报纸经营中的加成乘数原理

华中科技大学（武汉 430072）新闻研究生高凌涛，在《报纸经营中的加成乘数原理》中认为：

在生产经营过程中，报社总是力图将投入品变为产出。生产过程中投入品以及最终产品之间的基本关系可以用生产函数进行描述。该生产函数描述的是报纸企业有效运行的技术可行性，即报社在当前通用技术水平下，可以尽可能有效地运用投入品的每一种组合方式进行生产。

利润的大小决定于总收入与总成本之差。我们从规模经济的角度进行考察。在完全竞争市场条件下，生产从一个初始点开始，相对应的产出为初始产量 ，销售价格为市场价格，则当初始产量不断增长的时候，其收入与成本都会以不同的速率不断增长。显然，只有当实际产量所对应的价格与市场价格相等时，报纸企业的利润达到最大值，产量不足与过大都会造成报纸企业对产量的调整。

在这种情形下，企业的规模发展到一定产出水平时就会停止进一步的发展，以确保利润的最大化。这时如果报纸企业希望能够提高利润空间，就需要外生变量来推动供给能力进一步提高。不过这种外生变量的推动作用具有一些特点，第一，它对企业的作用往往是在经历了一个漫长的量变过程后再出现的一种质变，相对一个企业的生命来说似乎太长久了。第二，就算企业获得了这种变量的推动，但这种外生变量并不是单纯对某个企业发生作用，而是比较平均地施加于每个企业，就个体企业而言，根本就得不到超额利润，除非它是技术的垄断者。总的来说，对于报纸企业而言如果要寻求一个高额回报的产出水平，就总是力求找到一个在市场内部起作用的新的经济增长关系。

在简单的广告市场里可以得到类似的情形。我们尝试将两个简单市场放在一个框架里边，经过一个简单的劳动价值单元化的转换后，两种产品的生产量实质也是一种简单相加，因此其供给曲线也是一个简单相加的过程。

假定我们认为发行量与影响力或传播能力之间可能存在一种函数关系，在报纸发行量和报纸影响力或传播力之间就有了一种互相表达的关系 。我先建立一个基本生产函数，由于成本函数是关于产量的一个函数，因此成本函数也可以建立。此时当加入广告市场以后，成本函数由广告市场成本和发行市场成本函数相加构成。但两个成本之间有相关性。

边际成本函数为成本函数的导函数，这是一个非常复杂的抽象隐函数，它描述的是报纸发行量与报纸影响力之间相互影响的成本变化关系。为了方便研究，我们可以选取一些比较特殊的函数形式来进行分析。由于广告市场实质上是对影响力或传播能力的出售，所以广告销售量实际上隐含着影响力和传播力的大小的概念。

我们假定广告市场的自变量的函数形式正好与发行市场相同，这种可能性是极少的，但为了寻找规律性，我们不妨假设其成立。设广告生产的成本函数是以发行市场发行量为、自变量的函数形式。求导后，其函数ψ的形式正好是一般发行市场的一个加成形态。在此可以将之设定为ξ，即有 ψ = ξ·Φ 。

①当ξ＜1时，则ψ＜Φ，表明广告市场加入到简单发行市场之后，供给扩张。

②当ξ=1时，则ψ=Φ，表明广告市场加入到简单发行市场之后，供给不变。

③当ξ＞1时，则ψ＞Φ表明广告市场加入到简单发行市场后，供给降低。

加成乘数理论，不仅在理论上证明，在我国报业发展规模还比较低下的情况下，通过集团化、产业化的发展，经过有选择地开展与本身资源优势相匹配的产业，开展多元化经营，可以提升报纸企业的供给能力和市场定价势力，而且其在实践中可以作为报纸企业经营者对供给曲线的位置和弹性给予修正和改进，进而扩大发行量，提升影响力与传播力，最终提高总收益的有力实用杠杆工具。

新闻失实与预防

安陆市广播电视台（432600）赵玉兰认为： 失实新闻犹如“假冒伪劣”商品，使人迷惑受骗，使人深恶痛绝。由于失实新闻屡禁不绝，已给党的“喉舌”带来“可信性”危机。

失实报道大致可分为六种类型：

一是虚构性失实。这类报道或是无中生有，凭空编造；或是虽有一点实际的“由头”，却被添枝加叶，移花接木，完全不同于事物的本来面目。而且往往题材奇特，耸人听闻；情节曲折，类似小说。

二是情节性失实。这类报道，部分内容属实，但也包含着不同程度的虚假成分。比如：时间改动，地点搬家，人物美化，思想拔高，情节添油加醋等。产生的原因或是作者采访作风不踏实，写作态度不严肃；或是不懂得新闻报道与文艺作品的区别，误以为只有如此宣染，才能“提高稿件质量”，“增强宣传效果”。

三是过时性失实。这类报道在作者写稿时倒也不假，但稿子在传送途中或在编辑室“排队等待”的时间较长，以致时过境迁，实际情况发生了变化（例如数字升降，先进倒退等等），造成失实。

四是争议性失实。这类失实报道多见于揭露性或批评性的稿件。原因是作者对有争议的事实未全部弄清，偏听偏信一面之词写了稿，而我们在编辑时又未查核，结果报道失实。

五是差错性失实。这类失实，大多并非原稿的问题，而是由于我们在编稿等环节上工作马虎或一时疏忽所造成的，甚至是由于个别编辑限于知识水平和文字功力而改错了的。例如把稿中的时间、地点、人名、职务、数字、引文等弄错了。

六是传讹性失实。在选编稿件时，照搬原文，以讹传讹。

为了预防失实，编辑要注意以下几点：

－－审核手续。特别是对领导干部和一级组织的表扬稿件，一定要看看有没有经过上一级领导的审核。有的失实稿件就是在熟人关系的掩护下溜过编辑关口的。

－－独立思考。多问几个为什么，有经验的编辑，常常不会轻易地被奇特的题材、曲折的情节、美丽的词语所蒙蔽，而是注意抓住新闻报道稿中所述的事实来加以分析，并作出初步判断。这样，就可以减少盲目性，防止以假乱真。

－－尺度衡量。这些尺度就是党的方针、政策，全局的基本情况，以及科学原理和知识。有些失实报道稿件，尽管写得天花乱坠，但一用党的方针、政策来衡量，就可以看出它的破绽。有些所谓“珍闻”、“趣闻”，一经用科学原理和知识来鉴别，就可以证明它的荒诞了。

－－疑点核实。有的可以询问原作者、原单位；有的则需要送请有关领导部门审示。对稿件中引用的数字、资料、名人言论、文件摘录、作品名句等等，都要找到出处或原文，详加核对。对于内容带有争议性、揭露性、批评性的来稿，编辑要努力去作实地调查。对于电话、传真、网上发来的“快讯”之类的稿件，如有疑问或事关重大，一定要坚持复核。

－－严谨编辑。删改来稿时，要精心着笔，不要弄错原稿的意思和带关键性的词句。稿件编好后，最好从头至尾仔细看看。不放过每一个差错。

强化精品图片理念

荆门日报社刘义忠 、张 洪（448000）认为：一幅新闻图片能不能吸引读者眼球，要看这幅作品是不是精品。而打造精品图片要做到：

－－策划时，着眼深度挖掘。

策划的选题必须是读者所关心的热点、难点、焦点问题，并且适合新闻摄影特点，便于拍摄，便于图片表现。

－－拍摄中，立足贴近百姓。

著名战地记者罗伯特、卡帕曾经说过：“如果说你拍得不够好，是因为你离得不够近”。拍摄的新闻图片越贴近了实际、贴近了生活，贴近了群众，就越能引发人们的共鸣，越能受到大家的欢迎。

－－开专栏，注重视角宽阔。

开辟了《新闻监督岗》、《市井百态》栏目。《新闻监督岗》主要反映城市中市民的不文明行为，让市民在舆论监督中重塑高尚的人格，为文明城市建设鼓与呼。《市井百态》主要反映老百姓的一些趣事、乐事和烦心事。党报不仅是党和政府的喉舌，还要反映基层百姓的声音，这样才能贴近读者。

－－抓整合，激活摄影资源。

新闻无时无处不在发生，我们身边不是缺少新闻，而是缺少发现和挖掘者。荆门日报的新闻摄影工作如果仅仅依靠摄影部5名记者，可谓是势单力薄。只有动员起广大的通讯员队伍，才能为报纸提供源源不断的鲜活新闻图片资源，才能为报业的发展提供强大的后劲。

我们一方面发展通讯员摄影队伍，特别是各县市区的摄影爱好着，为他们提供刊发新闻图片的版面，让他们有施展拳脚的舞台，并提高图片新闻的稿费，调动他们的热情。另一方面，我们也着力打造一支准专业的新闻摄影队伍。

（编辑：肖曜）#13#10