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【研究与交流】传媒娱乐化剖析


(2005-10-10 10:17:34)

肖运长(湖北电视台 430071)

我国大众媒介传播(以报纸、广播电视为主体)的发展,上世纪八十年代可以视为前后两个阶段的分界线,前一阶段主要是以“喉舌(中心)论”为基础的新闻传播,其内容较为单一,形式也较为简单。后一阶段随着经济改革的不断深化,社会结构的逐步转型,信息传播观的引入、媒介体制事业单位企业化管理的转变,媒介集团化、产业化趋势的蓬勃发展,促使大众媒介传播的格局日趋多元化。

在中国的新闻业走上市场经济的轨道后,传统新闻事业体制下的新闻受众转眼间变成了市场经济体制下的新闻消费者。受众和消费者显然是两个截然不同的概念,而在更深层次来看在这两个不同概念的背后是两种不同的选择与喜好倾向,两种不同的审美情趣,两种不同的传播理念。

当今社会是个多元化的社会,人们的思想观念也是多元化的,人们渴望获得周围世界变动的信息从而利于自己的生存和发展。人们除了政治信息,还需要经济、文化、科技、教育等各个领域的信息,更重要的是人们除各类信息的获取外,他们还希望在紧张的工作之余,新闻传媒能为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣。然而虽然中国搞社会主义市场经济已经有多年了,但与发达的市场经济体制下的国家相比,我们还只是刚刚起步。我们的思想,我们观念还带有厚重的传统思想烙印,而新的观念又不停地向我们涌来。对于失落、迷茫的受众来说,大众传媒成了最重要的线索。但当人们对媒体过多地关注时,又开始产生一种晕眩感。因为媒体同样也找不着北,媒体上提供了大量参照信息,试图有助于人们了解这变化多端的世界,但参照系太多也就最终失去了参照的意义。在这样的一个焦虑、迷茫的情境下,娱乐性的信息和娱乐化的新闻因为能满足人们的一时快感而流行于世,自在情理之中了。

从计划经济到市场经济,传媒组织获得了更大的发展空间和更自由的伸展扩张的机会。但迄今为止,传媒体系仍全部是隶属于国家及地方政府的重要的文化机构建制,作为权力的媒介而出演当代社会生活中的政治化角色;而履行经典的意识形态工具的职责与在事实上激烈竞争之中追逐并保持市场份额与利润,是传媒与文化市场必须扮演的双重角色。一方面是社会责任,一方面是市场份额。然而我们看到在市场份额面前,似乎传媒在社会责任上则没有表现出应有的热情。电视台,报纸都纷纷标榜自己说的、做的才是老百姓最爱看的,也迫不及待的亮明自己的身份“俗”,俗到每条消息能做到让没文化的老太太喜欢看、看得懂,主持人和大家聊新闻、讲故事。然而电视台、报纸的这些转换还不算,在传媒与不断成熟中的文化市场有了一个十分显著的特点,那就是消化一切难于消化的原材料,吐出可供即时消费的噱头或快餐。传媒、市场“有意”去造就一些“事件”吸引受众眼球,从而达到兜售自己的目的。所以可以说,现今的新闻大多是根据商业新闻“烹饪手册”制作而成的,而真正意义上的新闻现在已被市场改写。

另外,我国媒体如此热衷于娱乐化的新闻报道,除了有市场需求之外,更重要的是我们的媒体普遍底气不足。硬新闻采编在政策和人才、技术、资金上的难度,使得不少媒介“望而却步”,只好退而求其次--选择难度低、花费小却可能市场效果好的且受众兼容面宽的软性内容和技巧,以求在过于激烈的市场竞争中求生。因此,有人认为,我国媒体娱乐化潮流,既带有转型时期媒介市场化、大众化的必然性,又带有媒介发展脱离社会发展实际的不正常竞争导致的畸形产物特征。

对于这样的传媒娱乐化的趋向,我国政府和社会舆论并没有提出异议,从另外角度来说则是得到了双重的认可。究其原因我们可以看到,大众传媒向娱乐化靠拢,可以缓解民众的政治热情,消解民众对政策的不满情绪。改革的道路还在进行之中,秩序与游戏规则当然并不可能全都完善,民众会有诸多的抱怨。这种抱怨如果没有倾泄的地方,就会产生不稳定的因素。大众传媒过去是政府与民众间联系的桥梁,今天依然是。只不过以前仅仅强调宣传指导功能,今天则允许其功能延伸,成为一种互动的沟通。而且大众传媒的娱乐化可以提高媒体的经营活力,从而缓解政府的经济压力。在媒体越来越多的今天,让大众媒体能够自己来养活自己,而不靠国家拨款,这当然是一件好事。所以政府也就没有理由去强加阻止这样的事情了。

新闻的娱乐化业已成为一种潮流和新的时尚,无论好坏,也许它的存在也就是体现了它的价值所在。它是对于长期以来新闻文体的一种颠覆,也是对于过去新闻报道模式的一种反叛。但我们也必须看到这样的娱乐化存在着很多弊端,最大的问题莫过于传媒严肃性丧失的问题,有的媒体将娱乐化演变为猎奇,以迎合极少数人的心理,这种做法曲解了新闻娱乐化,是一种泛娱乐化,它丧失了传媒的严肃性,如果长此以往,新时期的中国传媒又将产生新一轮的危机。

  (编辑:潘宗信)


 
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