李自强 殷秋丽 陈建良（湖北日报出版部 430077）

　　彩印作为一种印刷手段，是时代和科技进步的客观反映。它对当今纸质媒体的生存与发展，已经和正在产生着直接而重要的影响。怎样应对彩印带来的新挑战，建立与彩印相适应的版面形态，是党报必须重视和探讨的一个课题。

　　一、党报彩印版面的总体现状

彩印真正作用于党报还是近几年的事情。党报版面对彩色的运用也大多经历了从趋之若鹜、一哄而上到逐渐平稳与相对集中这样一个过程。就我们经常接触到的一些中央及省级党报的版面来看，在彩印上呈现出这样几个特点：

1．彩印主要集中于党报的要闻版、副刊版及广告版面上，其它内页版面则较少涉及。

2．图片在彩印版面中处于绝对的强势地位，版面设计的好坏基本取决于图片的运用；版面彩色效果如何也基本取决于图片刊发的大小及图片本身质量的高低。

3．彩色手段多运用在刊头和广告等需要提示或带有商业目的的部分，而新闻的标题、文章区很少有用彩色来强化，即或有也纯粹是点缀性的。

　　透过上述特点，我们可以看到这样的状况：①彩色作为一种编排手段、一种版面语言，对其运用仍处在较初级的尚未开发的阶段，彩色在版面上仅仅担当装饰和美化的作用；②版面编辑对彩色的运用还没有形成自觉的意识，缺少对彩色版面总体的把握和追求，更没有视彩色为版面风格构成的一种重要元素；③倚重图片在版面彩色布局中的视觉效应，编排设计时遇有好的图片，版面就斐然出彩，反之，了无生气。

　　二、彩色运用的深层次问题

这主要有五种表现：

1．机械地把握内容决定形式这一版面编排的基本原则，只看到内容决定形式，而忽视形式对内容的反作用。这导致版面彩色运用中主体意识欠缺，思想比较保守，创新精神不够，存在怕出漏子、怕担风险的心态。

2．片面地理解党报端庄、稳重的风格要求，认为党报版面决然不同于市场类报纸，要着色简约和朴素，有几种常用色足矣，从而束缚了对新事物的大胆追求。在彩色的运用上，不是积极去探索，而是简单地去应付，制作的版面往往端庄有余而生动不足。

3．将视觉冲击力过多倾注在彩色图片上，陶醉于“一图胜千言”的理想情境中，忽视版面其它的彩色元素，尤其是彩色底网、彩色标题等表现手法的运用，致使版面色相缺乏对比和呼应。版面上常常是除了图片外，再没有其它的彩色呈现，显得十分单调和呆板。

4．认为点线面、黑白灰应主导党报的版面风格，而彩色则过于活跃，不好把握，处理不当，容易适得其反。因此，淡漠彩色在版面风格构成中的潜在作用，许多彩印状态下的版面与黑白印刷时代的版面相比并无二致，完全没有时代的特征，缺乏鲜明的质的变化。

5．将编排系统与印刷系统割裂，偏爱于对飞腾排版技术的掌握，把彩印效果的好坏完全归结于前期的编排制作，而忽视后期印刷环节的作用；对彩印技术与工艺存在认识上的盲区，缺乏编工合作意识，上下环节脱离，导致好的制作难以获取好的表现。

　　三、党报彩印版面风格的思考

彩印是时代进步的一种反映，同时也是现代读者的阅读需求。党报作为权威与主流媒体，是党的舆论阵地和传播先进文化的重要载体，理应与时俱进，满腔热忱地接纳这一新事物，最大限度地去满足读者需求，创造更多的让读者喜闻乐见的版面，而不应该采取排拒或敬而远之的态度。任何将彩印技术拒之门外或触之高阁的做法，都是与党报的责任、义务相背离的。

为此，我们要树立两种意识：首先，要充分认识彩色在党报版面中的独特地位和作用。彩色是一种极具情感的版面元素，有着喜怒哀乐的特殊功效。色彩运用得当，版面为之增色；运用不当，就有添乱的可能。因此，我们必须有意识地从政治的高度，认识和把握彩色所具有的功能，在版面实践中去科学地加以运用，更好地为编辑思想、舆论导向服务。其次，要增强彩色运用的创新意识，破除固步自封、自以为是的僵化思想，善于学习国内外彩印报刊，特别是市场化程度较高的一些报刊在彩色运用中已经取得的好经验，比如羊城晚报、楚天都市报和楚天金报，借鉴他们的一些成熟做法，增强党报版面的表现力与亲和力。

我们认为，彩印状态下党报版面风格应涵盖以下特征：

1．彩色在版面各类色相中占有相对较高的比例。与黑白灰传统色相比，彩色应该居于强势、甚至统治地位。国内已有专家提出，彩印报纸，彩色至少要占版面的百分之六十强。并且，彩色不仅要突出运用在外页版面上，内页也应当尽快去拓展。目前有些大报内页出现彩色版面，多半是因广告需要而联动。作为省域内的第一大报，及早将内页彩印纳入实施计划，使彩印覆盖整张报纸，这不仅是彩印时代的要求，也是增强党报特色、扩大读者市场的需要。

2．在版面各种元素中，彩色成为不可或缺的表达方式。作为版面语言的组成部分，彩色不再是点缀和美化版面的装饰品，而是附会了强大导向功能的一种编辑手段。它应饱含对眼球的巨大吸力，从而令读者在不同色彩的感染和引领下，去确立阅读的先后顺序，潜移默化地接受着正确的价值判断和取向。一句话：稿件因彩色而强化，版面因彩色而升华，编辑思想也因为彩色的运用而获得充分的展现。

3．彩色图片与文字报道“两翼齐飞”。在版面编排上，彩色图片与其他报道体裁等量齐观。好的图片，通常被放大置高，甚至占住头条位置，成为整个版面的“主角”。源源不断地供给优质图片，并相应固定刊发的版位，辅之以别的彩色元素，仍然是增强党报版面风格的一个常用手法。广告作为现代报纸版面的一个组成部分，在视觉效果的传达上作用独特。一个生动、亮丽或简洁、幽默的画面，无疑是广告给予彩印版面的最佳馈赠。

4．色泽端庄与标新立异相得益彰。没有个性就没有张力。党报要坚持稳重、乃至大众化的着色格调，但不能因此而长期失之呆板和平淡。探求和使用有别于其它报刊的色彩，这是党报版面保持活力、张力以及个性化的有效之道。目前，党报版面多以桃红、大红为主流色彩，这是多年传统形成的，也符合读者对党报色彩的一般要求，无可厚非。但在彩印时代，面对色彩如此缤纷，我们不能也不必一味守成。譬如，绿色是当今人们喜爱的一种颜色，它象征着生命、和平与环保；又譬如海蓝色，最近国家海洋局局长宣称，目前我国已经具备了建设海洋强国的能力，走出内陆，走向大海，这是中华民族几代人的追求和向往，在这种心态的驱动下，未来海蓝色必然会成为人们喜爱和乐意接纳的色彩；还有紫色，象征富丽、高贵等等。党报对这些色彩都可以进行尝试和比较。

5．流行色概念导入版面设计中。流行色是不同时段、不同季节以及不同区域条件下消费者自愿和乐于接受的一种或一组相近的颜色。党报作为读者的一种文化消费对象，其版面应当自觉地遵循“三贴近”原则，积极研究和探讨流行色产生的原因及背景，并科学地加以应用与引导，不断适应和满足读者变化着的阅读兴趣和视觉需求，而现代电子排版和彩印系统完全具备这种千变万化的功能。

　　四、几点建议

版面是编辑部和印务部门共同劳动的成果。彩印版面编排中存在的问题需要引起各个部门的重视，更需要各个环节的通力协作。

1．科学把握版面组成元素的比例关系，深化对彩色印刷的认识，努力为彩色的运用提供更多的版面支撑。当前，要特别重视增强首页版的导读和导向意识，通过较好地发挥彩色的视觉效果，营造党报鲜明、富有时代特征的“第一印象”。

2．现代报纸正逐步进入图像化时代。图片已成为报纸尤其是彩印报纸的重要组成部分。湖北日报为适应这一情况，去年起为一线编辑、记者配备了彩色数码相机和笔记本电脑，实现了图片、文字的远程传输。但目前图片质量还有待提高，适应彩色印刷需要的优质图片还比较欠缺。在如何运用彩色图片更好地反映生活、报道新闻，以及版面怎样用好用足彩色图片等方面，还要进一步加大实践和探索的力度。增进出版部门和摄影部、记者部、其他专业部之间的联系，形成彩色图片运用上的良好共识，是今后应常抓不懈的一项工作。

3．鉴于广告对报纸整体风格所具有的重要作用，应积极研究彩印广告的编排手法，提升各类广告版面的视觉效果，加强对优质图片的充分运用，尽量控制文字的分量，力争“以图说话”。对大量使用图片的广告，可否实行相应的价格倾斜和版面的优化处理，以表明编辑部的价值取向。

4．印务部门在纸张及颜料的使用上，应根据彩印的特殊要求，给予强有力的保障，尽量避免时好时差的现象发生。同时，彩印对版面编辑也提出了更高的素质要求。为版面编辑多提供一些外出学习和考察机会，既开阔眼界又增进知识，不失为搞好党报彩印版面设计的有益之举。

（编辑：徐蟾桂）