专访湖北大学旅游发展研究院院长马勇教授(图)

马勇教授被湖北省教育厅授予“湖北十大名师”称号

马勇教授桃李满天下

马勇教授为九宫山旅游发展献计献策

主持人：今天我们邀请的特约访谈嘉宾是湖北省教育厅命名的"湖北十大名师",湖北大学旅游发展研究院院长、马勇教授。马勇教授同时兼任湖北湖北省人民政府咨询委员、福建省人民政府顾问，教育部工商管理学科教学指导委员会委员、中国旅游地理专业委员会副主任、湖北省学位办管理学科评议组成员、湖北省旅游学会理事长等职，马勇自1982年以来，一直从事旅游规划和旅游企业战略管理的教学与科研工作，先后获得省、部级科研规划成果奖8项，出版学术专著10部，主编教材全国统编旅游教材三套共30余部。

主持人：马勇教授您好！感谢您接受我们的采访。您从上大学以来的20多年时间里一直在从事地理旅游方面的学习研究和工作，我想知道当时你选择大学志愿的时候为什么会选择地理这样一个专业？

马教授：因为我是1978年入校的大学生，就是文革后全国第一次统考恢复以后入校的。实际上在这之前我还当过一年多的中学物理教师，所以能够考上地理应该说还是有点差别，地理在社会上一般的理解是属文科，而物理是理科，但是在我的报考大学的时候，我受了湖北大学地理系一位叫袁昭教授的影响，他告诉我，大学的地理教育跟中学的地理教育是有很大的差别。中学的地理教育主要是一些常识性的东西、知识性的东西，而大学的地理应该说主要是对经济发展的区域差异进行研究。对于自然现象――像自然灾害的防灾，减灾，还比如环境保护、还有城市规划等方面进行研究，包括旅游资源的开发，而且袁教授还告知我学习地理专业可以走遍天下，所以对我很有吸引力，因而我当时就报考了刚刚恢复招生不久、百废待兴的湖北大学地理系。

主持人：1978年当时已是一名中学教师的马勇。考取了湖北大学地理系，从此他与祖国的美丽山川结下了不解之缘。湖北大学四年的大学生活开阔了他的视野，也为他打下了扎实的专业基础，鉴于他在校四年学习期间出色的成绩，毕业后就留校任教了。之后工作一年，学校就委派他到华东师范大学作访问学者，两年的访问学者生涯又更加提高他的专业素养，使得他在专业道路上一步步成长起来。

主持人：事实上这也实现了你当初的一种愿望和理想，听说在这期间你还参与了很多地方的旅游资源开发规划和研究，也确实走遍了祖国的山山水水。您在当时读地理专业的时候以及毕业以后就直接留校了，留在湖北大学从事地理教学与研究工作。那个时候可以说对于刚刚进行改革开放的国家，旅游还不是一个很发达的产业，甚至有人说还是一个非常落后的产业，那个时候我不知道你是怎样来坚定你自己的信心，选择从事你钟情的旅游专业的教学和科研工作的？

马教授：因为我是学地理专业的，所以在每学期学校都会安排我们地理系的学生到一些风景名胜地进行野外考察和社会实践。比如一年级的时候，我们就到国内著名庐山风景名胜区进行了地质、地貌、植被，甚至还包括气象、文化资源方面的考察活动，因而就逐渐开始培植了我的兴趣，当时我就感觉到随着国内广大人民生活水平的提高，我想旅游业一定会有一个很大的发展。但是在当时旅游业可以说还没有起步，还尚未成为一个产业。可以看出来，旅游它也是从一种社会活动逐步演变转化成为一种产业，作为一种经济现象出现的。

主持人：的确，从你自己的亲身经历当中，也看到了旅游产业在一步步壮大起来，你自己在这个时刻也是在逐步的积累、在逐步的积淀，使你自己在旅游教学和研究方面有了很多进展。我不知道在这个时候，您对于旅游规划方面的一些研究，关注最多的一些问题都是一些什么样的问题？

马教授：我从事旅游规划可以说要追溯到1983年到1985年，到上海华东师范大学进行访问进修期间与他们合作开展旅游方面的研究，所以当时我们承担了中科院、国家计委南方山区考察队的部分工作。而我当时就负责了包括浙西、皖南包括千岛湖、黄山、九华山这一片地区的旅游资源的调查和交通规划。所以那个时候华东师大的一些教授给了我很多旅游专业方面的训练与培养，而且也培植了我对旅游的浓厚兴趣。

严格来说，我刚刚毕业之后比较感兴趣的还是城市与区域规划。而且写过许多关于中国城市化发展方面的研究文章。但是在83年参与了浙西、皖南旅游及交通工作后就大大培植了我对旅游的浓厚兴趣。可以说我公开发表的第一篇文章就是在84年的时候，题目就是关于千岛湖旅游资源综合开发规划方面的论述。千岛湖现在可以说是国内外非常知名的AAAA级的旅游景区。而当时83年的时候我和华东师大的一些教授去调研的时候，可以说它是一个偏僻的小山村。所以那个时候我们通过充分的调研，感觉这个地方要想摆脱贫困的状况，要想解决移民的问题，要想发挥水库的综合利用效益。我们感觉到旅游是一个很重要的突破口，所以当时我就对它作了一个系统的旅游资源开发方案，而且画了第一张千岛湖的旅游功能分区规划图。去年我也很容幸地受到浙江千岛湖的邀请又回到了当年我所看到的千岛湖，现在变化非常大，也可以看出来这个地方由贫困走向了富裕，而且对环境也进行了很好的保护。优美的环境现在就是一种资源，现在还形成了一个很大的产业，他们现在卖它的水（农夫山泉），我这次又给他们提出了一个新的发展思路，下一次可以卖空气了、搞景观房产。所以从这个事例就最早培育了我对旅游规划的兴趣，也使我走上了旅游规划教学和研究的专业道路。第二个我也看出来，通过旅游规划可以使我们许多贫困的地区但旅游资源富裕的地区，通过开发规划使潜在的旅游资源变为现实的旅游产品，对促进这些地区的经济发展、对于带动相关产业发展势必有很大的积极作用。

主持人：第一次旅游规划给马勇带来了成功的欢乐，同时也使他意识到要想改变贫困地区的面貌，发展旅游产业是他们最现实的途径，于是他把更多的精力投入到了那些尚未开发的旅游资源富积的贫困地区上。1992年他向湖北省政府提出大力开发神农架旅游资源，并冒着危险对神农架进行了探险考察，并写了一份神农架旅游资源和开发规划使当年偏僻落后的山区变成了旅游景区。

主持人：我想有很多不了解你们这个专业的朋友，可能会想您这样的工作一定是一个非常浪漫、非常好玩的工作，因为可以到处去旅游，实际上通过您刚才的介绍我们也了解到了，因为你每次去考察一些旅游景点的时候，都一定是它还没有被开发的时候，道路也没有，还会面临各种各样的实际困难。我不知道你实地考察的时候遇到了一些什么样的险情或者什么很大的困难和危险，是不是像别人想象的那么好玩？

马教授：从事旅游规划和旅游研究应该说、也可是说是很浪漫事，特别是对于外界来说，或许对于我们的学生来讲，他觉得是非常的浪漫、非常的有吸引力，既可以说旅游业是一个工作，就可以说是一项的喜好。但实际上，我们从事的更多的是旅游景区开发规划，实际上在很大程度上有很多旅游景区还尚未成为一个旅游知名景区之前我们介入了。第一个是对旅游资源的认识。我们到很多尚未开发的地方去调研时，当地往往对旅游资源缺乏一种应有的认识，而往往认为当地是穷山恶水，不仅未给他们带来益处，往往还限制了它的经济发展。第二个方面，我们到那些景区去，我们是第一批开拓者，因而当地的自然环境一般都比较恶劣、交通条件也较差，甚至很多地方我们在调研过程中还要冒着生命危险。

在我从事的旅游开发规划研究工作中，至少是有三次面临着大的有生命危险和威胁。比如比较典型的一次是我们首次到神农架考察，大约是1991年，我和原湖北省旅游局的刘大江副局长一起带队到神农架去考察，当时神农架还是一片荒芜的原始森林，野生动物很多，而且道路条件不好，而且安全性比较差，所以当时我们都非常紧张，采取了很多保护措施，防止出险情。而且去了以后，当地的政府、包括林工还有农民并不是很理解，他们认为我们的神农架是一个自然条件非常恶劣的地区，很难发展好，发展旅游业更是没有前景。但实际上经过我们的艰难而深入的调研，20多天的跋山涉水、穿密林、翻岩壁，最后我们感觉到神农架最大的优势是什么呢？我们就认为是它的旅游资源。因为它的旅游资源有很多独特的优势和有趣的现象。我记得当时我写的第一个报告就是神农架的旅游资源综合开发规划，我在这份报告中就对神农架进行了很好的概括和提炼总结。比如象神农架的潮汐河，每天涨三次潮，据说是跟东海连上的，那我们就亲身体验一下他的潮，另外还有一个冷热洞，我们就去体验那个冷热洞。洞一边是冷，一边是热，那我们就带着温度计去测，既从科学上去界定它，也要从感觉上去界定。甚至有一次我记得我们往板壁岩去的时候。我们有一辆车开到半路方向盘掉了，幸亏我们采取措施及时，车卡在悬崖峭壁的树桩上了，否则也就会车毁人亡。我记得1997年我再次去神农架考察的时候也出了车祸，出神农架林区的时候结果我们乘坐的面包车与另外一个辆卡车发生了猛烈相撞，我自己当时就被撞得鼻青脸肿、血流满面，结果我们的司机到现在两腿都已经残疾了。所以可以看出来，旅游研究工作既有浪漫的一面，当会也有辛苦的地方。当然更重要的是通过我们的规划、通过我们和当地政府和各方面的共同努力，为我们的旅游者提供了一个比较好的旅游环境，另外也给当地政府和民众寻找到一个新的经济增长点。

主持人：实际上对旅游规划教学和研究工作不仅仅是一件非常浪漫的事，同时也充满了很多的风险和艰难。马教授，除了实地考察旅游景区之外，还要对许多旅游点做详细的研究和规划，他通过多年的专业积淀使自己在学术研究上取得了许多突出成绩。马教授目前已公开出版《WTO与中国旅游产业发展新论》等学术专著10部，另外主编出版全国统编旅游管理专业系列教材30多部，还公开发表旅游规划和旅游企业战略学术管理论文近百篇。由于马勇教授多年对旅游教学和研究工作得卓越贡献，为此，湖北省教育厅于去年9月10日第20个教师节期间，专门授予马勇教授为"湖北十大名师"称号，这也是至今为止国内旅游教育界高校教师中获得的仅有的最高荣誉并且马教授今年又获得了由国务院颁发的国家教学成果二等奖。

主持人：刚才您谈到了您在旅游考察时的一些事情。我想除了旅游规划实地考察以外，您还有很多研究工作需要做。那么这也可以说是你在研究方面要很多的积淀。我想在研究方面您自己做的工作一定会有很多很多。

马教授：现在就是我们讲旅游规划、旅游研究甚至读旅游专业的学生都很热，但是从专业的积累来讲，1983从事旅游专业的时候应该说是一个旅游专业知识包括专业教材积淀是比较差的，所以我很注意来积淀自己旅游方面的理论知识和专业知识，所以经过一、二十年不断的研究不断的探索，还是取得了不少的成果，我在99年可以说在国内出了第一本的区域旅游规划的专著。这个发行量很大，而且在国内旅游、政府、旅游局、旅游企业、旅游景区甚至大专院校受到了比较好的欢迎。因为这几年我也到国外基本上北美、欧洲、东南亚世界上走了很多的国家，跟海外的学者也交流的也比较多，最近我又出了一本旅游规划，由教育部统编的教材由我和我的一个助手来撰写的，这里面我就很好的总结了我们国家旅游规划和理论方法方面的五个阶段和五个模式。通过不断的探索可以增强我们的实力。在99年面向全国第一次省级规划招标过程中，向有北大、中大、天津、南京大学还有中国城市设计规划院一起参加设计投标的，结果我们湖北大学由我来做主持人就一举夺标。而且作为第一名。所以这在全国排名第四名的旅游大省就由我们来主持这个规划。所以可以看出来我们通过这么多的积累，在旅游规划方面应该说取得了一定的成绩，而且得到了社会的公认。另外就是我们对外交流也在不断的加强，而且像包括世界旅游组织，这几次世界旅游组织做的海南省的旅游规划，还有安徽的旅游规划一个是我们是他的顾问。第二个是国家旅游局组织的评委会我都是他的组织委员，所以通过这些也不断的增强我们的实力，另外我们也吸收国外的一些先进的旅游规划理念，另外就是培养我们的学生，应该说这几年我们已经培养了五界的学生应该说从毕业生的分配情况来看是比较好的。各行各业他们都是出类拔萃的，可以看出旅游业他受的训练不仅仅是在旅游方面能够很好的应用。实际上可以在各行各业在专业训练思维方式都可以取得很明显的成效。

主持人：马勇教授自1982年开始从事旅游规划和旅游企业战略管理的教学与科研工作以来，主持承担了福建省旅游发展总体规划，长江三峡库区旅游可持续发展战略规划、武汉市旅游资源综合开发规划，东湖风景区旅游发展总体规划等30多项国家级、省部级旅游规划和旅游企业战略管理科研与规划课题。获得省部级政府科研成果奖五项。1997年马教授还向湖北省委、省政府提出应把旅游产业作为湖北省的支柱产业来发展，他还向武汉市政府建议应大力发展武汉市的都市旅游产业，并对此提出了操作性较强的规划构想。他的这些合理化建议得到了省市政府的高度重视，从此湖北打造旅游强省的行动得以全面展开，到现在已取得了明显的成效。

主持人：刚才您跟我们谈了您的研究，还有你的一些旅游考察工作。事实上您对武汉市的一些旅游规划也是作出了非常大的贡献。包括湖北省、武汉市的旅游产业怎么发展？如何定位？应该是一个什么样的方向等等。在这方面都有很多的探讨和研究。并且你还给省、市政府提出了很多好的建议，在这些建议当中你自己觉得最得意的有那几笔？

马教授：从政策建议方面来讲，我一直担任着湖北省人民政府咨询委员会委员。因为旅游业是一个政府主导型产业，所以说为政府决策服务方面做的比较有意义的，或者说是值得回味的大事情是1997年由我们联合湖北省政府办公厅研究室开展了湖北省旅游资源综合开发的调研工作，我也直接参与起草了培育支柱产业打造旅游强省主题报告，经过一个多月的深入调研工作，我们就明确提出了要把湖北省的旅游业作为支柱产业来发展，而且在未来五年到十年提出来要把湖北建成旅游大省的目标。当时我们提出这个目标应该说是具有相当超前性的设想。我记得1997年当时湖北省的旅游产业，在全省GDP里面所占的比例只有2.6％，因为按一般的定义，一个地区的某项产业只有占到GDP的3％才能称为产业。当时的省长蒋筑平先生看了我们的报告以后非常肯定，也可以这样说省委省政府也作出了一些超前性的决策。因而湖北可以说是国内各个省市区之中第一个提出来要把旅游业作为支柱产业来发展的省份。第二个采取的措施是把当时湖北省旅游局这样一个地位和管理权限比较低的是二级局提升为一级局，而且赋予它政府管理的职能，所以在短短的三到五年的时间就使得湖北的旅游业出现了翻番的良好的发展势头。这是政策方面的。另外一个就是实力方面的，因为我本身出生在武汉也生长在武汉，尽管我在国内有很多旅游大省、包括一些著名的旅游城市也主持过很多规划，但是我更关注的是武汉市的旅游发展。比如像1997年武汉市人大和政协共同提出来3号议案，其主要内容就是发挥武汉旅游资源优势，培育旅游大市，结果责成武汉市旅游局完成这个议案。由于这是武汉市首次涉及未来武汉市旅游发展方向的重大问题，加上这个议案涉及面广，而且事关重大，这样他们就到学校找到我并邀请我来全面主持这项工作。经过我们将近两个多月对武汉市旅游资源全面详细的调研，也可以说我带领的科研团队走遍了武汉市的山山水水，城区的每一条街，来找出它的城市文化和旅游特点，之后我们在对武汉市旅游发展现状整体把握的基础上，提出武汉市旅游资源综合开发的总体思路与构想，也就是要突出打造具有滨江滨湖特色的都市旅游，提出来要发展都市文化、都市休闲、都市购物这三大品牌，而且还要实施三大新世纪的旅游改造工程。第一个是江滩工程，提出改造我们的江滨，要形成生态化的锦绣滨江景观。第二个是广场工程，提出来要设计和建造几大旅游休闲主题广场。另外还有一个是灯光光程。经过这几年武汉市委市政府的实施，应该说武汉市在旅游城市新景观方面，发生了很大的变化，这也是通过我们的规划，大家感觉比较欣慰的地方。还有一件事发生在公元2000年，当时我正在主持位居全国旅游第四名的旅游大省―――福建省的旅游发展总体规划的时候，当时市委市政府突然通知我回汉，主持参与东湖国家级风景名胜区的旅游发展规划。作为武汉人都非常热爱东湖，但是东湖当时的发展现状可以说是令人痛心的，因为它和西湖的差距是越来越大，我们都知道朱总司令曾提出来的"东湖暂让西湖好，将来更比西湖强"这种口号很难实现。所以武汉市委、市政府很重视这个事，所以后来我就主持了东湖旅游发展规划。我记得就是要求我在两个月时间里拿出这个规划，而且还必须得到专家评审通过，而在这之前编制的东湖风景名胜区规划前后编制五年，多次修改方才得到通过，可想而知，这项工作的难度是极大的。但是经过我们冒着漫天飞雪的艰苦调研和深入研究，只用了两个月的规定时间终于成功完成了规划并得以顺利通过。经过这几年的规划实施，东湖明显的已经开始从一个原来城郊公园逐渐变成了非常著名的AAAA级旅游景区。我们在规划中提出来环湖造景工程，包括还有一些旅游主题形象、旅游景观的再造和旅游活动的安排，正因为我们这个规划比较有效，所以国家发改委和国家旅游局当年就把东湖列进了国债重点支持发展项目。而且2000年以后的连续三年，都把它列进去了。加上市政府配套资金建设，现在应该说，东湖的旅游发生了很大变化。

主持人：您刚才谈到了为湖北省、武汉市所做得一些旅游规划，我想从您刚才谈的1997年以来，咱们武汉市、湖北省也作了很多切实的工作，也切切实实感受到了，以上您谈到的江滩工程、广场工程也好，还有东湖的环湖景观建设也好，都已经实施起来，而且现在已经变得非常的漂亮和亮丽，那么市民也切切实实从中感受到了咱们武汉市日新月异的变化。我想您作为一个规划提出者，看到这些规划一步一步得到实施的时候，看到你自己的设想变为现实的时候，我不知道您自己的心情是什么样的？

马教授：虽然我们是一个旅游规划研究工作者，实际上也相当于是一个画家，看到自己在图纸上的，在文字上的一些宏伟蓝图能够变为现实，因而感到非常欣慰，可以说是一种成就感吧。

主持人：看到自己的规划逐步变成了现实，马勇的心理感到无比的欣慰。因为在许多旅游景点当中，在众多城市景观当中都凝聚了他的智慧和心血。20多年的教学科研与规划工作让马勇深深的爱上了自己的专业，也深深的热爱着祖国的大好河山。他总觉得自己还有更多的责任要去面对，总觉得自己的研究还有许多尚未被开垦的处女地。

主持人：你从毕业到工作直到现在已经有20多年了。这20多年的整个道路走下来，应该说还是比较顺利平坦的研究道路。我想在往后的日子里，您还要走更多更长的路，我不知道今后在你自己的研究方面还有一些什么样的研究打算？

马教授：经过20多年的旅游教学和专业研究工作，越来越感觉到随着我们研究工作的不断深入，自身的知识积累就越显得不足，更加感到自己需要开拓的领域还有很多。比如，目前除了我现在主攻方向是区域旅游规划之外，开始涉足一些旅游企业的战略咨询研究，像旅游企业重组或资本营运。另外对一些旅游饭店集团的发展也提出了一些战略思考。比如像中国长江海外旅游集团还有武汉旅游控股集团，经常会请我去做顾问并给他们提供咨询意见。因而我感觉到，我国的旅游产业发展，除了重视区域旅游发展规划之外，还需要注重培植和打造一批一流的旅游企业或集团来支撑它。因为我本身除了专长于旅游规划专业之外，在旅游企业战略管理领域也做过不少研究。我本人至今还担任着国家教育部工商管理学科教学指导委员会的专业委员，正是如此，这些年，我开始把区域旅游规划延伸到了旅游企业战略规划。而现在国内研究旅游企业经营管理的学者比较多，但是从旅游企业战略层面来研究规划问题的学者，可以说涉足的人比较少。所以近些年，我已开始重组我们的研究团队，准备把工作重点延伸到旅游企业战略规划方面。此外，就是最近几年国内外蓬勃发展的会展经济，得到了政府和社会各界的高度重视与大力扶植。而五年前我们就已经开始关注国内会展经济的发展了。而且前些年在APEC和中国展览协会国家商务部支持推动下举行的中国国际会展博览会"展中展"和高峰论坛会上，我作为大会特邀嘉宾作了一系列主题演讲，可以说是会展业的研究也是我近期开拓的一个重要的延伸领域。这些新的领域、新的研究大大拓展了我目前的研究面，同时我也感觉到自己在教学和科研等专业方面还有很大的贡献和施展空间。

主持人：通过自己的不懈努力，马勇取得了令人瞩目的成绩。他所规划的旅游蓝图也正在一步步的成为现实。面对自己的教学、科研、社会工作等方面所取得的诸多成绩，马勇教授并没有陶醉，相反他把这些成绩都看作是自己应尽的义务，是自己义不容辞的责任。

主持人：20年的研究工作当中您作了很多研究工作，同时也作出了很多成绩，特别是对各地的旅游发展和规划作出了很多成绩，也有很多贡献。可以说，就像您刚才自己说的很有成就感，我不知道你是如何看待自己的成就感的？

马教授：应该说，我感觉到的那种成就感就是对我所拥有的知识能够转化为现实生产力或者能够直接为旅游业建设发展服务的成就感。当然如果从个人角度而言，这种成就也是自己作为一个专业工作者自己应该对社会所尽的一种义务，所以我觉得这种成就感相对来讲，应该说是各行各业，不管是个人还是集体只要对社会作出了贡献就应该说是有意义的。

主持人：朋友们，以上您看到的是我们对湖北大学旅游发展研究院院长马勇教授的访谈实录。这次《嘉宾访谈》节目就为您献上以上内容，感谢大家。想看更多精彩内容，请关注荆楚网《嘉宾访谈》。