刘 畅（荆楚网 武汉 430077）

何 瑛（湖北人民广播电台 430022）

随着网络的快速发展，上网浏览新闻的人越来越多，根据CNNIC的最新统计，中国互联网用户已经突破1亿大关。咖啡袅袅中，早起看电视新闻或阅读早报的习惯正在被打开电脑浏览网络新闻所代替。毋庸置疑，一个网络新闻时代正在来临。

网络由于传播方式的区别，使得网络新闻在兼有传统传媒新闻特质的基础上，又具有自身的特色。

一、 直播门槛降低凸现网络新闻的时效性特征

时效性是所有新闻最本质的追求。网络媒体在追求新闻时效性时具有一些自身独有优势。在新闻现场，网络记者仅凭一台笔记本电脑、一台相机、一部无线上网卡就可以将现场的图文生动地传回网络，利用远程发布系统直接上网，或者利用邮箱甚至腾讯QQ、MSN等网络通讯软件迅速上网传播。如果网络记者在现场拥有摄录设备，对视频或音频也能远程传送，实现直播，这比起电视或电台动辄要使用转播车来说，成本是非常低廉的。

网络的使用，使直播的门槛大大降低，尤其是从2000年开始，网上直播开始铺天盖地冲击着网民的视野，凡是生活中发生的事，无论大小、不分俗雅，都被转换成图文或视频搬到网上来直播。政协和人大会议、申奥、体育比赛都上过网络直播，甚至连生孩子这样隐密的事也被搬上了网络。网络直播的触角几乎伸向了社会生活的方方面面，给网民带来了一种全新的网络视角和体验。网络直播被看作是网站吸引网民的回生草。

　目前国内的网上直播一般分为两种，一种是正式的网上视频直播，像春节晚会。这种在国内由电视台和网络代理商联合开办的直播节目，充分发挥了互联网分布广及多媒体传送等特点。另一种是在条件无法满足的情况下的文字直播，通常是体育比赛，通过文字叙述每一时刻发生的精彩场面。这种方式则充分发挥了互联网廉价和快捷、传播广泛的优势。

网上直播涉及的领域、传播范围都是其他媒体无法比拟的。各式各样的社会活动都可以借助于网上现场直播的方式传遍全世界，大大地降低了新闻直播的门槛。更为重要的是，作为一种崭新的传播渠道，网上直播有极强的现场感和交互性，给网民带来一种全新的交流模式。通过网络，几十万人可以同时交流和互动，对受众的吸引力自然也会更大。

二、 多媒体传播是网络新闻的独特优势

网络是一个平台，宽带技术的使用使这个平台能够同时容纳文字、图片、声音、视频等多种信息。对网民来说，他们能够通过网络接受一个立体的信息“轰炸”。打开一个主流门户网站，跃入视野的有长短有序的文字，色彩斑澜的图片，还可以随时下载视频或音频文件，等待有时间慢慢欣赏。“下载下来带走看”成为网站吸引网民的新口号。

随着信息技术、特别是互联网的不断发展和人们对信息需求的日益提高，单一形式的新闻信息服务已不能满足社会的需要，于是，融文字、图片、声音和视频于一体，更能满足个性化信息需求的多媒体新闻，越来越受到社会的欢迎。

当然，多媒体新闻并不是将文字新闻、图片新闻、广播新闻、视频新闻简单相加而成的“拼盘”新闻，也区别于互联网网页上与文字、图片、图表新闻同时并立、互不相干的视频新闻。多媒体新闻应该是多种媒体形式的有机融合，它是一种有自己的内涵、外延、特点和规律的独立的新型媒体。

怎样实现不同新闻形式的有机融合？美国学者罗兰·德·沃尔克在《网络新闻学导论》中有一句话说得很形象：“多媒体手段不应该是砖块，而应该是水泥”。比如，运用多媒体手段和影视化的思维，采用推、拉、摇、移、叠、化等处理手法，使传统的静止图片动起来，充分挖掘图片组合后的潜力；比如，充分运用和整合声音素材，或者利用主持人的解说词，简洁而清晰地交代情节，或者配以背景音乐和现场声响，给人以身临其境的感觉；比如，发挥地图、图表和动画示意等的作用，并采用互动的手法，让受众非常灵活自如地控制和参与其中的过程；又比如，运用Flash技术，采用淡入淡出、化入化出、分割屏幕、定格等各种画面切换方式，将不同的新闻形式和内容片断集成在一起，构成连续影像的新闻报道效果，可用菜单方式分段点播或连续播放，等等。可以相信，只要思路明确，方法会层出不穷。

三、 网络新闻能够集纳信息而呈现立体传播效应

网络的一大优势就是篇幅容量广阔，相对于报纸、杂志等平面媒体来说，几乎可以用海量来形容。这种优势使得网络能够将同一新闻事件的各种相关信息集纳在一起，通过链接或专题的形式形成信息集纳。

新闻事件的起源、发生、最新进展、发展趋势、新闻背景、深度分析、专家意见、类似事件以及大量的新闻图片，都可以做到同一新闻专题下，使受众对新闻事件产生立体的、全方位的了解。这对于拓展新闻的广度和深度具有重要意义。

随着互联网传播技术和网络新闻的迅猛发展，网络新闻专题以其跨空间、超文本、全程传播、容量巨大、互动传受的魅力，在网络传媒中奇峰凸起，已经成为当前各大新闻网站的关注点和生长点。随着人们对新闻网站认识的日趋成熟，常规网络新闻的优势有目共睹，它的不足也显山露水。仅仅依靠即时新闻已经不能满足网民的需要，动态新闻正向专栏化方向发展。一方面，网民对新闻的短、平、快消费理念制约了网络新闻的表现力，诸如网络消息的单栏标题就不及报纸标题的字体、大小、主副标题、版式变化丰富，网页的视觉疲劳也使网页最佳字数较报纸有更大限制。另一方面，互联网新闻的超容量、超文本也使受众对网络新闻较之于报纸、电视有更大的视觉漂移性。而建立在顺应新闻规律、发挥互联网优势、适应受众需求基础上的网络新闻专题，在很大程度上可弥补新闻网站的上述不足，因而迅速为广大受众所钟爱，在新闻网站中占有特殊的位置。

网络新闻专题更多地关注社会现实，关注民生报道，社会现实意义较强，所触及的也都是群众关心的热点问题。网络新闻专题符合网络的特点，它较充分地体现和发挥了网络容量巨大深广、即时快捷、互动性强、博大精深的优势，并较多地采用了现场直播、连续报道等方式，利用网络优势－－视频、音频等手段，可以对新闻人物、新闻事件进行多媒体领域的形象展示，往往可以再现当时的场景，构思精巧，生动可感，能够使人如身历其境，达到共鸣。正因为网络新闻专题的这类独特制作，使得网络媒体的权威性和知名度逐步深入人心。

四、搜索是网络新闻独特的工具优势

从浩如烟海的新闻报道中去找寻需要的信息，对于传统媒体是非常困难的事情，而相对于网络媒体来说，只需装备足够的服务器和搜索软件就可解决这一难题。

目前Google、百度、易搜等搜索引擎，都能通过输入关键词轻易解决人们过去难以解决的查询资料的难题。新闻机构还能通过竞价排名等了解信息的被关注状况。

2004年9月， Google推出中文简体版新闻和分别针对香港、台湾推出繁体版新闻，支持用户搜索浏览来自1000多个简体中文网站来源的新闻，同时还向网民提供个性化服务，即你只要用电子邮箱订阅自己感兴趣的关键字（词），Google便会自动发送相关信息到你的电子邮箱。Google新闻网站依托其简洁的界面和便捷高效的搜索功能，迅速跻于世界著名新闻网站前列，吸引了数以万计的网民。

　　国内知名的中文搜索引擎服务商百度，也推出了中文新闻服务。无论是Google新闻还是百度新闻，都是利用强大的搜索引擎技术，将网上的新闻信息通过计算机的程序和算法，并根据这些信息在其他信息源的点击和排列情况进行自动化的编辑和处理，完全不需要进行人工处理，因此有 “机器人”新闻之称。与门户网站的新闻相比，其信息量之大，更新速度之快，页面之简洁（无广告的干扰），都颇得网民的青睐。

Google新闻的首要特征是其智能性，即它可以“自动地将最相关和最新的新闻排在前面，而新闻的搜索结果完全由计算机算法决定，选择头条新闻或对头条新闻进行分类时，完全不经人手，也没有任何人来决定各则报道的排列先后。”因此，“自动”性与“完全不经人手”，正是其区别于“人工”（门户网站）新闻的独特魅力所在。

五、 网络新闻的互动性使受众主动参与显著加强

传统新闻媒体有一个致命弱点，那就是信息传播的单向性和不对称性。信息传播效果如何，受众有什么感受和需求，媒体传播者往往是雾里看花，而且对传播效果具体数据的统计也很复杂。网络媒体技术上的互动优势使这些难题迎刃而解。一条新闻发出去后，有的引起网友热烈评论，各抒己见，群起而议之。

去年10月，9名北京游客到湖北恩施旅游，一路受到车站和司乘人员的恶劣服务，《湖北日报》对这9名游客的投诉信作了转载，荆楚网及时介入，将投诉信和相关新闻在东湖社区BBS作了总置顶，引起了网友的热烈讨论，浏览人数达到9000多人，成功地将这条新闻的意义阐释得淋漓尽致。

新闻网站利用互动功能，每时每刻都可以吸纳不分国界的用户参与到网站的交流当中，并能在重大新闻事件上迅速形成舆论。比较著名的例子是孙志刚事件、刘涌案改判和宝马车撞人案。起初这几起事件并未引起有关部门的足够重视，但是当网友参与进来，并逐步形成强大的舆论后，事件的演变逐步改变。

（编辑：徐蟾桂）

新闻出版总署将严控广告主操纵媒体现象

据《传媒经济参考》报道：新闻出版总署有关领导表示，都市类报纸在推动社会进步方面起到重要作用的同时，也出现了过度商业化的倾向，以广告为利润核心的经营模式虽然促成了都市类报纸的繁荣，却也出现了广告商和企业在某种程度上影响甚至操纵媒体的现实。中央领导对此十分重视，要求新闻出版署尽快调研，提出对策。该总署领导指出，广告主影响报纸内容现象包括：广告主通常通过“选择性地提供新闻、购买版面发表软性广告文章、控制负面消息和与报社领导保持经常性沟通”等。#13#10