陈启海 张兴旺（湖北日报记者部 430077）
一
近几年，在当好党和政府喉舌的同时，努力确立民本取向，已成为新闻媒体的一大突出特点。
《湖北日报》近些年为此年年都有“大动作”。为体察普通农民的甘苦，记者与云梦县农民万美霞同吃同住同劳动，辟出《体验种田》专栏，进行了整整一年的跟踪采访。为把握种田大户的走向与困惑，又打出《种田大户跟踪》专栏，记者对安陆种田大户黄保全跟踪、贴近采访一年。
为体现民本取向，湖北日报还在编辑方针、栏目和版面设置上做文章。《荆楚各地》、《背景·解读》、《焦点》、《舆论监督》版和《新闻援助》等专栏，民本特色明显，受到上下一致好评。《焦点》画刊因刊发了《城里挖桩人》、《咸安，最后的民办教师》、《单亲家庭》、《农民工，挺起你的腰杆》等大量与普通百姓心心相印的作品而引起全国摄影界的关注。
湖北日报报业集团创办的《楚天都市报》、《楚天金报》等市民报纸，更是将民本取向的文章做得花团锦簇，为百姓所深深喜爱，在全国也产生了广泛影响。楚天都市报除大量报道民生新闻外，还与武汉市劳动部门联手帮助农民工找工作，仅去年2月就使1.2万余人达成意向。
广播电视也尽情展其所长，体现民本取向。湖南电视台推出的《乡村发现》专栏、湖北人民广播电台推出的《记者的农情日记》系列、荆州电视台推出的《垄上行》专栏，受到农民的广泛欢迎。武汉电视台的《百姓连线》被市民誉为“我们自己的电视新闻”。南京的《南京零距离》、《绝对现场》，杭州的《阿六头说新闻》、《新闻天天说》，昆明的《晚间·关注》、《都市条形码》，还有安徽的《第一时间》、福建的《现场》等栏目相继亮相，构成一道道独特的风景，大受百姓青睐。
各地、各类新闻媒体以民本为取向，有两个层面的意义：首先是对民众价值尊严的倡导；其次是在传播过程中以受众为主体，了解受众，尊重受众。在报道选题上体现以民为本，彰显人文关怀；关注小人物命运，融入人文关怀。新闻故事化，故事人物化，人物细节化，在故事中融入人文关怀。形式上喜闻乐见，充分体现受众的参与性和娱乐性。
新闻媒体以民本为取向展示的内容主要是：及时反映社会生活中的新思想、新道德、新风尚；抨击现实生活中的假、丑、恶和各种不良社会现象；报道有典型意义的恋爱、婚姻、家庭及其它日常生活问题；介绍有一定影响的民事、刑事案件；报道天灾人祸及气象、交通等关于人们出行的资讯；介绍具有文化价值的风土人情和地域民俗；报道能够增长见识或有一定娱乐价值的珍闻、趣闻等；反映普通百姓的呼声，直接为普通百姓奔走呼号，排忧解难。总之，涉及普通百姓冷暖痛痒、喜怒哀乐的方方面面。
二
是什么原因导致众多媒体纷纷确立民本取向呢？
1.实现社会和谐发展的大背景使然。
近几年，以人为本，实现社会的和谐发展成为全党上下为之努力的方向。在这个大的背景下，确立民本取向，正是人性化政治在新闻改革中的体现。
胡锦涛同志在中共建党82周年纪念大会上郑重提出：立党为公，执政为民；在十六届三中全会上又进一步指出：“坚持以人为本，树立全面、协调、可持续的发展观，促进经济、社会和人的全面发展。”新一届政府也明确提出“群众利益无小事”。以人为本，执政为民，成为党的新一届领导集体的执政理念。坚持以人为本，就是要把维护和实现最广大人民群众的根本利益作为一切工作的出发点和落脚点，就是要从人民群众最现实、最关心、最直接的问题抓起。
在上述执政理念的指导下，中国的民主政治生活发生了一系列变化：公民可以查阅政府公文，商品和公共产品涨价前要开听证会，结婚无需单位证明，婚检自愿，取消收容制度，机动车撞人不“白撞”……在这个大背景下，中国的新闻媒体便自然而然以民本为取向。
2.新闻改革的客观要求。
我国新闻改革近十年的轨迹，就是受众由客体向主体转变的过程。向受众回归，成为新闻改革的客观要求。
这一时期，中央提出“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的要求，促使新闻媒体关注民情、体验民生、畅达民意。胡锦涛同志2003年年底在全国宣传思想工作会议上指出：“着力营造权为民所用、情为民所系、利为民所谋的良好氛围，深刻阐述群众利益无小事的道理，多办得人心、暖人心、稳人心的好事、实事，把党和政府的温暖送到群众心坎。”这就要求新闻媒体用民众的眼光和话语，表达民众的情感、情怀和命运，关注弱势群体，真正体现亲民、爱民、服务于民的宗旨。
3.地方新闻媒体生存与发展的必然选择。
随着中央媒体对主流新闻和国际新闻统治力的加大，地方新闻媒体欲求突破，求生存，求发展，必须强化民本意识，在本土化和贴近性上做文章。
通观各类民本取向的新闻栏目，无论是与百姓生活息息相关的社会新闻，还是深度报道、舆论监督、生活资讯，都是以百姓身边琐事为主，着力放大新闻的接近性特征，并努力把这种本土化优势扩展到当地的每个角落。这无疑拉近了传者与受者之间的心理距离和空间距离，从而填补了新闻传播链条中的一段空档。
4.向人本回归，关注民生，是对马克思主义新闻观再学习、再认识、再实践的结果。
在马克思恩格斯的新闻生涯中，始终把反映劳苦大众的疾苦当作义不容辞的职责。马克思先后就农民、手工业者和工人的报酬问题做过调查，对劳动者的生存状况进行专题分析，并且十分关注贫困和专制给劳动者的精神造成的伤害。马克思提出：“报刊不通过任何官僚中介，原封不动地把人民的贫困状况送到……国家权力前面。”今天，我们实践对人本精神的回归，应当看作是站在时代高度对马克思主义新闻观的继承和发扬。
三
当前，新闻媒体以民本为取向，加大民本新闻的报道力度，成果丰硕。但由于一些操作者在价值判断上的错位，导致传播内容方面存在的问题日渐显露，需要今后加以调整。
1.堆砌琐事，止于表层。如果说在以前的新闻中缺少对民众生活内容的反映是一种不足的话，那么现在的某些新闻栏目一味堆砌天灾人祸、邻里纠纷、水管爆裂这样的生活琐事也值得商榷。因为这些并不能构成社会生活的全部内容，如果媒体乐此不疲、连篇累牍地重复报道这些内容，就会令人生厌。
2.卖弄噱头，迎合低俗。一些媒体对暴力、色情事件趋之若鹜，热衷于跟踪报道扫黄打非、凶杀火并、婚外情、同性恋等题材。如此迎合某些人的低俗心理，片面追求所谓刺激，是对新闻媒体承担的社会责任的失职。在我国，如果脱离现实背景，脱离三个文明协调发展的时代要求，盲目迎合低俗是没有任何前途的。
3.炮制新闻，亦真亦幻。社会转型期，在媒体进入市场寻求自身生存发展的过程中，一些商业手段被不适当地借用，导致新闻失范，信誉降低。主要存在新闻寻租、捕风捉影和制造卖点等情况。
新闻寻租。有些媒体经营者在利益驱使下，超越了广告原本正当的买卖关系，使以有偿新闻为本质特征的“新闻寻租”浮出水面。有的是两厢情愿，企业出钱，媒体在新闻中为商家造势，双方渔利；有的则是媒体为一己私利看广告主脸色行事。某媒体曾因批评当地一家有名的商店遭到店主威胁：若再批评，就撤消其每年上百万元的广告费；若放弃批评，便追加十万元广告费。结果这个栏目不得不屈从广告主意见，并要求记者今后在搞批评报道时必须与广告部门取得联系，以免得罪客户。
捕风捉影。为避免同质化的浅层竞争，一些媒体的策划者为网罗社会奇闻可谓绞尽脑汁。有的甚至捕风捉影，主观臆断，制造虚假新闻。
2002年3月19日，四川某媒体集团所属子报刊发其记者的报道《昔日倜傥诗人 今日卖字求生》称，据一位自称是汪国真好友的知名杂志编辑披露，曾红极一时的诗人汪国真近来生活窘困，遭遇连串不幸，不仅2001年复出后的新作无人喝彩，现在竟连生计也成了问题，原因是投资火锅店失败。该报道还言之凿凿：汪国真由于目前收入不稳定，为改善经济状况，本有书法基础的汪国真开始大练书法，并为京城一些店铺书写招牌，以换取收入。无独有偶，这篇报道也出现在同一天的另一家报纸上，只是稍作修饰。4月26日，汪国真将两份诉状送至北京西城法院，分别起诉作者和两家媒体。他在起诉书中称，作为一名公民，原告有自己的正当职业、稳定收入和安定生活。这篇报道完全违背了新闻的客观性和真实性，捕风捉影，甚至编造谎言，贬低、损毁原告名誉，给他的良好社会声誉和精神造成巨大损害。
制造卖点。这类虚假报道的外在特征是夸张演义，极尽渲染之能事。2003年5月11日，身高1.18米的万州小伙牟小彬携身高1.60米的女友覃艳，来到重庆卫视《龙门阵》现场录制节目。第二天，《华西都市报》赫然登出《“小”百万富翁抱得美人归》。其实在录制现场，牟小彬只说自己开了两个公司，还跟朋友合伙经营一个酒吧。5月18日，这期名为《人“小”志大》的节目播出后，多家媒体纷纷炒作牟覃之恋，并称牟“已拥有资产上百万”。5月23日，牟郑重辟谣：“我从来没说自己有多少钱；也从没号称过自己是‘百万富翁’。”在造假者心目中，一个矮哥和一个倩妹的故事还不足以吸引眼球，必须添油加醋，让矮哥经几番磨难，终成大业，抱得美人。这一“新闻”最终成为“2003年十大假新闻”，为业界所不齿。
四
新闻媒体以民本为取向，就要捍卫社会公正，在沟通信息、化解矛盾、反映民众心声、维护社会稳定等方面做出积极贡献。
首先，要进一步强化新闻媒体的民本价值观。民本价值观是我们党执政理念发生深刻变化时期的产物。现在的媒体已不再只是自上而下单向灌输和宣教的工具，已经成为为民众代言的管道，成为民众发表意见、建言献策的平台，成为政府与民众之间有效沟通的桥梁。这是新闻媒体需要不断强化的角色定位。要通过自己的报道，培养公众对国家、对社会发展的关心和理性参与，协调个人与政府、个人与社会之间的关系，促进民主化进程。
其次，要整合信息资源，实现品牌化传播。针对目前民本新闻形式单一、风格相近、内容雷同的现状，应强调多样化生存的方针，避免恶性竞争和资源浪费。有实力的媒体应当重视通讯员队伍的专业素质培训，着手建立区域化信息采集和交流网络，实现信息的分类加工处理，并实现集约化经营，品牌化传播，力求从信息加工的深度上，从整体把握的广度上，突破浅层琐碎、缺乏深度的瓶颈，并通过适当的策划创意，调动民间资源，打造传媒热点，提高品牌在当地的影响力。
再次，要遵循“游戏规则”，努力实现“双赢”。民本新闻的勃兴，是市场经济繁荣在传媒产业中的投影。我们一方面反对新闻的商品化、娱乐化和低俗化；另一方面也要尊重市场的选择、受众的选择，力求达到两个利益的平衡点。要依托科学的市场调查，找准看点、卖点和兴奋点，对重点新闻精心解读，对个性化信息进行贴身式服务，努力提高报道质量和编排水平，实现品牌栏目综合价值的最大化。
（编辑：徐蟾桂）
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