魏 岚（三峡电视台 宜昌 443000）

2003年9月，宜昌三峡电视台全新推出了一档生活娱乐类栏目《魅力发现》，它以张扬本土化的个性文化为内容、彰显娱乐化的轻松姿态为手段，一经播出，就迅速被观众所接受，成了“摩登一族”每周必看的节目，创该台社教文艺类节目收视新高。同时，它的经济效益也大获全胜，先是栏目冠名权被轻松买断，紧随其后的互动奖品等软性广告也全部爆满。播出一年多来，《魅力发现》已经成为宜昌的名牌节目，并且越来越受目标观众的青睐。

一、本土特质独占鳌头

传播学的研究表明，根据市场的实际需求来创建适销对路的电视栏目，是电视传媒市场化的最终要求。但这种创建行为，既不是凭空想象的空中楼阁，也不是毫无根据的空穴来风，而是地域文化、各种资源结合的有源之水，自然会产生巨量的社会效益和经济效益。

但是，我们的市场在哪里呢？俗话说，“一方水土养一方人”，文化上的亲和力、地域上的亲近感，最能使本地的观众产生共鸣，获得审美认同。而这方水土的人文内涵、精神依托，恰恰也是我们所认为的一个栏目独特的艺术个性和艺术张力。因此，将本地市场作为抢滩目标，抓住本地的个性特征，挖掘本地的特色资源，是《魅力发现》的核心 定位。

宜昌既古老又年轻，充满了朝气与活力，宜昌的文化既是巴楚底蕴，又有现代水电的新篇，同样的，宜昌人生活也深深打上了这种文化的烙印，他们乐观向上，讲究时尚，他们积极追求现代生活方式，有提高生活质量及品位意识。因此，我们的节目要反映的内核就是去发现宜昌人的魅力生活，把最新的健康生活理念传达给他们，并给他们提供一个T台，使他们自由互动和交流。

二、娱乐元素无处不在

美国著名学者杰姆逊在他的《文化转向》一书中写道：“电视的普及使整个人类生活视像化了，形象取代语言成为文化转型的典型标志。”也就是说，电视文化成为了一种大众文化，而大众文化从根本上说是娱乐文化。而近几年通过对我国观众最喜爱的电视节目类型的调查也显示加强娱乐元素是取得高收视率的关键。但节目的娱乐理念需要强化甚至深化，才能应付观众的欣赏口味和心理需求。

我们在设计《魅力发现》时，就是想让它以完全时尚化的姿态出现，充分调动娱乐电视手段和现代包装手段，引进互动性元素，展现现代宜昌人的精彩生活，让观众身临其境，感受不同人生，实现心中梦想。

从结构上，《魅力发现》分为了四个板块，即《看点》、《生活秀》、《制造》、《小贴士》，每个板块都有自己不同的使命。

以“流行前沿的时尚追求，魅力四射的精彩生活”为主题词的《看点》所关注的内容集中在宜昌人新潮、时尚的生活方式上。时尚生活可以是最近的流行动态（事件）、参加一项新兴的运动、追求流行的装束、前沿的消费方式、独特的行为方式等。它将散落在我们周围的时尚元素，比如有独特生活品位的人群、个体和家庭寻觅出来，以传递一种生活的魅力。因为讲的是身边人，说的是身边事，所以很受宜昌市民特别是时尚一族的喜爱。比如我们曾做了一期《飘洋过海来看你》的节目，讲的是宜昌一位年逾四十又遭遇离异的下岗女工，为学英语在网络聊天中意外结识了美国的工程师大卫，由此展开了网恋，感情成熟时，大卫远渡重洋，来到宜昌迎娶心爱的女友的温馨故事。片中，女工历尽坎坷仍对生活充满信心的人生态度，爱情再次降临的矛盾心态，被外籍男友执著热忱所感动的甜蜜，将要离开祖国和家乡的恋恋不舍，以及大卫超越国界、年龄、阶层的真挚爱情，深深打动了电视机前的每一位观众。

《生活秀》和《制造》是两个“真人秀”性质的板块，他们在《魅力发现》节目中交替出现。所不同的是，《生活秀》是“让名人去做普通人”，通过“体验者”体验一种全新职业或经历，让体验者和观众感悟到生活的乐趣和意义。“体验者”的选择上是以宜昌的各界名人为主。在节目的架构上，大致由体验主题→体验者档案→体验任务→体验教官→体验过程→体验结果→体验总结组成。而《制造》却是“让普通人去做明星”，是普通观众的造梦工厂。它在内容上突出展现的是实现梦想的真实过程，在表达上需要在真实的基础上添加一些幽默搞笑的成分，在编导刻意安排制造的矛盾和情节下，实现梦想的过程有张有弛，在人为造势达到最高点的时候，释放所有的真相和结果。这两个子栏目既倡导了正确的生活态度和人与人之间的相互理解、关爱，又满足了观众的偷窥欲和表现欲的娱乐心理，自然收视不俗。

《小贴士》则是生活服务类节目，以生活小窍门为主，强调的是实用性和贴近性。虽然这类节目不足为奇，但我们在它的形式上却追求故事化和情节化。这个栏目中，固定的场景是一个时尚的家，固定的角色是由主持人扮演的幽默夸张的姐弟俩。弟弟是生活中各种麻烦事的遭遇者，姐姐则有许多小窍门，是麻烦事的解决者。当然这也不是一成不变，弟弟也会有奇思妙想闪现的时候，而姐姐也有弄巧成拙之时。这个板块还是主持人总动员，根据每期剧情的不同需要，我台所有的节目主持人几乎都披挂上阵，客串角色。可以说，每一期的《小贴士》就是一集微型情景喜剧，观众在欣赏剧情的同时不知不觉学到了一些小窍门，既实用又娱乐，因此也备受观众青睐。

除此之外，值得一提的是我们贯穿在栏目始终的互动因子。《魅力发现》的互动性体现在以下几个方面：

1.整体节目的有奖收视；

2.请市民将生活中遇到解决不了的小难点通过声讯电话告知，栏目组再向社会征集解决的小窍门，从中选出可行的办法在节目中表现，并在播出时打出提供者的姓名字幕且给予奖励；

3.观众直接参与节目的录制，如《生活秀》的“体验总结”环节的观众评说、《制造》的主人公遴选等。通过互动平台，栏目锁定了一大批忠实观众。

三、后期包装求新求变

成功的有创意的包装制作，给栏目带来的是更加风格化和魅力化，反之，就会大打折扣。因此，在后期制作的设计上，我们也是不敢怠慢。以往，我们所能看到的节目包装形态，大多是游离在节目内容之外，或者蜻蜓点水，不能真的和节目风格水乳交融。包装制作人员并不了解节目的定位与内容，编导也不了解包装制作的技术手段。而在《魅力发现》的策划之中，我们的制作人员早已参与，使后期制作成为了前期拍摄的延续和补充，从而保证了栏目的整体性、风格化。

《魅力发现》对时尚的诠释是现代、文化、阳光、健康，这才是值得推崇和追随的真正时尚。“魅力”给人的就是跳动的色彩、运动的镜头、明快的节奏所散发出来的时尚感觉。在后期包装模式上，我们要突出的是时尚、前卫和简约。

栏目宣传片也是我们节目中不可缺少的环节。我们专门制作了《魅力发现》栏目篇、主持人篇、制作群篇、花絮篇等不同类别的宣传片，在节目中交替使用，起到了非常好的锦上添花效果。总之，就像《魅力发现》栏目的口号语一样：“《魅力发现》，发现的魅力”，在节目的不断完善中，我们也在不断地发现着我们这个城市的无穷魅力。

　 （编辑：潘宗信）#13#10