柯尊红（黄石广播电视报社 435000 ）

新闻报道策划是随着传媒市场的竞争加剧，媒体为提高报道质量，吸引更广泛受众，而对新闻报道时机、报道手段、报道艺术等方面的创新规划设计。在学术界，对新闻策划活动至今仍褒贬不一，但它却已越来越受到媒体的重视并在实际工作中得到广泛运用。当今许多媒体把新闻策划作为新闻竞争的“制胜法宝”，甚至把新闻策划作为新闻竞争的核心和灵魂。

对新闻报道策划质疑者认为，经过策划的新闻报道背离了新闻报道的基本原则。而推崇新闻策划者认为，经过策划，新闻将会更具有影响力和生命力。很多媒体凭借成功的策划产生了较大社会影响并赢得了受众和市场，而有的媒体策划的新闻引起了争议并产生了负面影响。实践说明，新闻报道不是能不能进行策划的问题，而是如何策划的问题。探寻新闻报道策划应遵循的基本原则，避免新闻报道策划走入误区，使新闻报道产生更加良好的社会效果，是新闻从业者普遍关注的命题。本文试图就新闻报道策划应遵循的基本原则方面略作探讨。

真实性原则

新闻是对新近发生的事实的报道，因此新闻报道策划必须建立在“事实”的基础之上。杜撰事实、炮制假新闻是策划新闻的主要表现形式。2003年美军在伊拉克战争中策划的“拯救女兵林奇”的新闻，是一条典型的杜撰的虚假新闻。为了达到涣散伊军心、获得国内国际支持及鼓舞士气的目的，美军“制造”出了联军部队成功营救出美女大兵杰西卡·林奇的事实。真相大白后，世界舆论哗然且为世人所不齿。

要避免走入策划新闻的误区，必须坚持真实性原则。事实是第一性的，新闻报道是第二性的，真实是新闻的生命。新闻报道策划是对已经发生或正在发生的新闻事实一种主观能动的反映，是对事实的新闻价值的判断，对新闻产生的社会反映作出某种预测，对报道产生的舆论作用作出某种企望，并据此作出报道上的一系列具有创意性的安排。凭空捏造事实进行“策划”报道，是违背新闻规律的伪策划，把新闻报道策划等同于策划新闻，只会使新闻报道策划走入误区。

客观性原则

为了争取更多的受众，取得更大的轰动效应，许多记者常常自觉或不自觉地变“客”为“主”，参与到正在发生的新闻事件中，干预或改变事实的发展方向，导致出现不良的社会影响。2002年发生在上海、南京等地的怒砸空调事件经媒体报道后，受到了广大消费者的关注，空调厂商因此而遭受重大经济损失。事后查实，空调本身并不存在质量问题，砸空调者是因另有所图。参与报道的南京某报记者钱某虽没有直接去砸空调，但他却与主使砸空调者一样，最终受到了空调厂家的指控并得到了处罚。其原因就是钱某获悉陈某等人与空调商家发生纠纷将在南京砸毁空调的消息后，为扩大报道影响，参与谋划并为陈谋指定砸空调的显要地点，使空调厂商声誉受损程度加深。

就新闻事实而言，事实的时间、地点、人物、原因、经过、结果及背景等都是一种客观存在，具有明显的客观性，按其自身的规律存在着、运动着。在新闻报道策划过程中，若人为地使其中一个要素发生变化，新闻报道影响力就会发生变化。因此，在新闻报道策划中必须坚持客观性原则，不仅要注重新闻事实整体客观，同时也要注重新闻事件中每一个细节的客观真实。

人文性原则

在实际新闻报道策划中，很多媒体只片面追求“眼球效应”，而忽视了对人的本性、人的地位、人的价值、人的尊严等方面的唤醒、保护、推崇、理解和尊重。湖南经济电视台《经视卷宗》曾做过一期《消防意识调查》的节目，他们的策划可谓别出心裁：在一栋合适的居民楼里来一场消防演习－－用突发的“人造火灾”来测验人们的自救能力。演习出乎意料的真实，镜头也真实地记录了人们面对突如其来的灾难而作出的不同的反应：有的相互帮助逃生，有的从三楼跳下，有的逃生前打开箱子取走钱物……。尽管策划者作好了各种准备，没有造成人员伤亡，也一再地向居民解释和道歉，但仍然难平人们的愤怒。现场一位惊魂未定的女教师脸色苍白，打着赤脚，双手一直在抖，面对记者，她从牙缝里挤出了一句话：假如里面住着你的父母呢？无疑，这种缺乏人文情怀的报道定会受到人们的嘲弄。

人文关怀是衡量一个媒体的社会责任感和是否成熟的标志，作为媒体有责任倡导人文精神，关注社会发展过程中人文目标的实现。具有人文关怀的新闻报道策划才会更贴近实际、贴近生活、贴近读者。为民工讨工资、为贫困儿童筹学费等关注弱者的新闻报道策划就极具人文情怀，因此，它也会受到更广泛读者的关注和推崇。

普遍性原则

新闻报道策划是一种系统的、理性的、有正确舆论导向的创意活动。并不是所有的新闻都需要策划，也不是所有的新闻都适合进行策划。目前，在文化娱乐界流行一种低俗的策划之风，像景岗山摇头丸事件、木子美性爱日记等。很多媒体对娱乐圈的报道乐此不疲，事无巨细盲目策划炒作，满足少数读者的猎奇心理。

2002年7月24日，刘晓庆因涉嫌偷税被逮捕，一时成为媒体报道的焦点。其后“刘晓庆住单间”、“房间有空调、淋浴”、“一夜之间愁白发”、“监狱内以头撞墙”之类跟踪报道策划纷纷出笼。 7月30日，北京市公安局召开新闻发布会向社会澄清：刘晓庆被羁押后并没有任何特殊待遇。

盲目炒作的误区在于他们关注的不是核心的新闻事实，而是在一些细枝末节上做文章，大肆渲染那些无关宏旨的细节，片面强调故事性和煽情性。这类新闻策划是新闻报道策划异化的结果，最终会导致媒体公信力丧失，离读者也会越来越远。新闻报道策划一般应着眼于那些具有普遍性且社会意义和影响较大的题材，全面、充分地凸显事实的新闻价值。因此，新闻报道是否需要通过策划来加大宣传力度，关键要看新闻事实是否具有普遍性。能满足大多数受众的获知需求和喜爱的新闻题材，才能作为新闻报道策划的对象。

适度性原则

新闻报道策划时分寸把握不好，很可能弄巧成拙。刘海洋伤熊本是一个偶然事件，但很多媒体对此报道挖地三尺还欲罢不能，从刘海洋成长历程及对其母亲及同学的采访报道，扩大延伸到青少年心理健康甚至我国教育体制问题等，给读者一个刘海洋伤熊是必然的错觉。一个昆明的教育工作者不得不借央视向媒体呼吁：别再炒作了。马加爵杀人案的报道，很多媒体更是连篇累牍，一桩残暴的凶杀大案在个别媒体的策划下演变成一场带有娱乐化倾向的新闻，使读者反感。

新闻报道策划应力求准确和深刻，避免策划时无限放大和延伸。要做到这一点，在策划报道时必须把握好一定的度。对新闻事实的价值作出科学的判断，对报道效果作出合理的预见是把握好度的前提。在此基础上合理运用报道、编辑方式以及人力物力，才能避免新闻报道策划走进过犹不及的误区，取得理想的报道效果。

　　（编辑：潘宗信）#13#10