王 萍 周志兵（湖北日报报业集团 430077）

向 鑫（湖北人民广播电台 430022）

核心竞争力的概念，原本于1990年由美国企业战略管理专家C·K·普拉哈拉德和G·哈默尔提出，特指企业组织中的积累性知识，特别是关于如何协调不同的生产技能和整合多种技术的知识，并据此获得超越其它竞争对手的独特能力。

笔者套用此概念认为：在竞争社会中生存的每个单位人，都需要培育自己的核心竞争力，也就是要具有别人不易超越、不易替代的优势能力。新闻人特别是党报记者的核心竞争力在哪里？本文就此试作探析。

党报记者“三强三弱”

前苏联解体后，苏共中央机关报《真理报》大量记者下岗。这些曾经在全国第一大报风光一时的名记者，却在寻求新的工作岗位时处处碰壁。原因在于他们的风格与市场化报纸格格不入，缺乏核心竞争力。

中国报业已进入高度竞争的时期，党报与市场化报纸的竞争处于同一市场平台，是个不可回避的现实问题。

媒体之间的竞争，归根到底是人的竞争。与市场化报纸记者相比，党报记者主要表现出三强三弱的特点：

一、政治意识强，风险意识相对较弱。党报记者普遍具有较高的政治水平和理论修养，思考问题全面，大局意识强，能够规避大量政治风险。但面对许多介于风险与机遇之间的新闻事件，心理上往往又放不开，承担风险的意识相对不强，导致一些能够出彩又不越位的好新闻被白白放过。

二、团队精神强，竞争意识相对较弱。党报记者的老中青年龄结构使得“传帮带”的优良传统得以代代相传，队伍的团队精神较强，互相学习、取长补短、探讨业务的氛围好，年轻记者成才几率高。但由于种种原因，竞争意识较弱，对新闻时效性注重不够，对突发事件的反应不够灵敏，有时与其它媒体同台竞争中不占优势。

三、整合能力强，服务意识相对较弱。党报记者拥有丰富的党政信息资源，善于整合各类信息，从宏观上思考、把握问题的本质。但有时候容易陷入部门意识、机关意识之中，建立在以人为本思想基础上的创新手段不够，导致服务读者的用户意识较弱。

核心竞争力：一性两化

现代新闻记者的竞争力是多方面的。它可以表现为：良好的政治素养，高超的专业采访技巧，较强的策划能力和写作能力，熟练使用摄像、摄影、录音、网络等设备，轻松驾驭各类新闻体裁，有广泛的社交能力，能够克服恶劣的自然条件、社会环境并出色完成任务……

记者传统意义上的能采会写已不适应如今的高度竞争环境。而一个党报记者要形成自己的核心竞争力，必须在“一性两化”上下工夫。

一、独创性，亦即不可复制性。

“人无我有，人有我优”，是对独创性最好的概括。也就是说，要明眸善睐，有善抓独家新闻的本领。或者在同类新闻竞争中，显示出高人一筹、最吸引人眼球的判断力和表现力。这种原创能力，是不可复制、不可替代的。

独创性， 建立在敏锐的新闻敏感和触角、入木三分的分析能力、巧妙的新闻整合能力之上。记者的独创性，实际上就是与时俱进、凸显个性的创新精神，通过新闻作品与媒体气质共同张扬的个性魅力。

独特的思想蕴含。如2004年度湖北新闻奖一等奖作品《正视这份耻辱》，就从我省两起赖账案着手剖析社会上存在的不诚信行为，发人深省。省报把“耻辱柱”送给本省人，这种讲正气、不偏私的大胆之举体现了湖北的大胸怀。

独特的策划方法。如2003年三峡大坝蓄水，全球近千名记者云集坝区，这种情况下已无独家新闻可言，拼的是策划水平。湖北日报的消息《三峡大坝昨下闸蓄水》以其独到的策划获中国新闻奖一等奖，在全国媒体大竞争中拿到了头名。该报派出8名记者，于蓄水当日，分别守在从三峡大坝、葛洲坝到万州绵延600公里的观测点，报道蓄水日全景。尽管每人见报稿不足200字，但视角各异，给人深刻的印象。

独特的表现方式。如2005年5月31日，湖北日报刊出8个连版印刷的全彩特刊《南水北调 造福中华》，将现实和历史、事件和人物融为一体，反映宏伟的南水北调工程和湖北人民的贡献，感人至深，催人奋进。这种气势在该报历史上尚属首次，中宣部阅评组对此专发简报。

独特的语言魅力。如“在房县看拆房”、“废墟上的安宁”、“平静的消失，伟大的升腾”、“明天我们还能靠山吃山吗”等，读来令人眼睛一亮，回味无穷。

二、品牌化。

媒体竞争越来越表现出一个特点：通过包装新闻人达到宣传效果的手段屡试不爽。如赵忠祥之与动物世界、倪萍之与综艺大观、李湘之与快乐大本营等。这就是新闻记者品牌化。

品牌就是核心竞争力，意味着记者拥有“对号入座”的优势领域。以湖北日报为例，良夏的会议报道，熊家余的思辨报道，胡思勇的新闻评论，陈剑文的大工程报道，都是品牌。楚天都市报更是直接以5个名记者命名打造品牌栏目《楚天关注》。

如今，品牌媒体、品牌栏目与品牌记者逐渐形成互动的格局，进入良性循环的轨道。每个记者只要创造性地经营自己的一块“自留地”，就能创造与众不同的品牌价值。

三、人本化。

科学发展观的核心是以人为本。全心全意为老百姓谋利益的服务态度，也是党报记者核心竞争力的重要构成。记者的服务对象首先是群众，服务方向应该始终向下。如今年高考后，湖北日报及时推出两期服务考生便利图，就是贯彻党报新闻贴近性和服务性的有益尝试，社会效果显著。

打造核心竞争力

如何打造党报记者的核心竞争力？

对媒体而言，要经常性地开展人才培训工作，保持各层面人才的知识更新。如湖北日报报业集团，仅2005年就邀请了中国人民大学教授喻国明、复旦大学教授童兵到集团做演讲，并举办处级干部培训班和业务骨干培训班等。该集团还明文规定，对在职攻读研究生的职工分别报销40%到80%的学费，从制度上鼓励职工继续深造。

对记者而言，要在短时间完成基本的新闻业务原始积累，培养发现新闻和发掘新闻价值的能力，并深入研究适合自己的专业领域，既做“杂家”，又做“专家”。要经常深入社会的最基层，与普通劳动者沟通、交流，培养自己的人本精神，做“三贴近”的忠实实践者。要紧盯社会发展潮流和新闻业内动态，与时俱进，开拓创新。要时刻保持对事业的崇拜感和新鲜感，勇于摸索前沿思想。

每个记者都应该有这样的认识：谁具有竞争力，读者是最好的评判。

（编辑：徐蟾桂）#13#10