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强势推出 准确定位 创新形式--省级党报典型宣传新探索


(2005-02-04 08:46:23)

陈新民 张小燕 陶忠辉(湖北日报政宣部 430077)

“为民模范”周国知的先进事迹和精神,已在神州大地广为传颂,成为基层干部的楷模和“先进性”的时代丰碑。

周国知这一重大典型从湖北走向全国,是湖北这块红色土地培育的结果,也是我省宣传思想战线的重大宣传成果。作为省委机关报,义不容辞地担当起了重任。

从2004年初开始, 湖北日报用近一年的时间,采用多种形式, 对周国知进行全面、深入的宣传。通过不断开掘,不断创新,不断增强新闻的表现力,使周国知从民政干部的代表、基层干部的榜样,到执政为民的楷模、时代精神的丰碑,其精神内涵不断丰富,其影响力与日俱增,其辐射面越来越广。在周国知的宣传规模上,本报一年来发稿总计达216 篇之多,计 16万字,使用专版7 个。本报关于典型宣传不断深入、不断拓展的新探索,为新时期省级党报典型宣传提供了有益借鉴。

一、 新高度和新高潮

一年来,湖北日报对周国知的宣传,在循序渐进的报道战役中,在认识不断深化的过程中,掀起了三次集中宣传的高潮。一是2004年开年,先声夺人,率先作为典型强势推出;二是当年春夏时节,再度出击,高出一筹,对典型准确定位;三是九十月间,融入大合唱,创新形式,使典型宣传有新突破、新拓展、新高度和新意境。三次宣传高潮,有以下特点。

一是先声夺人(快)。2004年初,周国知的事迹在当地群众中引起了强烈反响。一个普通的民政助理,去世一年了还有那么多群众自发上坟悼念。发自内心深处的哭声,代表了民心民意民声。这一“哭出来的典型”,应成为主旋律的强音。本报及时在2004年1月11日头版头条刊发长篇通讯《“贴心民政”》,突现其本职工作的特色。

二是定位准确(准)。周国知的事迹影响逐步扩大,省委领导纷纷批示,对周国知的事迹作了充分肯定。为深入报道周国知的感人事迹,在省委宣传部的统一组织下,编辑部派出得力记者,前往海拔1680多米的恩施宣恩县椿木营乡实地采访。2004年3月24日,本报再次以头版头条推出长篇通讯——《公仆情深》。基于周国知在基层直接面对老百姓做好事、干实事、解难事,对全省的基层干部具有示范效应,报道中率先将其定位为基层干部的榜样。这种定位,在以后的深入宣传中被中央新闻单位采用。此后,党和国家领导人在对周国知的宣传批示中,明确提出将周国知作为基层干部的榜样予以宣传。

三是形式创新,深度取胜(深)。在胡锦涛、温家宝等党和国家领导人先后作出重要批示,中宣部决定将周国知列为全国重大典型后,本报及时跟进,掀起新高潮。从去年9月中下旬开始,本报再派记者跟随中央新闻单位采访团深入一线采访,先后推出5个整版,首次采用“解读 · 背景”这一创新形式。在总编辑的统一指挥下,政宣部、记者部、出版部、评论部、荆楚网等多个部门联动,使用了消息、通讯、言论、理论文章、照片、诗歌、散文、报告文学、专栏等十八般武艺。在平面媒体宣传的同时,又在荆楚网上开设专题,形成纸质媒体与网络媒体互动。在周国知宣传进入第三个高潮阶段,适逢党的十六届四中全会召开。加强党的执政能力建设的提出,为搞好周国知的宣传提供了理论武器。周国知所体现出的执政为民的时代精神,成为深入学习贯彻十六届四中全会精神的生动教材。

二、新平台和新手法

周国知宣传进行一年,打的是“持久战”,而“持久战”最忌讳的是打“疲劳战”。如果记者敷衍塞责,读者就会“视觉疲劳”,宣传效果就会事与愿违。

本报相继推出的多篇报道,对其先进事迹和群众反映,宣传得比较到位。要作深入宣传,难度很大。要做到不炒现饭、不应付了事,把周国知可亲、可信、可学的感人形象表现出来,必须寻找新的表现形式,而新的表现形式,必须依托一个新的表现平台。此间,总编辑提出“解读·背景”的设想,为创新周国知事迹报道,增强报道的“表现力”提供了平台和载体。

“解读”这种方式,在增强报道“表现力”的操作中,具有战略、战术、战役等多方面意义。

在周国知的深入宣传中,多次使用了“解读”的形式作报道。事实证明,形式创新收到了良好效果。其中有5个版次可代表5类解读形式:

1.回放式,树立典型整体形象。2004年10月11日A1版转载新华社播发的长篇通讯《基层干部的楷模周国知》时,同日在B1版推出“解读·背景”专版,采用稿件体裁不一,表现形式多样的方式,既有大标题、回放小语、本报报道回放,又有其他媒体相关报道的搜索链接,还配有解释“民政助理员”的小辞典,同时以“背景”为题介绍去年全国另外3个重大典型的基本情况,不拘泥于某一种报道模式,呈现出单篇报道短小精悍,整版报道效果非凡的特点。这使本报报道避免了重复,又与中央媒体报道相呼应,地方和中央媒体报道融为一体。

2.背景式,烘托典型成长环境。去年10月13日,人事部、民政部在恩施隆重集会,授予周国知“为民模范”称号。会上,民政部部长李学举和中央政治局委员、省委书记俞正声都说,周国知这一重大典型出自湖北,绝非偶然。为给这句话作注,同时也扩大周国知宣传影响,我们在次日的一版上除刊发大会消息外,又配发消息《从马学礼到周国知 荆楚大地群星灿烂》,同时推出与A1版消息相映衬的专版“荆楚大地群星灿烂”。专版从解放以来全省英模中选出30多位最著名的英模,从50年代老劳模马学礼,到2004年最新涌现的周国知,每人一张照片,一段简介,以整版篇幅,图文并茂推出,气势如虹。

3.进行式,再现典型先进事迹。这指的是去年10月21日的B1版。周国知的事迹以前通过通讯的方式作了充分报道,但让典型身边人站出来讲典型,与记者报道相比,别有风格,更能感动人,震撼人。报告团成员在恩施、在武汉、在北京、在全国各地的报告,催人泪下。摘录周国知先进事迹报告团成员的发言,让读者通过他们的深情讲述与回忆,再一次感受典型的震撼力。

4.提炼式,深化典型时代精神。在去年10月22日的B1版,对基层干部和有关专家座谈的重要观点组合,从不同角度的阐述,对典型时代精神进行提炼、概括,起到了很好的引导作用。

5.反应式,扩大典型辐射效应。去年11月18 日,在A1版推出了《学习周国知活动如火如荼》的消息,在C2版用“波辐效应”、“E网情深”、“编读心桥”、“经天纬地”等栏目,把报告团在全国各地的现场反映和辐射效应、读者的反映、专家学者的观点集中在一起,互相印证,互相烘托,扩大了典型宣传的反响效果,从而避免了拘泥于一条战线、一个单位、一个群体,浅层次表态式的弊端。

 在《解读·背景》版的平台上,编辑部为让新闻报道有更高的关注度,尝试新闻“扎堆”形式,增强新闻的表现力。在去年10月20日的A1版,对周国知事迹报告团在人民大会堂作报告的消息和胡锦涛、 温家宝等党和国家领导人号召向周国知学习等重大内容,采用组合方式重头处理。3条地方稿和新华社一条电稿、一张照片同时组合在一起,构成了一束新闻的“重磅炸弹”,宣传气势宏大,极富视觉冲击力,收到了良好的宣传效果。

 创新使用“集纳”式报道。去年10月9日在“时事报道”组版中,编辑部把全国民政系统学习周国知作为当天“国内大事”,将新华社电稿同本报记者的稿子集纳在一起,这样,既使版面好看,又把全国学习活动完整表达出来。

创新,成功树立了典型人物的形象,使周国知在读者心中留下了深刻印象。周国知的整个报道体现了宣传规律和新闻规律、反映党的意志和人民心声的高度统一,达到了领导满意,群众叫好的社会效果。

三、新课题和新启示

新时期的典型宣传,面临着如何让传统报道手法适应新形势,如何实现群众心声和党的意志、宣传规律和新闻规律、新闻事实和时代精神、可读可信可亲和权威性指导性的统一等诸多新课题。周国知的报道实践,给研究这些新课题以新的启示。

规定动作与自选表达。重大典型宣传多为规定动作。在规定动作下,湖北日报努力探索了自选表达的方式。周国知的报道开始是自选动作,受到省委领导的重视后,对周国知的集中宣传,就成了规定动作。大规模的宣传将周国知这一典型推向全国,胡锦涛和温家宝的批示,使周国知进一步上升为全国重大典型。在这样的背景下,湖北日报在规定动作内选择了努力探索自选表达的方式。

渐进式推进和集中式报道。对重大典型宣传,过去都是以集中宣传为主,而在周国知的宣传中,采取了“渐进式”报道思路。实践证明,“渐进”也是深化和升华典型的必由之路。

中央媒体和地方媒体。在进行重大典型宣传过程中,中央媒体有“登高望远”的地位,但这并不意味着地方媒体就无所作为。湖北日报关于周国知的系列报道充分证明,在重大典型宣传中,地方媒体有“近水楼台、先人一拍”的优势,有“后发制人、深入一步”特色。

“发生” 和“发现”。新闻是新近发生事实的报道。周国知是一个自然生命个体已经消失的典型,新闻事实发生的几率相当低。在报道这个典型中,最重要的是发现。只有用发现的眼光,才能捕捉到新闻。

“易碎”和“保鲜”。新闻是“易碎品”,典型的精神是长青树。随着时间的推移,周国知的形象在人们心中越来越深,就在于其精神不死,周国知的宣传日久弥新,就在于他的身上闪烁着时代精神的光芒。

文风和作风。湖北日报推出的5个解读版和其它报道,行文朴实而生动,吹来了一股职业道德的新风,为浮躁的心态注入了清醒剂。朴实的文风源于扎实的作风。“三贴近”不是空话,它实实在在体现在记者深入生活、深入基层、深入群众的行动之中,闭门造车写不出生动感人的周国知,文学创作写不出活生生的周国知。深入实际的记者,耳闻目睹大山人民对周国知这样好干部的深情,与山民同感,无需粉饰,无需拔高,无需矫揉造作,就把周国知活生生的形象呈现在大家眼前。(编辑:徐蟾桂)


 
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