张剑（荆楚网 武汉 430077）

     近年来，荆楚网坚持以内容建设为本，运用多种手段及时、客观、全面地对外反映我省经济和社会发展全貌。现在，集团跨媒体战略的号角已经吹响，荆楚网应当抢抓机遇，乘势而上，从跨媒体的“先行者”成为“先锋官”。我认为，荆楚网可以从以下几个方面有所突破：

     第一，强化纸网互动理念，进一步整合集团内的新闻资源。

     从媒体类型上看，荆楚网是区别于集团各平面媒体和电视、广播的“第四媒体”。而发布速度快、海量存储和页面呈现手段丰富等特性，又使得省委、省政府和全社会对荆楚网寄予厚望，希望荆楚网早日成为传播效果上的“第四媒体”。然而，荆楚网若单纯依靠自身力量在新闻领域“打拼出一番天下”，几乎是一项“不可完成的任务”。

     因此，与其“另起炉灶”不如奉行“拿来主义”，参照国内其他大型新闻网站如人民网、新华网的做法，整合集团记者和新闻资源。集团各媒体的记者可以兼有荆楚网记者的身份，以便向荆楚网供稿。对因受报纸版面限制而未能做大、做深的报道和选题，可以运用荆楚网弥补缺憾，丰富页面内容，扩充新闻资讯量，聚集人气。

     　　集团各媒体组织大型专题报道时，可以把荆楚网纳入计划全盘考虑，让荆楚网提前介入了解报道内容，或联手组织报道，或参与报道，以增强宣传效果。有时甚至可以先于传统媒体，把荆楚网作为发布重大资讯和典型报道的首发媒体，以提升整个集团的新闻影响力。

     　　集团各媒体的报道可利用荆楚网实现延伸，如在“东湖社区”里常设新闻互动性栏目，及时反馈新闻效果；通过无线增值业务平台进行新闻评论互动，收集新闻报料等等。

     第二，找准原创新闻定位，报道上充分发挥多媒体技术手段。

     作为一个省级重点新闻网站，不能只是依赖于传统媒体，单纯进行剪刀加浆糊的整合，必须要有能够代表主流媒体的、自己的声音，原创新闻必不可少。但是，如果盲目地扩大新闻采写队伍，就算有再精彩出众的报道，一放到网站海量的新闻和资讯中，便如泥牛入海，悄无声息了。怎么办？当务之急是找准网络原创新闻的定位。

     我认为，这一定位在内容上可概括为六个字：到位、补位和抢位。

     “到位”指的是事关全省经济和社会发展的大局、大事、大趋势以及重大典型、重大建设和成就等新闻报道，荆楚网不能缺位，必须到位，充当主力军。如，“记者换位看湘鄂”、“聚焦中部话崛起”、“爱民模范周国知”、当阳退休教师郑琦等报道中都有荆楚网记者的身影。

     “补位”指的是对传统媒体的报道利用网络进行延伸，或是利用网络平台采写、发布一些具有浓郁荆楚特色的独家报道或专题报道。如，今年元月荆楚网与新浪网、湖北日报合作推出大型系列网络专题“张之洞督鄂115周年”，以史为鉴，反思我省开放的历史和近代化进程，为中部崛起营造一个良好的网络舆论环境。为此，荆楚网尽遣精兵良将，与湖北日报、省图书馆、省档案棺多方协作，力争用一年时间使该专题成为我省外宣工作的一个亮点和品牌。

     “抢位”指的是利用网络媒体的优势弥补集团传统媒体的弱势。比如，荆楚网与楚天都市报合作创办了武汉黄鹤楼足球队的官方网站，首次在省内网络新闻媒体上对主场比赛进行网络直播。网民可以在第一时间获悉场上动态，比传统媒体早了10多个小时。还有遇到突发性重大事件时，集团各传统媒体可以通过荆楚网在第一时间发布新闻，并及时掌握社会反响和舆情，有利于快速展开下一轮报道和增强媒体的公信力。

     在传播手段上，网络原创新闻必须充分运用多媒体手段，展示网络传播快速、海量、互动等特性。如，5月中旬，罗清泉省长率团赴香港招商，全省17个市州均派出代表团参加，总人数达1000多人。按照大声势、大气势的宣传报道要求，荆楚网记者受省委宣传部安排，赴香港随团采访。9天时间内，荆楚网记者发回文字稿件数十条、图片400多张，还采写了音频稿件和视频稿件，均是当天采访、当天发布，形成了网上宣传强势。
     第三，搭建社会互动平台，增添原创新闻品种。

     网络信息发布的即时性和互动性，是网民迷恋网络的主要原因之一。从BBS论坛和网络即时通讯软件的成熟完善，到博客的兴起和流行，人们在虚拟世界中尽情地感受真实，百姓热线（话题）、网络时评、网络访谈、手机等网络新闻品种应运而生。

     　　我从湖南省重点新闻网站－－红网了解到，他们聘用了5名专职资深评论员，400多名特约评论员和通讯员，每天原创评论30余篇。其“红辣椒评论”栏目被人民网、新华网、新浪、搜狐等400余家网站转载，使红网成为国内最大的原创网络评论基地。他们还积极配合省委、省政府和各部门的重大决策和重要工作，模仿“新华视点”设置“红外线”栏目开展深度报道，占领网络舆论阵地。开通“百姓呼声”栏目，担当党和政府与人民群众沟通的桥梁，社会矛盾的“减压器”，适时进行舆论监督报道，已与全国80多家媒体建立了联动关系，联动记者300余人。面对百姓反映的问题，或派人调查，或发调查函敦促对方解决，报道反馈率达50％至70％。

     目前，荆楚网已初步建立了一支新闻评论员队伍，今年将重点建设嘉宾访谈、百姓热线等互动栏目，力争使荆楚网成为反映我省主流思潮，配合我省解放思想、深化改革、扩大开放、加速创新等工作的网络平台，大力营造全面建设小康社会的舆论氛围，促进我省经济与社会事业全面发展。

     第四，跳出“框内思考”，积极拓宽跨媒体渠道。

     荆楚网是由湖北日报报业集团承办，由楚天传媒网络科技有限公司负责日常运营。荆楚网在整合本集团资讯，探索原创新闻道路的同时，应当跳出“框内思考”，与集团外媒体，特别是广播、电视媒体广泛合作，从而实现跨媒体运作。

     　　具体来讲，我们可以绕开全面合作可能遇到的阻碍，从单一项目入手组建利益共同体，充分利用其资源优势，为我所用。如，荆楚网在制作大型网络专题时，可以借用广电媒体的报道，尤其是直播报道，包括大型现场报道、体育赛事、各类评选和评比活动等等。广电媒体有不少的名牌栏目，荆楚网可以采取合办、协办或同步宣传等方式参与举办，如湖北电视台“往事”栏目、5月上旬开播的外宣栏目等等。另外，荆楚网还可利用下一步添置大型视频报道系统、建设互动平台等契机，适时跟踪新闻热点，聚焦百姓话题，披露事实真相，开设深度报道栏目，将优秀节目选送广电媒体播出。

     依照省委宣传部提出的时间表，荆楚网必须用三年左右时间，建设成为我省的主要新闻媒体，成为省委、省政府在因特网上首要新闻发布平台：新闻及信息日更新量在1000条以上；动态新闻逐步实行24小时滚动播出；日访问量达到1000万人次；拥有各类注册用户50万以上；年实现赢利600万元以上；Alaxa全球网站排名进入前1000名，成为中部地区最强的网络媒体和全国知名新闻网站。

     3年来，荆楚网由“从无到有”实现了“由弱变强”，现已步入做大做强的关键时期。但是，自身和外部环境存在的“五个相对”是制约荆楚网实现跨越式发展的症结所在。它们是：新闻采编队伍相对薄弱，技术平台支撑相对欠缺，造血功能相对单一，公司化运行体制相对落后，品牌形象宣传相对滞后。

     仅就品牌宣传而言，荆楚网一直着力搭建平台，注重内容建设，埋头炼“内功”。迄今为止，荆楚网包括其开展的各项业务均未通过集团各强势媒体向社会进行有效发布。这样，当许多同类型网站已经在动脑筋提高服务的美誉度之时，我们还在为社会一般知名度较低而挠头。

     不久前，省委、省政府决定加大对荆楚网的扶持力度，用5年时间向荆楚网投入1000万元。为实现上述目标，不辜负省委、省政府期望，荆楚网惟有克难奋进，不断完善网络功能，提升新闻报道品质，强化宣传效果。

     我们已初步建立18小时新闻更新制，将对省内部门、行业、领域乃至全社会的新闻资讯和服务信息，进行多页面、多层次、多角度的解读，更好地为党和政府的中心工作服务。

     尽快开设“嘉宾访谈”和“百姓热线”栏目，或解释政策、或排忧解难、或集思广益，让荆楚网真正成为连接党和政府与人民群众的桥梁、纽带，更大地激发全社会投身全面建设小康社会宏伟事业的热情和动力。

     　　打造精品新闻专题，突出湖北特色，使荆楚网从我省媒体类型上的“第四媒体”成为传播效果上的“第四媒体”。加快频道整合和改版步伐，如精心运作“英文频道”，扩大湖北地域的信息量，做到重大新闻和突发性事件与中文频道同步；在现有基础上增设多个子栏目或专题，着力加强经济和文化方面的报道，如“世界500强在湖北”等等，扩大对外宣传的影响力。

     站在加强党的执政能力的战略高度，经营好荆楚网BBS论坛和新闻评论系统，在把好“关口”的同时，引导社会舆论朝健康方向发展。

     　　不断完善荆楚网网络技术平台，加大全省宣传战线统一上网工程的实施力度，为我省对外宣传提供有力的技术支撑。荆楚网计划从现在起建设多媒体影视专业制作系统、新闻图片存储交换系统、数字地理信息处理系统等。在大幅完善技术平台和网络功能的基础上，通过各地市新闻网站的建设，拓展荆楚网的覆盖范围，延伸荆楚网的服务功能，从根本上整合全省新闻信息资源。
     （编辑：徐蟾桂）