冉隆安（江汉石油报 潜江市 433121）

朱 尖（湖北大学新闻研究生 430064）

企业报是在特定历史时期和特殊条件下的产物。在一般读者的心目中，这种报纸是“宣传报”，是文件转发的“简报”。《江汉石油报》作为企业报大家族中的一员，虽然是江汉油田局党委的机关报，但从新闻传播的角度来看，它是一份地地道道的报纸。近年来，它多次荣获“全国优秀企业报”的称号，发表的作品多次获全国新闻奖项，并且在激烈的市场竞争中不断显示出创收能力，表现出一份企业报办报的高水平。

一、强化理论意识，提高办报水平

事实证明，理论素养的高低，不仅直接影响记者在新闻实践中的思维判断和价值取向，同时也影响到采访手段、写作方式、公关模式等具体操作的实施。良好的理论素养，直接增强记者的新闻发现力、新闻穿透力、新闻想象力，提升报社的新闻生产力。可以说，重视理论指导的报纸才是成熟的报纸。

《江汉石油报》的领导者清楚地意识到，良好的理论素养对于指导新闻实践的重要作用，加强了报纸系统上下的理论学习。他们充分利用《江汉石油报·通讯》这一平台，提升报社工作人员及其通讯员理论水平。《通讯》刊发的许多文章，凸显理性的思考。在此推动下，报社上下形成重视并参与理论研究的氛围。 通过理论研究所获得的理论思维，充分运用于报社的新闻传播实践当中，大大地提高了记者新闻策划和采写的水平以及新闻判断的能力。

二、强化人才意识，提高竞争能力

如果说理论意识强化了新闻工作的原则性、系统性、预见性和创造性，那么人才意识则是维系报纸可持续发展的关键因素。《江汉石油报》坚持走“人才兴报”之路，大力倡导尊重人才之风，创造一个公平竞争的好环境，搭建自我发展的好舞台。具体做法是：

一是培养名牌记者。对有突出贡献的报社工作人员实行特殊待遇，不仅从精神上给以鼓励，还在物质上给与照顾。岛影是报社采编人员中的典型代表，是油田自己培养出的知名记者。报社对其的鼓励和推崇可以从一场研讨会上得以见证。2004年7月报社专门召开岛影新闻作品研讨会，与会的新闻专家、学者、新闻界同仁对其作品作了充分的肯定。随即又在《通讯》上连续两期开辟岛影作品研讨专栏，刊登专家学者的评点以及其他读者的探讨文章和局领导的相关讲话共17篇。据了解，报社还对包括岛影在内的2名记者实行特殊工资制度。如此做法，使相应的贡献得到相应的肯定，相应的付出得到相应的回报，使人才有机会和空间去实现自己的价值，也使其他记者编辑以此为高标，不断提高自己。

二是提高通讯员素质。企业报一个较为突出的特点就是报社采编人员较少，须依靠大量的通讯员。因此，如何建设一支强有力的通讯员队伍，也是报社在培养人才的意识中不可忽视的一环。在这点上，《江汉石油报》采取了较为可行的办法：其一，举办各种培训班，开设新闻讲座。报社每年都组织相当数量的通讯员进行培训。其二，开展效果好、规模小、形式活的多种新闻实践活动，组织通讯员赴基层一线采风，开展诸如“现场短新闻”、“钻井杯”纪实文学、“放心医院杯”零距离采访等新闻竞赛活动。其三，利用《通讯》组织通讯员进行新闻业务与理论的探讨。这些做法培养了大批优秀的通讯员。 人才意识的加强，既保证了报社当下发展的要求，又为未来的进一步发展奠定了基础。

三、强化创新意识，提高生存能力

创新是时代的要求，是前进的动力。报社始终坚持创新意识，摒弃与发展不相符的旧制度、旧观念，创造出新的理念、新的做法。前面的论述中也包含了创新意识，这里论及的创新是指报纸在具体管理经营时的创新，以及报纸的设计和内容等微观层面的创新。

1.管理创新。2003年，报社在管理方面迈了两大步：重新制定考核制度，明确了各岗位任务与责任，规范考核程序；创新了激励机制，加大奖罚力度，提高稿酬标准。重奖之下，必有好稿。仅2003年，该报就有新闻作品45件次荣获各种奖项。

2.业务创新。江汉石油报在业务上不断翻新，不断改变面貌，不断取得新的进展。

版面编排形成了自己的风格：要闻版浓眉大眼、端庄醒目；二、三、四版注重标题、字体、字号搭配，线条装饰及题文组合，凸现清新活泼的特色；周末版则大胆采用标题全部横排的形式，令人耳目一新。因此，其版面质量在全国企业报中处于先进水平，在全国企业报、省企业报和中石化企业报评比中均有版面获奖。

内容不断与时俱进：

－－优化栏目设置。根据不同的要求，删减或增设栏目，从而达到栏目的优化。例如今年，在丰富原有栏目内容的基础上，一版增设了一个新的重点栏目——《天南地北江汉人》，用各种报道形式反映“走出去”的江汉人的工作和生活情况，讴歌他们的创业精神，激励江汉人开拓进取。三版同时增设《文明，离我们有多远》小栏目，以“漫画+文字”的形式，将生活中的一些不文明行为曝光，以期起到监督作用，促进石油人提高自身文明道德素质。

－－专题策划与时同步。如2003年为加强“三个扩张”和“走出去”战略实施的报道，报社认真策划了《来自清河的报道》、《来自坪北的报道》、《来自西部的报道》以及江汉采油厂的系列报道。2005年是江汉油田发现40周年，报社利用这一重要时间，策划了对当年亲历者的访谈报道，在《江汉周末》上介绍历史背景和油田发现经过，回忆峥嵘岁月，重温油田传统，对比今昔变化，激发新一代江汉人对江汉油田、对石油事业的热爱之情。

－－业务专刊改版扩容。《通讯》从第179期开始再次改版，加强了学理性的研究，强化了业务性能，增强了可读性与实用性。改版后进一步加大了《业务研究》、《通讯员园地》、《采编谈艺》等专栏的用稿量，增设了《媒体推荐》、《新闻快车道》、《网络媒体》等时代感强、符合年轻读者口味的新栏目。总之，新面孔的《通讯》取得了良好的反响，正如湖北大学新闻系黄家雄教授评价的那样：“有学、有术、有用”。

四、强化服务意识，提高贴近艺术

随着改革步伐加快，媒体的服务意识已逐渐拓宽，服务意识也开始下移。因此，新时期的企业报，既要继续服务于上级党委，又要为职工传递信息，排忧解难。在新一届领导班子的推动下，《江汉石油报》、《江汉周末》、《通讯》三位一体，切实强化了这两项服务功能。

－－重点报道和评论为企业战略提供有力支持。近年来，紧密围绕油田实施“三个扩张”和“走出去”的发展战略进行宣传，大力报道了油田各个领域、各条战线、各种项目、各方市场的工作进展情况。对勘探开发的重要战场、重大战役、重点项目，集中力量，组织集约报道形成宣传强势，增强广大职工振兴江汉、发展油田的信心。《通讯》更是以专题讨论的形式刊登了广大职工关于这一战略的想法与建议。评论员文章《首先要从观念上接轨》，为油田深化改革营造了良好的舆论氛围。

－－社会新闻“三贴近”。贴近油区实际，注意捕捉百姓生活中的问题。先后对一氧化碳中毒屡屡发生、网吧违规接纳未成年人、油田狗患、出租屋现象、寒门学子难圆大学梦等问题进行了连续性的报道，引起有关领导和部门的重视，受到了读者的好评，取得了较好的社会效果。

－－精品栏目服务读者。《江汉石油报》二版是日常经济报道版面。该版设有“消费生活”、“住房天地”，为油田的日常生活提供信息服务。“经济茶座”和三版的“政工之声”均为言论栏目，很好地反映群众的各种思想、言论，给人们话语权。而《江汉周末》的《周末讲述》、《石油人生》、《收藏春秋》、《老年天地》，则为不同类别的读者提供丰富的精神食粮。 服务意识的加强使报纸不仅得到局领导的肯定与支持，也受到油田读者的欢迎。

（编辑：徐蟾桂）#13#10