屈晓平（湖北电视经济频道 430071）

无论是从事电视行业的人，还是电视观众，在观念中都会把新闻专题类节目和综艺娱乐节目严格地区分开来。因为这两种类型的节目无论是风格样式、运作模式、电视包装、目标受众、社会功能等方面都有很大的不同。

有一点勿庸置疑，那就是新闻专题类节目必须坚持正确的舆论导向，坚持正确的舆论导向是新闻专题类节目的前题和根本。比较之下，近几年来极为活跃的游戏类综艺节目，似乎本身负载的主题性与说教色彩非常稀薄，而以一种几乎是纯娱乐的面目示人，令观众仿佛置身于欢乐的海洋。游戏类综艺节目理所当然要给电视观众带来欢乐，因为这类节目有一个功能就是娱乐大众，但是我们制作节目的专业电视工作者是否思考了这样一个问题－－综艺节目有舆论导向吗？回答当然是肯定的，综艺节目作为电视媒体节目构成中的一种，和电视媒体播的所有节目一样，都具有引导舆论的共性。

电视作为最先进的综合性传媒，从性质上来说它是党、政府和人民的喉舌，是舆论导向的重要阵地，与国家的安定和发展息息相关，其政治上的功能和作用是任何时候都含糊不得的，电视在任何时候，任何情况下首先要讲政治。新闻专题类节目如此，综艺节目亦如此。特别值得注意的是，综艺节目往往着眼于“乐”，以给观众带来欢乐为已任，因此它的舆论导向作用显得尤为重要。

笔者认为，综艺节目的导向分为两个方面－－政治导向和艺术导向，这两个方面相互依存，相辅相成。如果高度地统一，那就会是非常优秀的综艺节目。下面从政治导向和艺术导向两个方面进行简单的论述。

一、综艺节目的政治导向表达

容易是指它和其它类型的节目一样，都是为社会主义精神文明服务的，具有时代性，具有舆论职能，指引受众去判断这个时代背景下的是与非，善与恶。然而由于娱乐节目的特性，常常使人混淆了它形式上的轻松多样与导向上的严肃、鲜明。因此，作为娱乐节目制作人员，除了抓紧在业务素质上的提高外，同时千万不能忽视新闻理论学习和提高政治素质。平时多注重学习党和政府的各项方针政策。这样制作的节目才会体现强烈的时代精神。我记得在1998年，党和政府提出了“大力发展农业产业化”的方针和政策，为配合这次的中心工作，电视媒体立即进行了广泛的宣传报道，新闻专题节目首当其冲。娱乐节目怎么办？我当时是综艺娱乐栏目《缤纷快乐城》的编导，接到任务后感觉很突然。怎么办呢？首先还是应该对“农业产业化”这一政策作深入的理解，立即翻阅了大量有关资料，然后组织节目，用轻松有趣的游戏、小品等节目形式来表现“农业产业化”这一深刻的内容。让观众朋友在欢乐的氛围中对我们党和政府新的方针政策有所了解。对我自己来说，这次办节目的经历十分难忘。

人们在一台综艺节目的收看中，似乎是接受的一个又一个普通节目，但每个节目的褒贬与雅俗，或者说编导人员艺术品位上的褒贬雅俗，就无形中形成了整个节目的定位与导向。因此，导向虽不必常挂在嘴上，但它无处不在，它看似无形实则有形，不是形同虚设而是形影不离。

二、综艺节目的艺术导向

综艺节目的艺术导向归纳起来分为以下三点：本土化、通俗化、特色化。

1.本土化。也就是讲求地域特色。有人认为，目前的综艺节目是“港台抄日本，大陆抄港台”。很多节目的形式都大同小异，万变不离其宗。其实，形式上的借鉴无可厚非，关键在于内容上的个性区别。这就要求突出本土精华，展现民族特色，树立自我风格，也就是所谓的本土化。

2.通俗化。指的是综艺节目的内容需要面向大多数的观众层，让老百姓喜闻乐见。对观众来说，电视娱乐节目是“俗文化”，但是这里的“俗”并不等于“庸俗”，等于“市井”。电视媒介理所当然地要沾染“俗”的气质，它毕竟是面向普通老百姓的大众传媒。但电视是时代进步的标志，文明的先驱，这种“俗”是有取舍，有选择的。关键看能否“俗”得恰到好处，“俗”得有个性。

3.特色化。是对编导人员的创新精神提出的要求。你制作的节目具有新鲜感和强烈的个性，具有现代的前卫观念，就一定能吸引广大观众。电视既是视觉艺术，也是时间艺术，所以形式感和表现手法、表现过程特别重要，这可以说是电视艺术的一个重要特征与电视创新的主要方向。如何把本土化和通俗化的内容与时代背景结合起来，形成特色，这是特色化的真谛。

因此，作为综艺节目的编导人员，一定要杜绝片面追求高收视率而忽视导向的思想。时刻谨记，只有将正确的政治导向和唯新唯美的艺术导向完美结合，我们才能制作出高水平的综艺节目。

　　（编辑：潘宗信）#13#10