蔡文祥（湖北电视台 430071）

审视全球经济一体化嬗变中的电视媒体，打造媒体品牌，必须赋予浓郁的文化品质和人文精神，赋予电视话语新语境，才能具备核心竞争力。

很长一段时间以来，“拽大词”、“高八度”串缀起来的新闻稿，成为“重大”、“权威”的典型标志。人们从不同的媒体听到看到读到的东西会有着“似曾相识”、“惊人相似之处”的语态。她象征着权威和可信度，是无坚不摧的“利器”，安全、简单、好用。但是，这种模式化、文体、陈旧的老套路，把新闻写作这种创造性的工作变成了简单劳动。模式限定思维，使人们不由自主地走进思维定势，让人不敢逾越，人们似乎也懒得逾越。用“庄严”的语气和新闻稿宏大，抽象的用词、套话、大话来表达思想，字正腔圆中丝毫不透露宣讲者态度，居高临下的语态，使观众与媒体永远不能“零距离”接触。

随着构建和谐社会进程加快和信息时代的到来，人们的生活方式和生活理念开始重新“洗牌”。随着媒体争夺“眼球”时代到来，个性化电视新闻语言已经开始主导和打造电视新闻的气质，西洋的理念已经影响到新闻的操作层面，电视新闻的文字语言更加西化、洋化，显得前卫、时尚，最高档次的时尚词汇，经济词汇和信息时代的新语言“引领”理念，争夺着人们的眼球，使电视新闻语言更加富有简洁性、自由性、即时性和随意性、贴近性。

如央视新闻联播播出的《中国：交通事业突飞猛进》中说到我国交通事业的巨变时，就恰到好处地用了一段绝妙的对比性新语言：“‘千里江陵一日还’， 现在乘500吨轮渡可溯江入川；‘蜀道之难难于上青天’，现在从铁路、任何一条高速公路可直达锦城，蜀道已成康庄大道；过去‘一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来’，现在岭南荔枝离开枝头不到六小时，已摆上西安的超市货架，进入寻常百姓家。”这段文字摒弃惯用的“在……下，我国交通事业成绩斐然”写法，而是艺术地运用对比手法，把古人诗句和今日的现实放到一起，让人在峰回路转、豁然开朗的审美感受中，真实体验了交通建设给人民生活带来的崭新而巨大的变化。

又如，北京电视台《第七日》栏目，把老百姓的家长里短、柴米油盐酱醋茶的东西嵌入荧屏，使新闻语言形象化，多了点人文关怀。该栏目2004年2月22日播出的串词语中就可略见一斑：“以前有人开玩笑说，咱们北京的发展是在摊大饼，一圈一圈地往外摊。摊大饼，多难听啊！把咱们都摊大饼里了。在刚刚结束的市人代会上，市长王歧山在政府工作报告中说，以后北京要有全新的规划格局，简单地说，叫两轴两带中心。很多人在新闻里看到了这张地图，这两天好多人都对地图发生了浓厚的兴趣，都在地图上找自己的位置，看看自己是在哪个轴上，哪个地带上，还是哪个中心，想买房子，恐怕这回也得找准方向。”

电视媒体语言表达方式体现了来自人类的经验和认识，它的意义不仅取决于它的概念内容，也取决于这种概念内容是如何被观察、感知和理解的。不同的语言表达式可以以不同的意象去构思观察到的同一情景，从而形成不同的概念内容。

在全球化语境这一大背景下，观众更需要平民视角，有感染力亲和力的新闻，需要新的语言符号系统，需要新的语境，主流媒体需要在社会上产生新的“话语权”，寻找更为符合多元化社会要求的语言表述方式。对过去时代的传统语言既要吸收又要扬弃，在新闻术语中还要添加最流行的语汇，要寻求到更贴切当代生活的新闻语言代表系统。

中国传媒正进入新一轮的“洗牌”，面对全球化浪潮的冲击，要培植媒体的核心竞争力就要在媒体语言上创新，使“活色生香”的语言最大地突出电视新闻的人性化和人文化。我们的电视新闻语言需要新的语言符号系统，新的语境，这是电视媒体能够在社会上产生新的“话语权”，生产影响力的基础。

　　（编辑：潘宗信）#13#10