彭 琨（ 湖北交通职业技术学院 武汉 430079）

新闻内容的创新是满足受众的求新心理的需要。 单一化的主题、拼凑的中心、程式化的编辑手法，会使读者感到报道面目可憎。新闻工作者只有报道受众欲知未知的新事物、新问题、新人物、新技术、新知识、新经验，才能引起受众大脑皮层兴奋过程的集中，形成兴奋优势中心，使他们保持稳定的注意力。一条新鲜动人的新闻，一则新颖别致的标题，一个醒目精巧的版面，一帧亲切感人的图片，都能给受众留下“第一印象”。这“第一印象”，对新闻报道来说至关重要。它可以最大限度地抓住受众，留住受众的目光扣住受众的心扉，从而产生最佳的新闻宣传效果。比如，美国总统里根遇刺的消息，美国ABC的电视记者在事件发生后的一两分钟就将消息发到了总社。该社电视记者汉克·布郎抢拍下的全部镜头，在事件发生后的14分钟内，就在最近电视台播出了。

人们把新闻工作比喻为把“？”拉成“！”的工作，这就注定从事新闻工作的人必须具备强烈的创新意识。这种创新意识既是高层次的思维能力，又是高层次的实践能力。创新意识是搞好新闻工作的基本条件。新闻人员之所以要有强烈的创新意识，是因为新闻工作者的社会职责，决定了新闻人员要能见人所未见，敢言所未言。这就是要善于发现新事物，善于选择新角度，敢于提出新问题。

新闻业务中的创新，首先是指报道面的开拓，包括一些被冷落、被忽视的报道领域的开掘，一些散发着强烈的时代气息的新主题、新角度的捕捉。比如：社会新闻、生活服务、商品流通和有关改革的新鲜事，过去一度被冷落、被忽视，如今逐渐热起来。

其次，是报道深度上的发掘。深度上的发掘，主要指新闻事实的思想意义的发掘，特别是指“这一个”的特殊意义的提炼和捕捉。“千人一面”的报道，主语可以随意更换的报道，很难说是真正的新闻，因为这一类报道只有共性，没有个性，没有给受众带来信息。许多好新闻之所以给人耳目一新之感，往往离不开对特殊性的表现。完成了对这一特殊性的表现，从最严格的意义上来说，都是一种创新。从这一类当中分离出“这一个”来，认清并表现“这一个”的个性，是一项十分艰苦的创造性劳动（既包括脑力劳动，也包括体力劳动）。能否做到这一点，是对新闻工作者创新意识、创新能力的一个考验。新华社电讯《我国选手获得奥运会第一快金牌》（1984年全国好新闻评选中获特等奖），除了时效快，超过美联社20分钟这一个特点外，就是作者紧扣这一快金牌的特殊意义：“中国在奥运会历史上零的记录被中国射击选手许海峰突破”，使得这条电讯本身也成了一种突破。这就是这条动态消息的思想深度，它包含着新鲜的选题角度和客体的个性特征的发现。

第三，新闻表现形式上的创新。形式新，是指报道在形式上要独特，要给读者新鲜感，不能拾人牙慧。要在思想上引起共鸣。这就必须研究读者，懂得读者的心。要用敏锐的眼光，研究当前读者所需要的是怎样的“精神粮食”，知道他们在想什么，才能写出有血有肉，有声有色的文章。

（编辑：肖曜）#13#10