雷喜梅 郝 萍（ 武汉电视台 430015）

时下，电视新闻的研究者和实际工作者正在从已有的经验中思考下列问题：

第一、 群雄逐鹿，如何争夺新闻竞争的制高点？

第二、 以怎样的传播理念支撑起全新的新闻传播平台？

第三、 进入数字化时代，电视人如何应对？

第四、 由播音员到主持人的角色转换，在怎样程度上带动节目形态的翻新？

此外，还有大新闻意识，大编辑思想，推倒“第四堵墙”以及制播分离，其他传播手段的介入等等。

峰回路转，传播理念焕然一新

在新闻频道灿然亮相、现场直播怦然而动的同时，电视新闻仿佛峰回路转，传播理念也随之发生了诸多变化。

首先是传统的栏目运作向频道整体协调运作理念转变。

围绕新闻频道特色或是综合频道特色打造品牌新闻栏目固然重要，而作为按照现代新闻理念来运作的频道，首要的方面是要由以前的栏目运作理念转变到频道运作理念。央视新闻频道有关“北斗一号”卫星的滚动递进报道是这种转变的最好例证。2003年5月25日零时34分，我国第三颗“北斗一号”卫星在西昌发射成功。为确保报道时效，值班编辑当晚就住在办公室，始终与前方记者保持联系。火箭升空十几分钟后，顺利进入预定轨道的同时，值班编辑通知播出线，抢在第一时间及时播出了字幕新闻，使央视成为最先发布消息的媒体。凌晨1点钟口播新闻，2点钟播出画面新闻。此后，不断加入介绍新闻背景的内容，到《新闻联播》播出时，又增加了当晚19点左右卫星的最新动态消息。通过对新闻内容的不断补充，使新闻真正实现滚动递进播出。

为了实现良性的频道运作机制，目前，许多电视台着手在新闻中心建立一个大编辑部，在大编辑部的统一管理下，以整个频道为管理单元，统一策划选题，统一调度记者，进行新闻素材的采集加工。同时，建立一个与之配套的覆盖广泛、运转高效、功能强大的新闻采编网络，以随时随地快捷方便地获取最鲜活的新闻信息。相应的，还考虑建立一系列新闻资源内部网和数据库，并配备一整套新闻资源管理系统。这样不仅有利于团队合作精神的实现，同时，也有利于构建频道一体化运营机制。

从当前的情况看，中央、省级和城市电视台探索较为理想的电视新闻节目形态的步伐越来越快，电视新闻栏目也处于不断调整之中。这些变化是以国内的大众传播媒介自身发生的变化乃至深刻而复杂的经济、社会、文化等方面的发展、变化为背景的，而时时处于媒介包围之中的受众也是流动变化的要素之一。适应这一新形势，电视新闻的传播理念正在从传统的由传播者为中心向以受众为中心转变。这种转变突出表现在角色转换上，受众往往成为传播者，传播者在倾听受众观点、意见时，也便成了受众。

以受众为中心的传播理念，正在促成电视新闻的双向传播。

传统电视媒体，是我播你看，观众被动接受。但随着信息化时代的日益临近，对于新近发生的各类重大新闻，受众不仅仅要求在第一时间内获取有关的信息报道，满足“新闻欲”，更希望媒体能够成为自己发表意见、展示主张的窗口和平台，实现其“表达欲”。

电视新闻的互动，最根本的一点是要和观众之间形成有效的互应和联动。在我国，不少电视媒体已经展开了一些“互动”实践：在栏目中开辟互动内容，让观众自己“做”节目，就是对“互动”进行的最生动阐释。凤凰卫视有一档节目，叫做《媒体大拼盘》，串编各地新闻。其中有一个小版块叫做“我来评新闻”，就是每天请一位异地的观众做评论员，通过电话对当天的一则新闻进行评点。曾经有一期节目，先是报了一条内蒙交警为解决堵车问题当街下跪的新闻，接着就请厦门的一个中学生来评论。中学生明确表示，交警的做法不是最好的办法，还应该从管理上寻找解决途径。虽然中学生的“高见”未免稚嫩，但他有板有眼的“点评”，却使整个节目都变得生动起来。

这个“我来评新闻”的意义还在于，从传播方式上说，传者和受者之间的界线被淡化了，体现了个体的话语权，受众个体话语权在某种程度上得到了尊重和满足。

以受众为中心，还牵引着电视媒体的镜头朝下和面孔向下，不少栏目，如武汉电视台的《百姓连线》，直接打出了为百姓谋利益，为群众服务的旗帜。称之为贴近百姓的电视新闻专线。这个定位，有别于以时政新闻为主的《武汉新闻》，也有别于以舆论监督为主的《都市写真》。它报道的主体是百姓，服务的主体是百姓，收视的受众群也选择百姓。实践过程中，百姓还常常登台亮相，指点“江山”，从而收到了良好的传播效果。

最近几年，传播理念还在两个方面有所突破，一是纯新闻概念寿终正寝。以往，我们的新闻板块坚守着最新消息的拼装；现在，在早先服务性内容进入的基础上，有了更多的知识性、背景资料乃至思想成果的链接。其他文化传播手段也在电视新闻频道或版面中展光亮彩。如伊拉克战争时期，我们从电视中就经常能够看到电视画面配上音乐、打上诗歌字幕的短片，它至少作为新闻的一种延伸，达到发人深思、引人共鸣的作用。第二个突破是杂志类板块的大量涌现。人们从一些新闻时段看到的已不单单是消息，也有专题性报道、人物专访、现场对一些问题的探讨，部分栏目还设置特别场景，再现、演绎情境。编辑部的主观意图很明确，就是要千方百计地吸引受众；对受众来说，新闻赏心悦目，更能调动收视热情，“艺术”地享受新闻总比被动地接受灌输要记忆深刻。

传播理念的更新，对电视新闻今后走向产生的影响不可估量。运作方式、传播方式和节目形态都会因之而焕然一新。

面向未来，数字化浪潮引发革命

电视，从它诞生的那一天起，就依赖于科技的进步，科技环境造就了其传播发展的主要物质基础。就电视新闻而言，其制作方式经历了胶片记录制作、磁带记录制作以及数字化多媒体制作三个阶段；播出方式由简单演播室直播、录像播出到卫星直播；传输手段从地面发射、微波传送到卫星传输网络的形成。电视新闻的每一次历史性跨越都有赖科技之手的有力推动。

当前，数字化浪潮正在席卷全球，引发新一轮的传播业革命势在必然。电视新闻的未来，必定是数字化生存。从节目制作手段、传播方式，到接收方式都在发生着变化，而随着电视数字化进程的更深层次发展，数字化传播方式的双向性、交互性及个性化将愈加显现，电视新闻的外延也会逐渐扩大。

数字技术与多媒体技术的运用和普及，正在打破各媒体之间的相互壁垒，促使它们相互渗透和融合。当前传统大众传播媒介登上互联网络之后，大都已改头换面。最典型的要算美国的CNN Interactive（互动有线新闻网络）和Pointcast（点播公司）。CNN原本是全球知名的电视传媒，它在网上也提供了内容日益丰富的多媒体服务：它不但提供广播和视象信息，还使用网络图文媒体的超文本技术，让读者通过多层次全球性的链接获得丰富的内容，包括新闻、娱乐、购物、旅游、体育等信息服务。Pointcast则更是采用“推入投递”（Push）技术，让用户根据个人的需要，选择不同的大众传媒，不同的信息种类和内容，24小时不间断地自动把信息传送到用户的电脑桌面。CNN 还在试验将新闻直接推入到用户的电子信箱的服务。此外，美国的微软公司（Microsoft）和全国广播公司（NBC）合作创立的MSNBC则提供一种“新闻提示（News Alert）”服务，上网的用户可通过免费下载软件获得提示；当日重大新闻标题将自动出现在电脑桌面，并获得24小时不断的更新内容，需要知道详细内容时，轻击鼠标即可。

在我国非常流行的短信已开始逐渐涉及新闻传播。例如，在哥伦比亚号坠毁事件报道中，手机短信、彩信就扮演了重要角色，在后来整个新闻事件发展中，它被越来越多的人使用。新浪网在哥伦比亚号坠毁事发19分钟后发布了第一条快讯，到第二天，新浪通过“新闻冲浪”的短信业务、短信点播向全国手机用户发布相关新闻达数十万条。与此同时，搜狐等国内其他有新闻短信业务的新闻网站，也在这次传播哥伦比亚号新闻中大显身手。短信，在此次哥伦比亚号坠毁连续新闻报道的传播中，超越了地域、时间和电脑终端设备等限制，受众知晓与事件发生发展几乎同步，它在传播效率和接收条件方面，表现出了传统媒体、互联网媒体与之无法比拟的优势。

中国已拥有两亿多手机用户，手机短信的新闻传播还只是刚刚开始，在将来新闻、特别是突发事件报道中，手机短信将扮演越来越重要的新闻传播的角色。而随着手机功能的愈加先进，在小小手机上已经可以借助GPRS网络即时播放电视画面新闻了。

这不是危言耸听，电视新闻在数字化时代的确会遭遇传统媒体和新媒体的夹击。

电视如何应对新的局面？无外两点，一是内向求索，一是外向驰骛。也就是既要发挥自身的优势，创新栏目，创优节目；又要拉长优势链，利用新媒体，参与新媒体。比如，我们可以从网络上下载信息，为我所用；为网络提供信息，尤其是图像资料。还可向发达国家的电视传媒学习，打造自身的个性化网络传播平台，变“过眼烟云”为“信息仓储”。

“信息仓储”可以变广播为选播。因为，数字化技术使得广播、电视媒体以往稀缺的频道资源成为富裕资源，从而提供了针对各类特定受众的数量众多频道的可能性。光纤电缆的应用可以把目前人们已经能接受的大约100个电视频道和数字翻两番。电子计算机与电视的结合还可以帮助人们更有选择的收看电视。人们可以把他们喜欢和不喜欢的节目输入电脑，计算机可以根据指令录下主人喜欢的节目。在选择电视频道时，计算机也会记录下可选择的电视频道。同时还可以调整电视卫星接收天线，以便接收到最好的数字化的电视信号。

由于新闻传输的双向性和理论上的人人能够发布新闻，未来社会将是一个多种信息如浪潮涌来的年代，新闻的重要性重新得到定义：如果某一条新闻与你的生活关系很大，那么它对你而言，就是今天头号新闻；而对另一个人来说，这条新闻对他的生活没有任何影响，那么，他可能会觉得，这根本就算不上是新闻。同时，随着新闻量的不断增大，新闻价值的传统判断不能为所有社会成员接受，电视新闻将会越来越等同于个人化信息概念。现在，许多新闻媒体都开设了自己的网页。任何人，只要上了网，通过电缆的连接（也有无线的信号连接）就可以自由进入网络，进入媒体的网上传播空间来阅读、收听、收看自己选择的新闻。电视新闻也是一样，通过计算机网络的连通，观众完全可以不坐在电视机前面，而是坐在计算机前面来“收看”新闻。传统意义上“广播”出去的电视新闻成了“选播”。

“选播”意味着新闻的接受是符合一定层次观众的价值观和审美观的，这时，新闻传播是被“截流”后才“放行”的。观众，或称网民对信息源提供的信息不再一味被动全盘接受，而是主动的在信息流程中，加入了个人好恶和个体意见的过滤。他可能只选择自己感兴趣的那部分新闻来“阅读”、而不去理睬其他的部分。也许，电视台在当天的新闻节目中播出了25条新闻，某位观众只对其中的5条国际新闻感兴趣，他就可以只收看这5条国际新闻报道，完全可以不接触另外20条他不感兴趣的新闻。

在凤凰网里，新闻主页的更新非常及时，还加入了“时评链接”等专为网页设计的内容。这就是电视新闻借助网络与观众形成互动空间的最直接途径。当互动空间扩展时，电视新闻节目的空间也在扩展。

不仅如此，未来的受众也可能成为准编辑、准记者。

摄像技术、录音技术、还有传输技术的数字化、小型化、经济化，为我们新闻工作者的采访报道带来了非常大的便利，也使得每个受众的新闻记者梦成为可能。通过数字化和压缩技术，还有采访设备自动化程度的提高，在没有记者出现的地方，受众可以用一台微型的数码摄像机，拍摄那里发生的新闻，而不用在乎拍摄技术是否专业，只要清晰就可以成为新鲜的新闻画面，然后通过电脑以数字的方式迅捷地上传到网络上。从这个角度来说，新闻将实现真正的传播和收受自由。人们可以在法律允许的范围内在网上发布消息。

2003年5月21日，广东电视公共频道主办了“首届城市DV影像大赛”活动。它是在该频道的本土泛新闻栏目《倾城追击》中的“DV周记”版块基础上举办的。“DV周记”是专门供拥有DV数码摄像机的市民参与节目报料与制作的栏目。它通过DV影像这种新兴的观察社会百态的方式，让市民参与到《倾城追击》的节目中来，用市民亲手拍摄的作品来展现现代都市方方面面的变化，体现节目制作与观众观赏互动。

广东电视台的DV活动只是一个先声。在现代科技的支持下，每个人都可能既是新闻的接收者，同时也是新闻的发现者、记录者或发布者。新闻不再是电视台的专利。电视台追求的应是节目质量的完美、内容的丰富以及发布信息的权威，致力于形成人才技术的高地，新闻资讯的集结地和有价值信息的流通枢纽。

近观远望电视新闻，有许多经验值得总结，有不少课题等待研究。我们目前所能感受的电视浪潮足以催人奋发，但也不能淡化忧患。孙中山先生所谓“世界潮流，浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡。”同样适用于中国电视人，适用于中国的电视机构。（编辑：潘宗信）