胡志刚（三峡商报 宜昌 443000）

一、经济报道要寻找新的突破口

在中等城市做好新闻难，做好经济新闻就更难。单纯的事件新闻，记者只要守好了线，一般来说，不存在没有新闻线索的问题。而对于跑经济新闻的记者来说，常常要面临线索短缺，视角不开阔等问题。经济新闻稿件的质量要求要远比一般新闻稿件高。它要求记者在对所跑行业整体情况有了充分了解和把握的情况下，对新近发生的事件进行理性分析，有时还要对枯燥的数据进行分析对比综合，作出对老百姓生活有指导或有启示的信息传播。从这点上来说，每次经济新闻的写作实际上就是一次思想战役，要思考、要组合还要考虑有恰当的表现形式，因此，经济新闻报道要想打动读者，必须有合理的表现形式并寻找新的突破口。

一般人认为，经济报道常常是静态的、是在沉寂的氛围中给人启迪与思考的。其实不然，经济报道其实可以做得更加灵活。在坚持“与众不同、与心相通”的办报理念下，三峡商报的经济报道像一个个“跳动的音符”不停拨动着读者的心弦，焕发出勃勃生机。我们的报道渐渐博得了“一个栏目感动一批读者，一项活动撼动一个城市”的广泛读者认同。什么原因？从近两年来我们的经济报道中，我们总结了一条经验，那就是就在通过与读者、与市场甚至与编辑部内部部室间的互动来丰富我们的报道内容及形式，用互动让我们的经济报道焕发新的活力。

二、用栏目感动读者，用项目撼动城市

宜昌只是个中等城市，较少有轰动经济界的大事件发生，单纯的守线规口管理，有的线无论记者如何静态的守，恐怕一年也发生不了几条新闻，怎么办？就是要用互动打破平静的湖水，以活动创造影响力。

近四年来，三峡商报经济新闻部开辟了一批视角独特、服务性强、专家读者叫好的专栏，如《三峡财富论坛》、《创业故事》、《劲草探市》、《维权平台》、《财富聊天室》、《理财咨询台》等；组织举办了一批形式多样、号召力强、商家市民叫座的活动，如“宜昌喜事用品研讨会”、“2004三峡茶业精英论坛、“房交会”、“万人理财大行动”等。这些专栏、活动都赢得了较好的社会效益，有的还较好地带动了商报经济效益的增长。商报的经济报道在办报与走市场上找到了多个结合点。

从2001年3月份开始，三峡商报在经济新闻版开设专栏《三峡财富论坛》，到2002年底，共采访包括魏杰、史玉柱、段永基、陈东琪在内的21位来宜著名经济学家及学者，共采写专栏稿件22篇10万余字。该栏目报道形成了三大鲜明特色：一是搭起财富论坛，在理论与实践的结合上，高瞻远瞩为求财者指路。二是精心经营典型，精品引路，让读者看到勤劳致富的机遇就在自己的身边。三是以大量的信息，推介科技成果，追踪市场风云，为读者提供实实在在的致富信息，在社会中产生良好影响。

我们从2002年开辟的《维权平台》专栏，以实际行动为消费者维护合法权益，聘请城区10余位工商所所长为维权顾问，执法部门与媒体联动，共同为消费者撑起一块保护伞也赢得了市民的欢迎。兴山县一肢残人胡文质因误信了某媒体刊登的一则医药广告，从河南邮寄药品服用后产生严重不良反应，本报维权记者先是以《邮购药品生事端》为题报道了胡文质期盼维权的消息，后又及时与河南有关媒体及部门联系，联手查处非法行医人员，并为胡文质退款，取得圆满维权结果。事后，胡文质靠双手撑地爬行、辗转百余公里来到三峡商报编辑部，专程向本报维权记者表示感谢。

维权报道除了需要与接受维权者面对面交流互动外，也要与被批评者互动。因此，我们要求记者在采写批评报道时也要与被批评单位互动，为协调好办报与走市场的关系，我们创造性地推出了《维权平台接待站报道联系函》，事先以公函的方式通知被批评单位，附上记者调查稿件，要求对方在本报出版期限内作出解释或付出实际行动，否则将如实刊登。

此外，三峡商报经济新闻部于2004年大胆创新，以青年记者石劲草个人名义在《财智时代》版开辟经济专栏《劲草探市》也同样是以互动形式赢得读者认同。劲草探市贵在一“探”，既体现了记者落实新闻“三贴近”的具体要求，又夯实了记者作风。作者深入市场进行调查和研究，以大众化视点、小切口深入的报道方式，越来越多地受到了广大读者尤其是中小企业主的喜爱。仅仅一个多月时间内就写出了10多篇令读者关注的深度报道。如《医院药品能否走上平价路》、《谁在推动宜昌高消费？》、《宜昌有没有美国牛肉》、《国际品牌为何齐声喊降？》、《宜昌租车市场火爆新春》、《“仙一品”生意咋这火？》等文章都很贴近老百姓的生活，既耐读又好看，给读者留下了深刻印象。

一个好的栏目能够感动一批读者，赢得一批读者，那么，一次好的活动则能撼动一个城市，争取一批商家支持。

去年5月21至24日，宜昌春季房地产交易会在城区夷陵广场隆重举行。我们敏锐地意识到，这是宜昌房地产行业一次盛会，做好这次行业盛会报道是商报房地产报道切入宜昌经济主流行业的一次绝佳机会，是商报显示自己对房地产行业整体把握程度和运作报道实力的天赐良机。经过精心酝酿，我们决定与商报专刊部、广告部联动，整合资源，借机推出大型房交会会刊《宜昌房典》。商报经济新闻部承担起《宜昌房典》的新闻采编及新闻服务项目的策划及组织任务。我们认真准备，积极筹备，制订了由一名副总编任组长的12人房交会宣传小组，设常驻房交会记者、开通十部房交会维权热线，开辟十余个专栏，事先策划安排好8天的专版报道的头条、倒头条及重要、深层报道的内容，于会前、会中、会后分三阶段进行全方位的、立体式的、深层次的报道宣传，取得良好的社会效果和经济效果。从5月17日起至5月25日，共组织34个专版的报道宣传，实现了商报经济报道在房地产行业的崭新亮相，轰动宜昌城。

眼下，我们又在积极实施“万人理财大行动”，与宜昌当地一证券商联手，广泛邀约理财专家成立理财专家团，不定期举行理财报告会，目前已经举行了四场，吸引了上千市民自觉参与，传播最新理财理念，在宜昌又掀起了一股家庭理财热潮。商报的经济报道栏目不断推陈出新，活动几乎月月有。习惯于港湾式生活的宜昌市民逐渐燥动起来，商报经济报道活了，宜昌市民也乐了。

三、互动的经济报道才有生命力

回顾近两年来我们的经济报道，凡是以互动为突破口的报道、栏目及活动，都焕发了生机和活力，在业界产生良好的影响。上面提到的这些互动的专栏及活动内容均包含着报道与读者的互动，报道与业界的互动，编辑与记者的互动，读者与读者之间的互动等，这些互动内容都体现以下共性的特点。

首先，参与性强才有吸引力。无论报道、栏目还是活动都必须有广泛的参与性。我们的栏目都是征求广大读者意见的基础上推出的，有了广泛的读者基础，栏目写稿不局限于一个部室，而是号召编辑部全体记者参与写稿，有的栏目，如《创业故事》、《三峡财富论坛》等栏目，总编们都亲自带队参与写稿，三峡财富论坛每期参与报告会读者、市民数百、上千人。“维权平台接待站”一年多时间内接待400多位读者来访或来电投诉咨询。眼下正在进行的“万人理财大行动”活动中，我们每期除派至少两三名记者现场采访外，还提前在报上发出预告，市民凭活动期间每周五的三峡商报，均可免费参加理财专家报告会，增加参与面。

其次，规模大才能产生规模效应。这里面有两层含义，一是活动本身的规模要大。二是我们的新闻报道规模要大。从栏目的规模上讲，凡具有生命力的经济类栏目，我们均保持了至少半年以上的报道时间，不惜倾注大量人力物力，拓宽报道的时间和空间。从活动规模上来讲，去年5月份我们推出2004宜昌春季房交会大型会刊－－《宜昌房典》时，同样是在保证活动规模和报道规模下产生了较好的社会效益和经济效益，在一定程度上提高了商报在房地产经济领域的报道分量。

四、互动经济报道需要思考的几个问题

栏目贵在坚持。从几年的实践来看，我们有些好的栏目由于坚持到位或者说是加强了人力支持而焕发出更大的活力，如《三峡车城》、《黄金楼市》（由原栏目《房市周刊》演变而来）；而也有些栏目由于坚持不够导致虎头蛇尾现象发生，如“劲草探市”、“创业故事”等栏目常由于人员变动、人力不足、加之各部室记者没打通使用等原因而时有时无，无法保证栏目的稳定性。

反馈需要策划。好的栏目必须加强反馈报道才能进一步放大其光彩，扩展延伸其影响力。报道反馈不能只缘于一种自然反馈状态，而且要有审时度势、主观能动地精心策划。

推力还需助力。经济报道是市民生活类报纸报道中的一大块，单靠一个部室无法做好，也无法向更深更精推进，还需要各部室的助力。发挥各部室记者守线的优势，集中专刊市场部对行业经济有较深把握的优势，共同为搞好经济报道出力添彩。（编辑：潘宗信）