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主持人的角色定位培育


(2005-08-14 12:17:40)

陈兰(武汉市广播电视局 430015)

     节目主持人是广播电视业的重要岗位。节目主持在大众传播中有着重要的作用,并具有广泛的社会影响。人们常说:“有明星影视,产品才有号召力。”此话可能有些偏颇,但毫无疑问,一个电视台离不开一系列知名品牌节目,一个知名品牌节目也离不开一个明星主持人,而一个明星主持人的成长与他的角色定位培育是分不开的。

     现代传播业具有浓厚的商业色彩,存在着激烈的竞争。在电视媒介中,这种竞争主要体现在收视率的竞争上。随着卫星电视的日益普遍,可供人们选择的电视节目越来越多,受众会更加挑剔地审视节目的内容和节目主持人。几年来,经过一系列境内外节目简单“克隆”的循环与反思,电视人普遍发现:要吸引受众,节目必须有特色,必须树立自己的品牌,才能在群雄逐鹿中求得一席之地。

     电视节目是视觉的艺术。在电视节目的分类中,新闻类、纪实类、专题类、综艺类等不同形式的节目都有着自己的操作规则。其中,如何体现节目所要传递的资讯,以什么样的风格和形式展现给观众,电视台、制作人乃至主持人在节目运作上都在试图找到自己的角色定位。内容决定形式,形式反作用于内容。作为电视人越来越意识到“反作用”的重要性,因为在内容相对同一的时候,观众之所以对某一类节目产生浓厚的兴趣,很大程度上取决于节目的形式。所谓“品牌”,是一个电视节目内在品质与外在风格的和谐统一,是经过精心策划和定位的结果,而节目的品牌性在主持人身上体现得最为集中。

     电视节目主持人是掌握和处理节目的人。既然要“掌握”,就要求主持人有控制和驾驭节目的大局观;既然要“处理”,就要求主持人有思维灵敏的头脑、随机应变的技巧。对观众而言,电视节目主持人是节目的主宰者,因为他(她)直接面对的是主持人。主持人正是承载电视节目内容与形式高度统一的载体。

     电视节目主持人的角色定位与节目的定位是否吻合,关系着节目的成败。主持人先天具备的个人特质要有益于节目的生长,当其作为一个品牌标志性人物出现的时候,自然也就存在着一个角色定位的问题。概括地说,主持人角色定位所探讨与关注的,就是如何使主持人本身的气质、个性,更好地和节目总体定位相一致,以及如何根据节目特点和节目针对的受众群,对主持人进行包括发型、服装、文字风格、肢体语言乃至走场设计等诸多方面的精心策划和包装,以求得给予受众视觉和心理等方面最大的冲击力和震撼力,抢得更多眼球,引发更多共鸣。具体地说,就是根据具体节目确定主持人以什么样的风格面对受众,是典雅端庄型、活泼机智型,还是睿智幽默型等。这方面,中央电视台做得非常成功。如:敬一丹的《焦点访谈》、周涛的《真情无限》、崔永元的《实话实说》、王小丫的《开心词典》等。一连串角色定位准确的主持人,把一个个风格、内容各异的栏目变成深受大家喜爱的金牌节目,也成了国内媒介的代表人物。在这些成功事例中,主持人与所属节目之间的互动关系十分突出。

     一名优秀的电视节目主持人,必须根据自身特质与积累,找准适合自己的栏目,并在其后的节目主持实践中,全面地展示自身所具备的这些特质。

     然而,准确的角色定位,并不仅仅维系于主持人个人主动的思考与实践。如何将设计精到、定位准确的主持人角色,变为富于感召力的主持人形象,是我们所探讨的“主持人角色定位”的主要任务。在这个角色定位的转化过程中,主持人的素质、水平和把握角色的能力固然重要,但是媒体本身所起的作用更大。节目主持活动并不完全是主持人个人的体现,而是作为一个大系统里面的一个部件存在并代表媒体,主持人同时也从所在媒体获得营养。例如:中央电视台的大部分栏目都有专门的形象设计和节目策划人员,帮助主持人确定合适的节目内容,设计易为受众接受和欣赏的个人形象和主持人风格,如前述崔永元之幽默、周涛之典雅、敬一丹之平实,都是个人特质被发掘,有意识培育而致。近年来,“培育”意识逐渐苏醒的央视,还利用本身的优势,在频道中大范围、高频率地结合节目宣传主持人个人,使主持人的个人才智、气质、风度和节目的定位与风格在受众心目中融为一体,通过这种大规模造势的“明星效应”而收获强烈的品牌效应。央视的这种做法现在也在延伸,如中央2套不久前开始运用王小丫和李咏所做的关于经济与生活频道呼号的宣传片,播出后取得了很好的社会影响。

     相对于中国电视媒介“金字塔”之巔的中央电视台的做法,一些民营节目制作公司在节目与主持人互动方面,也就是主持人角色定位培育方面的探索,显然步子更大,尝试更多。曾经风靡一时的《娱乐现场》节目,一般观众普遍记住了那个青春跳跃的李霞,而更多的电视人同时也关注着每一期节目片尾上多达四十余人的采编、策划、制作团队。应该说这是一个关于节目包装和主持人包装的经典事例。这些事例,向我们强烈地传达着一个信息:电视节目是一种文化产品,主持人是这个产品的组成部分,又是产品形象的代言人,他们是直接面对观众的最前沿的人。所以我们的目光除了聚焦于审视节目是否有市场外,万万不可忽视主持人角色定位的培育对一个具备良好创意和市场空间的电视节目所起到的作用。

     对比前述成功事例,在电视节目主持人的角色定位培育方面,许多电视台应该承认差距。虽然许多电视台有雄厚的设计和美工人员,但是没有形成集体协作为节目和主持人进行角色分析与定位的机制,亦即主持人角色定位培育机制的缺失。更多时候,大部分的主持人是凭借个人素质分析角色、演绎角色。个人的素质和认识毕竟是有限的,往往无法发现定位的偏差和不妥。一些素质较高的主持人虽然找到了准确的定位,但是因为媒体的无意识,这种定位只停留在主持人的个人实践上,而不能通过媒体的优势转化为拥有巨大影响的品牌标志。在媒体竞争激烈的今天,如果仍停留在单兵作战的阶段,那么,我们的节目和主持人都会随着周围的环境的同化而湮没,既不能显现主持人的个性,也无法打造良好的品牌节目,形成令人遗憾的资源浪费。
     (编辑:徐蟾桂) 


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