胡 恺（体育周报 武汉 430077）

竞技体育的本质就是游戏，是娱乐。作为在体育专业媒体中占有很重份量的国际足球报道，娱乐化趋势就更为明显。国际足球报道的娱乐化，既是体育新闻坚持"三贴近"的需要，也是提高报道质量、提升报纸市场份额的重要手段。

一、主流读者人群分析

市场调查表明，国际足球新闻的读者群普遍年轻、有文化、追求时尚。他们有闲暇和经济条件去进行体育文化消费，以期在此过程中放松心态，缓解重负和压力。简言之，就是追求娱乐化。抓住并顺应这一主流读者群的需求，就能更好地为其服务；从市场角度看，赢得这一主流读者群，也将赢得市场。

二、融入娱乐元素

对于娱乐元素融入新闻报道这一做法，曾有很大争议。有人认为，娱乐化会使新闻显得过于媚俗，将导致无法坚持正确的舆论导向。其实，只要我们坚持用“三个代表”重要思想统领新闻宣传工作，坚持正确舆论导向，坚持“三贴近”,不断解放思想、实事求是、与时俱进，就能在推行国际足球新闻娱乐化时，不至于低俗和媚俗。

三、娱乐化的具体操作

内容上，国际足球报道可偏向软性，增加球星趣事、日常生活等内容比例。比如，本报曾适时推出专版策划，以“罗纳尔多婚姻破裂”、“辣妹绑架案水落石出”等为题，抓住发生在足球明星身上的即时趣闻进行报道，获得了好效果。虽然这些内容严格来讲并非国际足球新闻，但由于罗纳尔多和辣妹（贝克汉姆之妻）在足坛中的影响，这些新闻仍被广大读者喜闻乐见。国际足球报道适当加上这些内容题材，能让读者以轻松心态阅读，以满足其好奇心和窥探欲。再比如，本报曾发表一篇文章，将著名电脑游戏CM（冠军足球经理）与国际足坛现状相结合，分析游戏中的球星与现实中的区别。由于电脑游戏已成为广大年轻人业余休闲的重要内容，而且电脑游戏迷与体育迷在构成上往往重合，这篇文章便收到到了好的阅读效果。

风格上，要求报道中强调故事性、情节性，适度加入人情味内容。比如，针对某场比赛中球员的面部表情和肢体语言、球迷的反应和举动、球员或教练的一些妙谈等等，用文学手法进行细节描述，能给读者身临其境之感，让读者读来很轻松，印象深刻。在报道英超曼联与阿森纳赛前主帅心态时，曾有这样的娱乐化细节报道——有人在一次慈善晚会上问曼联主帅弗格森：“给你一把枪和一颗子弹，你会先打谁？维多利亚·贝克汉姆？还是温格？”弗格森笑了：“能给我两颗子弹吗？”

包装上，在版式上尽量突出重点，以大量的图片和装饰来愉悦读者。标题、语言风格也可以娱乐化。一些流行的词汇，无论是流行俚语，还是电影、电脑游戏中的经典语句，都可以在国际足球报道标题中大胆使用，用诙谐、搞笑、调侃的方式也无不可。只要使用得当，让读者阅读时会心一笑，拉近媒体与读者的距离，满足受众的享乐心理需求便是成功之作。比如，本报在报道曼联与阿森纳比赛后的场外纠纷时，套用曾流行一时的书名“谁动了我的奶酪”来作标题，以“谁动了我的披萨”为题，加上一些披萨图片，将这则以球员往教练身上乱扔食物的新闻包装得相当成功。

四、需要注意的问题

首先，娱乐化不等同于庸俗化和色情化。目前，国内一些专业体育媒体在报道国际足球时，不同程度上走上性感、色情路线，造成了相当恶劣的影响。比如，某体育媒体在报道孙继海和李铁英超首次亮相时，孙继海进了球而李铁吃到红牌，以《初夜——进入或者见红》这样的标题，很不严肃。姑且不论这种做法有违新闻媒体的道德规范，即便以市场观念来看，长此以往，受众早晚会产生厌烦心理。上世纪中期，美国一些报纸也曾经出现过色情化趋势，但随着时间的流逝，受众开始对此感到厌倦，此类媒体开始遭到市场的唾弃。

其次，新闻的娱乐化不能失去根本。不管是体育新闻报道怎样“化”，都不能离开体育这个根。一旦脱离这个根，把事情做过头，就会出现本末倒置、过犹不及的后果。报道也好、评论也罢，都必须把体育事件本身当作核心出发点。你可以汪洋恣肆，但决不能离题千里，不能挂羊头卖狗肉，借足球新闻之名，大讲与足球无关的东西。

娱乐化是国际足球报道的一大趋势，但不是唯一的趋势和方向。国际足球新闻报道就像一个自助餐晚会，为大家提供各种各样、口味不一的食品，让大家有足够的选择空间，满足不同的胃口。可以这样讲，娱乐化就是烹调国际足球新闻这道大餐的佐料，而佐料多种多样，放佐料时不能过量，也不能只放一种。（编辑：吴三敏）