“孙悟空”不敌“蜡笔小新”

打开电视动漫银屏，黄金时段几乎全是进口片的天下。

韩国卡通“流氓兔”、日本卡通“流川枫”、“哆啦A梦”、“樱桃小丸子”、“蜡笔小新”、“奥特曼”等纷纷成为孩子们的新宠。

影院市场同样遭遇进口动漫的“重磅轰炸”，《玩具总动员》、《怪物史瑞克》、《狮子王》、《美女与野兽》等不仅受到孩子们的追捧，成年观众也难挡攻势。

早在40年前，国产动画片《大闹天宫》中上天入地的孙悟空形象，曾深入那一代观众的心灵。但现在，来自韩国、日本、美国的兔子、猫和老鼠成了国内家喻户晓的“明星”，国产动漫形象日渐淡出了孩子们的视线。

如果问他们看不看国产动漫，也许还会被笑“老土”。不久前，《漫动作》进行的青少年“最喜爱的动漫形象”调查结果显示，挤进前20名的中国动漫形象竟只有“孙悟空”一个，其余19个全部来自日本。

“国产动画缺乏一个深入年轻读者心灵的生动的动漫形象。”省新闻出版局图书处史可荣一语中的。

面对国产动漫市场的疲软和引进动漫的过多过滥，家长们忧心忡忡。

“蜡笔小新不是撩他妈妈的裙子，就是满口大屁股、小鸡鸡之类的语言，儿子竟看得津津有味。”刘女士的儿子8岁了，她担心孩子会不自觉地模仿蜡笔小新的动作和语言。

“不少引进动漫多是暴力打斗场面，啊、轰等象声词占据一半，剩下的语言还经常出现病句，孩子看了能学到什么？国产动漫内容健康，但形象陈旧、缺乏新意，孩子又不爱看。”学生家长陈先生无奈地说。

做“裁缝”还是做原创

在动漫产业成熟的美、日和韩，动漫经济已是国民经济的重要支撑。

美国迪斯尼公司2000年营业收入达150亿美元，被列为全美十大财团之一；日本动漫每年营运收入超过90亿美元；新近崛起的韩国动漫产业的工业产值堪与该国汽车产业媲美。

面临国外动漫市场的强势，做“裁缝”还是做原创，成为国内动漫企业的艰难选择。

湖北江通动画公司的赵亮告诉记者，投资动漫的回报渠道有两个：动画片本身的播出市场；卡通形象所衍生的产品市场，如图书、音像制品、服装、玩具、食品、儿童用品等。

“播出环节根本没法赚钱。”赵亮说，播出费最高的中央电视台1分钟也才近千元，仅是制作成本的1/10，多数省台只能附赠随片广告时间，免费播放。

播出环节卡壳，产业环节缺失，国产动漫走进了无人喝彩的尴尬境地：投资者担心亏损而谨慎投资，企业又因动画片量少质次不愿参与衍生产品的开发，电视台更不愿播放低水平、小制作的动漫。

近年，湖北的一些出版社和动漫公司陆续试水动漫创作，推出后市场反应却不尽理想。湖北少儿出版社笨鸟动漫工作室艺术总监王礼平介绍，该社今年1月份开始陆续推出了40多套共几千本国产动漫作品，销路最好的也只是收回投资，现阶段投资国产动漫创作肯定赔多赚少。

赵亮说，动漫公司要做大做强，必须坚持原创，培育自己的卡通形象和品牌，但原创一部动画片至少得三四千万元，巨大的投资和市场风险让不少动漫公司“轻易不敢问津”，相比之下，为外国动漫公司做“裁缝”，只负责加工则无需承担市场风险，又有不菲收入。

“蓝猫”奇迹

就在国产动漫无人喝彩时，湖南蹦出的一只“蓝猫”却赚了个盆满钵满，一举冲破国产动漫不赚钱的僵局。

3年前，三辰卡通集团制作的大型科普动漫系列《蓝猫淘气3000问》先后在全国包括港澳台地区在内的1020家电视台播出，港澳媒体高度评价其为“卡通片的奇迹，电视圈的神话”。

走下荧屏的“蓝猫”迅速扩张到音像、图书、文具、玩具、服装、鞋业、食品等十几个行业，“蓝猫”品牌的专卖网络在全国建立，6000余种衍生品去年销售收入达20亿元，创汇2000万美元。经过缜密论证，长沙市还决定划地3000亩建设“蓝猫主题公园”，大力支持“蓝猫”动漫产业。

“蓝猫”能成为东方“迪斯尼”吗？人们在期待着。

赵亮告诉记者，江通公司曾赴“蓝猫”取经，让国产优秀文化产品尤其是动漫产品成为未成年人文化消费的主流，是人们的美好愿望，从这一角度来说，“蓝猫”的产业化策略的确启示颇多。

期待“小子贱三”

4月20日，国家广电总局发出了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》。意见要求：央视少儿频道和已批准的地方台少儿频道要增加国产动画片的播出数量和比例；各市级电视台要积极开办动画栏目、开辟动画时间，国产动画片每季度播出数量不少于60％。

好时机不容错过，湖北动漫能迎风飞扬吗？赵亮说，作为全省最大的动画片制作公司，江通公司正在打造土生土长、原汁原味的本土卡通明星“小子贱三”。它讲述500年前中国南方民间传奇人物“贱三爷”的少年故事，将塑造一个不畏强权、爱打抱不平、见义勇为、机智勇敢的“小子贱三”形象。

“前期策划已经完成，在今年6月的法国安纳西国际动画节上，‘小子贱三’的造型受到国外媒体的关注。”赵亮说。

据悉，湖北江通正被推荐上报为国家级文化产业基地。

走在红火的武汉江汉经济开发区，湖北江通略显孤寂。“我们希望更多的动漫企业扎堆，形成竞争，完善产业链。”赵亮说。

一切才刚刚起步，期待湖北动漫早日“动”起来。