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【业务研讨】理念性新闻标题评点


(2005-10-10 10:17:49)

熊瑞隆 陶海生(湖北日报报业集团 430077)

“看书看皮,看报看题。”新闻标题是读者的第一视角重点;“题好一半文”,反映标题在新闻作品中的地位,也是读者决定看文的重要因素。中国人民大学新闻学院调查表明,有94%的被调查者是先看到精彩的标题才读新闻的。 新闻标题可从报道的事、理、形中或单项或交叉或综合地提炼,新闻标题的制作要求准确、鲜明、简练、生动。理念性新闻标题体现事、理、形,更侧重于观点方面。有观点才有魅力,有魅力才有穿透力和影响力。

所谓穿透力,就是以速度、力度、强度、亮度、温度等去击破穿透目标。这里借用,即很快入眼入脑入心。所谓影响力,就是指通过信息选择、处理、提供及分析、判断、见识等手段,影响舆论倾向、力度及构成,进而影响社会舆论场、群体舆论场、特别是人们的口头舆论场。因此,理念性新闻标题值得关注。

【标题】

铺平群众门前路 点亮百姓窗外灯

哈尔滨新一轮城市建设从细节入手(人民日报2005年5月18日1版)

【点评】

城市建设既要讲大手笔,也要注重“小项目”,不能顾此失彼;“细节决定成败”,细节看起来虽小,影响却可大;关键是要讲实效,让群众满意。

【标题】

敢讲真话本身就是先进性(羊城晚报2005年3月1日A1版)

【点评】

求真理,讲真话,真做事,是共产党员先进性的体现。可这些年来,有的地方出现了党员特别是党员领导干部讲大话、空话、套话、假话,甚至讲假话者还吃香、盛行的现象。这一标题,是新形势下共产党员先进性的回归。几位读者与笔者讲,这一标题好,但他们接着又争论起来:乐听真话本身也是先进性,不乐于听真话,谁还讲真话……争论不正好说明理念性标题有穿透力作用吗?

【标题】

落实:正在成为一种优势

--来自武当山特区的报告(湖北日报2005年2月5日A1版)

【点评】

人的思维是活跃的:优势有硬性的,也有软性的;有一眼看得见的,也有一时看不出,但通过感受比较得出的;优势是可以创的,且不必花多少钱;优势是资源,稀有资源是无价之宝等等,此标题这样荡激“头脑风暴”,就在读者中形成多频度、多层次的涉及及传播。

【标题】

丰年不忘种田人

黄梅濯港镇祝贺桂柏海种田40年(湖北日报2004年11月8日B1版)

【点评】

通过庆贺一位农民种田40年的新事,生动地体现党和政府以人为本、尊重劳动及惠农政策的落实。丰年不忘种田人,标题旗帜鲜明、鼓动有力,针对性、哲理性强,耐人寻味。

【标题】

宁要“压岁言” 不要压岁钱

女高中生的新年礼物有新意(楚天都市报2005年2月22日7版)

【点评】

压岁红包,装着长辈对孩子的爱;一个小本子,写上简朴、实用的几句话,则伴随孩子一路成长。压岁钱、“压岁言”都是财富,但压岁钱如给的不当、用得不妥,会给孩子带来不好的影响或坏习惯。相比较而言,给“压岁言”,让孩子与长辈心灵的沟通,用心体会话语中的深切含义,感受长辈亲情祝福和真实心愿,对培养孩子勤读书、善思考,快乐健康成长极为有利。

【标题】

诚信“高地”造就资金“洼地”(见湖北日报2005年4月22日A1版)

【点评】

诚者,言,成;信者,人,言。人言无信,谁能相信?“诚信”是一个人、一个单位、一个地区最好的信用品牌和形象宣传,是一种不需要任何成本的广告。看来,“诚信”两字在人生中之重要、市场经济中的价值无法估量。

【标题】

肥城农民住得宽 占地反而小了

--空中要地建小康(人民日报2005年4月10日5版)

【点评】

人多地少的基本国情,决定了我国必须严格控制新增建设用地。工业化、城镇化、现代化对土地的需求如何满足?近年来,各地对利用存量土地、挖掘再利用的潜力来满足发展需要;从农民住宅用地来看,通过合理规划,引导农民“进城出村”,发展小城镇、中心村,迁村并点、建设农民多层住宅、整理“空心村”、退宅还田,可以腾出大量土地。在不新增用地、少用地、用劣地的情况下,经济社会同样能够得到良好的发展。可以说,用地潜力处处有,关键是要转变观念、创新思路。

【标题】

节能建筑,为何成不了卖点(人民日报2005年4月9日5版)

【点评】

节能意识淡薄,表明科学的发展观还未在人们头脑中真正形成。全社会应加强宣传节能建筑意识。这也是发展循环经济、建设节约型社会的要求。

【标题】

树葬、海葬、网上祭祀.....

别样“清明” 一样哀思 (人民日报2005年4月4日2版)

【点评】

与传统墓葬相比,树葬、草坪葬占地面积微乎其微。树葬、海葬还有经济、环保、文明等特点,是先进的殡葬理念和形式,网上祭祀是利用现代网络技术寄托对亲人哀思的绿色祭祀方法。这种理念及形式、方法,已被越来越多环保理念发达的国家民众所接受,如德国人青睐树葬,认为“树荫底下好长眠”;也将成为我国殡葬、祭祀改革的一个方向。

【标题】

毒祸猛于虎 (楚天都市报2005年4月15日2版)

【点评】

毒瘾难戒,心瘾更难除;沾上毒品,陷入苦海。这是吸毒人的切肤之痛。毒品,威胁着人类的生存和发展,吞噬着人类的文明和希望。“毒祸猛于虎”,高度概括毒品犯罪危害性,是警世之语,形象之题,震撼力强,并且容易念、记忆。

【标题】

望子成龙?父母必须先“成龙”(见羊城晚报2005年4月13日A16版)

【点评】

有言道:可怜天下父母心。作为父母亲谁不“望子成龙”?但要明白,父母的行为影响着孩子成长。儿童与父母早年形成的亲子关系,是其今后与他人建立人际关系的基础。家长,是孩子生活和学习的监督者和管理者。蹲下去,给孩子交个朋友;站起来,给孩子作个榜样。当个合格家长,有利于孩子成为合格人才。

【标题】

武汉规划城市布局

引来“穿堂风” 摘掉“火炉”帽 (楚天金报2005年4月17日一版)

【点评】

此标题给人的理性思维是:城市建设规划应从实际出发,讲科学,符合自然与社会发展规律。人类改造自然目的是适应自然,达到人与自然的和谐、社会生态平衡。

【标题】

爱岗:从敬业到精业

--“邓建军效应”在常州(人民日报2005年4月22日2版)

【点评】

知识就是力量,真知影响人生。敬业,多从精神、态度而言;精业,多从技术、业务角度来讲,即精益求精。没敬业就难精业,但精业又是敬业的具体体现。

【标题】

物质产品中的“上海制造”叫响全国,

精神产品中的“上海制造”还不够多--

上海:提升文化原创力(见人民日报2005年4月29日11版)

【点评】

原创能力不足、无法形成具有鲜明个性和特色的“上海制造”,已成为影响上海文化建设的痛点。有观点“亮度”,吸引“眼球”,引人思考,促人作为。

(编辑:肖曜)

“范春歌重走郑和航线摄影展”在京举办

据《中国新闻出版报》报道:“范春歌重走郑和航线摄影展”6月29日至7月14日在北京中国国家博物馆举办。中国记协书记处书记祝寿臣以及新闻界、文化界同仁和大批热心观众参加了开幕式。

中国传媒大学倾力打造传媒EMBA

据《中国新闻出版报》报道:随着传媒产业的迅速发展,高端传媒管理人员十分匮乏。据了解,在近60万的传媒从业人员中,精通媒体经营管理的人才还不到1%。针对日益强烈的社会需要,中国传媒大学远程与继续教育学院决定利用学校的教育资源,倾力进军中国传媒EMBA培训领域,并于近期面向全国招生。#13#10


 
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