问题面面观》、《成本中心的成本文章》等等。

《工程为何能多手转包？》深入分析道：挤过了部分水分的工程，转手仍有利可图。据合同预算处有关专家分析，由于种种原因，有的单位容易得到较多的工程，一时干不过来就外委转包给他人从而赚取过手钱。而一些单位争到工程后，发现自己根本干不了，就只好转包。为照顾国营企业的依附体－－大集体和一些所谓经营开发公司的活路，公司有意识安排给他们一些工程，其中有个别工程队对某些项目没有能力施工，他们在工程的熟悉程度、技术程度上感到为难，担心得不偿失，就转给更有能力的单位，这样有时甚至比自己动手干一个工程赚得还多。还由于国有企业现行管理机制等方面存在的问题，一些苦脏累险的活无人愿意做，做之则效果很差，为保证工程进度，一些单位只好将工程转包、外委给廉价且吃苦听话的民工队伍……

笔者通过深入艰苦的新闻调查，运用大量的企业事实，从资金流向、用工制度、体制弊端等等不同的新闻视角，层层剖析企业工程管理中的问题，发出“规范武钢工程市场”的呼吁，促使公司强化工程市场管理的一系列相关政策措施的出台，使分析性报道这一重要新闻形式，在企业生产经营活动中发挥出经济效能。（编辑：徐蟾桂）