张 敏（武汉大学新闻研究生 430072）
方 超（湖北电视台 430071）
雅典奥运会虽然结束了，奥运会的报道也告一段落，但顽强的奥林匹克精神却永远留在人们心中，那扣人心弦的十八天却值得人们去回味。可以说奥运会的战场也是新闻媒体的战场，我们想从以下几方面对雅典奥运会做一个回顾。
首先，奥运会报道的竞争的确存在，但它是有序的良性竞争。
在众多报道领域中，体育新闻是假新闻、低俗化、新闻炒作的重灾区之一，受责难颇多。但综观此次奥运报道，虽然各种传媒间竞争的激烈程度不逊以往，但已开始步入良性轨道，表现为在新闻竞争中尊重新闻规律，通过新闻策划对比赛及相关信息进行再加工、深加工，利用不同的视角、不同的观点、不同的信息整合方式来做出独家内容，而不再把小道消息、明星隐私当作吸引读者眼球的秘密武器。特别值得一提的是，本次奥运报道首次出现了北京青年报、成都商报等13家地方媒体组成的联合采访团，以节约采编成本，分享和有效整合媒体资源，并对各报的新闻产品进行统一包装、招商和市场开发，这是我国报业在新形势下建立“竞合”关系的一次具有开拓意义的探索。
奥运比赛虽然带有一定程度的娱乐性，但它终究是一项体育赛事，读者最关注的是选手们在赛场上的精彩表现，以及在比赛中体现出的精神力量，这也应当是媒体最重要的报道对象。当然，本次奥运报道中仍有个别平面媒体及网络媒体热衷于虚构与炒作诸如姚明“胡子”的长势、罗雪娟与日本游泳选手之间的“爱情”、田亮与郭晶晶“情定爱琴海”等等“花边新闻”，但可喜的是，这些低俗无聊的新闻始终没有产生大的影响，主流媒体始终对其保持了应有的警惕，严谨、真实、客观的态度成为奥运报道的主流。
第二，此次奥运会报道能理性看待输赢，正确引导社会舆论。
为什么一枚金牌的诞生可能给一个民族带来节日般的快乐，就因为其中渗透着一种精神的凝聚。我们的新闻报道能否把这样的深厚内涵反映出来，并以之形成特殊的吸引力和感召力；能否使我们的报道重点，成为人们的舆论焦点，就真正是在检验新闻传媒的舆论影响能力。
以往的赛事报道中，媒体往往眼中只有冠军、金牌，把奥运会夺金与民族精神、国家荣誉等同起来，忽略运动员自身的感受，忽略奥运的精神是勇于拼搏进取，而非夺取金牌本身。如果比赛失利，媒体则众口一词地指责，既缺乏宽容和关怀，也缺少媒体应有的独立性与思考性。本届奥运报道之初，不少媒体就提出公正看待胜负，呼吁不要把国家荣誉问题扩大化，并在以后的报道中贯彻始终。譬如央视在直播占旭刚三次试举失败泪洒运动场时，仍盛赞他的勇气与精神；湖北体育频道在湖北健儿杨威最后一个动作失利时依然给他鼓劲，都体现了媒体人文关怀的复归和对奥运精神的理解，也从一个侧面显示我国媒体正在走向成熟。
第三，网络媒体和“第五媒体”加入奥运大战。
从目前的资料来看，新浪、搜狐、雅虎等主要门户网站的奥运报道都有着不低的点击率。据悉，新浪网的奥运报道在奥运会开幕式首日的点击率就达到了1.3亿次。由于受众对时效性要求的提高，以及对重大新闻事件参与、交流、评论的渴望，使得有着时效性、互动性等优势的网络媒体能够一展身手。
网络媒体没有自己的采编渠道，但它们也想尽办法改变仅仅收集或转载传统媒体内容的模式，通过各种方式拓展信息渠道。譬如“新浪奥运报道”用近千万购买了国外三大通讯社－－美联社、路透社和法新社的独家文字和图片的授权，每天在其网站上刊发近千张照片和大量视频录像，并独家播发法新社的所有中文稿和翻译稿。另外，搜狐、新浪等也派出了自己的报道组，直接参与报道，每天24小时不停滚动更新，力争抢到“第一落点”，为读者提供比电视更迅捷的奥运资讯。
同时，中国联通的“奥运直通车”整合了中新社、省级体育频道联盟等专业传媒，并组合了新浪、华友、TOM等国内几大知名SP（服务提供商）的信息资源，为旗下的手机用户及时传递第一手奥运赛事信息。中国移动通信也开发了类似的短信业务以及拨打电话收听奥运新闻的服务。而通过手机来收看奥运比赛节目的全新尝试也在本届奥运会期间推出。借着奥运报道的东风，“第五媒体”已经初显端倪。
第四，跨区域运作奥运节目将提高工作效率。
这次湖北电视台与福建电视台等几大电视台组成奥运报道联合体，成功地制作了《联合奥运》节目，其跨地域制作、平台分享利益、共担风险的体育节目运作方式非常值得借鉴。因为体育固有的跨地域性，本地体育是否发达不再是体育栏目的弱点，传输技术的发展完全可以改变这个弱点。通过几大电视台的强强联手，可以达到1加1大于2的效果。
雅典奥运报道更特殊之处在于，需要人们在参与激烈新闻竞争的同时，体悟到如何在举办2008北京奥运会时塑造一个更加规范有序的新闻竞争环境。展望2008北京奥运会，我们还应该在哪些方面有所提高呢？
首先，北京奥运要树立全球观和“大奥运”观念。
奥运会是世界性的体育盛事，纵观整个奥运报道，虽说出于对新闻价值的判断，对我国运动员参加的项目，尤其是夺金项目不遗余力加强报道无可厚非，但世界各国许多优秀运动员也有着精彩的表现，值得关注的“新闻点”非常多。如德国选手的马术金牌从失而复得到得而复失、捷克选手塞布勒连续两届奥运会夺得田径场上难度最高项目－－十项全能的金牌等等。但遗憾的是，许多主流媒体仍然缺乏用世界眼光报道奥运的观念，对大多数没有中国运动员参加的项目或只言片语，或不闻不问。其实，在新闻同质化严重的情况下，适当增加一些“非中国”的元素，应该是媒体值得一试的竞争手法。
其次，北京奥运会需要更加有专业水平的报道。
体育新闻是一个专业性比较强的领域，尤其是在比较冷门的项目上记者的日常积累就更加重要。但留心奥运报道可以发现，除了部分专业体育媒体外，不少报刊停留在对比赛过程、场外情况、运动员言行举止、幕后花絮等表面现象的描述方面，而难以深入到比赛中，写出专业水平的赛事报道，差错、漏报的情况更是时有发生。因此，在2008北京奥运会上，中国媒体一定要体现更加专业的报道水平。
第三，北京奥运的经营意识要加强。
奥运报道令不少电视频道收视率大增，报纸发行量猛涨，但是在广告经营方面，却没有同比例的提升。其实，对像奥运会这样有很高的受众关注度和特别的广告吸附能力的新闻事件，国外媒体早已在对其细分化之后再推入广告市场。比如《今日美国》报的广告销售人员针对奥运广告开发出了三种广告套餐供客户选择，并联手美国在线共同推广。相比而言，国内媒体在这方面的经营意识还有欠缺，较少主动出击，进行直接针对自己的奥运会新闻产品的商业包装、广告开发和招商。
总之，奥运报道是高要求的。不管是以什么形式参与报道，其使命并不仅仅是传递关于奥运会的诸种信息。这是因为，经济全球化的前提与结果都是信息全球流动。届时，媒体如何展示给人们一个我们眼中的奥运会？似乎还有很多问题需要我们去研究和探索。
（编辑：潘宗信）
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