吴铁洪（楚天金报 武汉 430077）

近几年，在报业发展、新闻改革的浪潮中，专版、专刊和副刊像报纸的正刊一样，同样经历了大幅度、甚至是脱胎换骨式的改革和扩张。可以说，专副刊这一不属于新闻范畴，但却是新闻的延伸和深化，并带有某种新闻的视角和“气质”，与新闻版面互为补充、相得益彰的“特殊新闻”，在满足读者对报纸多方面的信息需求、审美需求和服务需求，在组织、引导社会舆论，指导、影响群众生活等方面有着不可替代的作用。“如今报纸的副刊已成为报纸分层次、分特点吸引受众的特色手段。专副刊作为报纸的有机组成部分，具有新闻版不可替代的特性和作用，具有其它新闻版无可比拟的自身优势。”（江作苏：《办好专副刊是我们光荣的使命》）

正因为专副刊在报纸中有着这样重要的地位，所以，专副刊也必须始终坚持正确的舆论导向，必须坚持“三贴近”原则；要把思想性、指导性和可读性结合起来，并在可读性的基础上追求必读性；要多关注热点问题，反映群众呼声，多为群众提供想看爱看、健康向上的精神文化产品，同时要把握好专副刊的思想导向、价值导向、服务导向和审美导向等。要善于总结经验教训，在一些比较容易出问题的方面或领域重点把关。比如，未经审定，发表领袖人物的某些史料；各种新观点、新见解、新思潮的介绍；各种所谓的内幕消息；各种奇闻异事；各种未经核实的批评性文章；各种非司法部门公布的民间官司的披露；各种耸人听闻的名人轶事；草率推出的热点问题透视；涉及敏感的民族宗教问题的文章等等方面，都要特别警惕。

缺乏个性的报纸是难以在竞争中立于不败之地的。怎样才能使我们的专副刊既能做到坚持正确的舆论导向，又能形成自身独树一帜的鲜明特色，在可读性的基础上追求必读性呢？笔者以为，应该切实做到如下几点：

一、坚持党性原则，把握好通俗和媚俗的界限。

作为党领导下的各类新闻媒体，特别是各种报纸专副刊，任何时期任何情况下都应始终坚定不移地坚持党性原则，这是我们党的媒体性质所决定的。作为发展先进文化重要载体的报纸专副刊，要旗帜鲜明地坚持正确的政治立场，自觉地把党性原则融汇在报纸专副刊的可读性中，保证报纸专副刊作品正确的舆论导向。报纸专副刊在吸引读者的同时，要注意防止走入迎合的误区，要把握好通俗和媚俗的界限。从这个意义出发，就要求报纸专副刊在丰富多样的前提下，更严肃、更恰当、更注重社会效应。一方面，不能沉湎于“小我”的哀怨忧伤及低俗的风花雪月中，将一些无意义的琐事拼凑成篇，甚至展览一些不健康的生活原生态，沦为浅薄和媚俗。另一方面，要雅俗适宜、适度，讲求“雅”时不能过于凝重与玄奥；讲求“俗”时不能简单盲目地迎合某些读者的需求，去反映不具有社会价值的东西。当然，这种导向性同样要求可读性，使人们在紧张繁忙的工作之余，消除疲惫，放松身心，获得精神上的愉悦和享受。

二、弘扬时代精神，讴歌新时期人们新的精神美德。

报纸专副刊是正刊的延续，是新闻的副刊。因此，报纸专副刊必然打上时代的烙印，尤其是围绕当前党和国家及地方党委政府的中心工作，配合正刊，刊发一些相关的文章，并且在内容上与读者有某种接近，如地理接近、心理接近、情感接近等。这种“接近”，可以拉近与读者之间的距离，从而产生共鸣。报纸专副刊要贴近时代，贴近生活，迅速地反映现实生活的各种矛盾，捕捉和折射当代人真实复杂的心态，从中提炼出新时期人们新的价值观、道德观、审美观，讴歌新时期人们新的精神美德。要力求真实反映老百姓的日常生活，反映人生、人性的丰富多样，更要着力从对社会和人生的关注中，浓缩人间真情，揭示人生哲理，使读者在饶有兴趣的阅读中开阔眼界，增长知识，陶冶情操，净化灵魂，同时也给人以启迪性和感染力，增强责任感和使命感。报纸专副刊不仅是一个鲜活的时效性文化舆论阵地，更能超越时代与现实，追溯历史，既可借古讽今，也可古为今用。专副刊写历史，写过去，也要站在今天的角度，用审视的眼光去观察历史，写出新感受、新体验、新认识、新观点，才有更强的现实意义和更好的社会效果。

三、强化文化意识，体现鲜明的地方特色。

报纸专副刊的文化意识首先是指大文化意识，它包括历史、人文、地理等方面，具有亲和力、融通力、凝聚力的中华民族先进文化。文化厚度始终应该是一张报纸所追求的目标。文化厚度和人文精神，是我们办好报纸专副刊的精髓。专副刊要摆脱过去那种曲高和寡、孤芳自赏的通病，努力寻找现实生活和文化艺术的最佳结合点，用文化艺术的魅力去吸引并赢得大众读者，而绝不能一味地迎合市场和时尚，追求快餐文化，甚至用各种手段包装的伪文化来愚弄读者。专副刊的文化意识还体现在鲜明的地方特色。一方水土养一方人，也可以说一方水土养一方专副刊。作为一张地方报纸，我们都拥有自己身边浓郁的地域特色和独特的文化氛围，它就像一块丰厚肥沃的土壤，时刻为专副刊这棵大树提供充足的水份和养料，甚至形成一张报纸专副刊的主要风格特色。可以说，凡是办得比较好的专副刊，都有着自己独特的韵味，它们无论从形式到内容，都与当地的历史渊源和现代文化的氛围相符相融。强调地域特色，并不是使专副刊显得“小气”和“土气”，相反，经过精心筛选的稿件，不但给人一种时代气息和美的享受，而且给人一种大家气派和浓浓的“风土人情”味。“人情”，往往是一家报纸是否有“生气”的重要体现。

四、突出观念更新，在实用性的基础上追求针对性。

创新是时代的要求，是报纸贯彻新闻宣传“三贴近”的重要体现，也是党和广大人民群众对新闻工作者的热切期盼。同时，它也是报纸专副刊创立、保持和发扬特色的内在动力和重要保证。如今，报纸专副刊早已超越了原来意义上的艺术性和娱乐性，而在新闻性和集知识性、娱乐性、服务性、实用性于一体的综合性上有了质的飞跃，并以其独特的视角成为报纸的一方绿地。与一般的要闻版相比，专副刊陶冶情操、开拓视野、服务生活等几大功能的发挥，使之越来越拥有了不可替代的优势。专副刊进一步发展，首先要应对的是信息社会各大媒体的有力挑战。电视专题节目和综艺节目的直观性、参与性自有其得天独厚的优势，第四媒体的蓬勃发展，时尚杂志争相争夺读者、广告资源、新闻资源等，都让报纸专副刊感到了生存的压力。应对新时代，要适应读者日益开放的阅读心态。信息社会，读者的阅读面越来越宽泛，阅读心态也逐步走向开放，阅读口味越来越丰富多元，要求越来越高。应对新时代，还要跳出报纸越来越明显的趋同局面。如何做到“人无我优，人优我早”，办出自己的特色。应对新时代，必须在编辑思想上提出更高的要求，在可读性的基础上追求必读性，在实用性的基础上追求针对性，有新鲜度，寓新鲜于实用之中；还要追求自身的个性，形成自己的特色。

五、精心策划，向读者提供大量生动而厚重的信息。

首先，要有读者意识。强调报纸的思想文化品位，不是可以无视广大读者的需求，而恰恰是要下功夫研究读者的阅读口味到底发生了哪些变化，怎样才能使专副刊作品与时俱进，推陈出新，从而更具生命力、影响力、震撼力。其次，要注重时效，凸现新闻性。传统意义的专副刊，往往偏重于“专”字和“副”字，而且副刊总是以“文”、“艺”作为自己的重要特征。然而，随着社会的发展、生活节奏的加快，专副刊必须融入新闻的因素，才能在市场上寻求立足之地。再次，要精心组织。有了好的选题后，要将编辑的意图体现在版面上，达到预期的宣传效果。这些，都需要以强烈的市场意识贯穿于整体策划和组稿编辑的过程之中，在创设名牌版面、名牌专栏上多下功夫，以不拘一格的形式，灵活多变的笔法，清新的文风，向读者提供大量生动而厚重的信息。

六、美化版面，在变化中讲求和谐、比例、秩序和均衡。

一个美的版面，往往使读者赏心悦目，从而吸引读者去阅读内容，更好地接受内容。美不是版面可有可无的装饰内容，而是构成一个内容与形式统一的版面的重要因素。一幅优美的图片，一个好看的题衬，一个漂亮的刊头，往往能使版面生色不少。所以，对于版面中所使用的各种材料必须精心设计、精心选择。此外，整个版面的布局结构都要符合审美要求，版面有变化，才有生气。只有变化与统一结合，变而不乱，乱中见整，才能使人产生美感。要做到变化中有统一，就要在变化中讲求和谐、比例、秩序和均衡。这样，才能算得上是一个好的、美的版面。

七、锻炼队伍，在培养新人上下功夫。

报纸专副刊编辑队伍要从传统的文字编辑发展成为“两栖”编辑，要又写又编，懂图懂文，这就要加强学习。优秀的专副刊编辑，必须具有以下几种素质：一是过人的策划能力；二是超凡的创新意识；三是较好的文化和专业素养；四是良好的公关交往能力。要达到这些要求，加强学习是根本。一个专副刊办得好坏，与专副刊编辑的思想水平、业务水平密切相关。与此相关的是，还要做好作者队伍的通联工作。一张报纸，光靠编辑记者的努力不行，只有发挥广大作者与通讯员的积极性，报纸和版面才会如鱼得水，左右逢源。报纸要适应各种读者口味，多种风格并存，就需要有一大批作者队伍。作者队伍的专业化、广泛性，是形成副刊高品位、多元化的根本因素。为保持副刊的不断出新，还应在培养新人上下功夫。作者面不宽，通联路不广，内容狭窄，报纸就很难办出特色。在作者队伍中，要善于培植“重点稿”，每期力争要有“出彩”的“领衔稿”，尽量杜绝“关系稿”、“平庸稿”，如此等等，才能使我们的专副刊具有鲜明的个性，才能在可读性的基础上追求更高境界的必读性。

（编辑：徐蟾桂）#13#10