李晓芸   徐军国（随州日报社  441300 ）

    面对信息爆炸时代多种媒体的竞争挤压，地市党报要想在有限的生存与发展的空间内生存发展壮大，其“卖点”显得非常必要。改革创新办一张具有“卖点”的地市党报，应注意以下几个方面的特性。
   
    1.权威性
    党报的最大优势是权威性。地市党报是地方党委和人民的喉舌和耳目，是党必须牢牢掌握的思想舆论阵地。党报的喉舌功能总是第一位的，是党报存在的前提。抓住这个前提，才有党报的生命力。
    要增强地市党报在各种情况下的竞争力和生命力，就要增强其说服力和感召力。党报的权威性，体现在新闻报道中，就是对重大现象的权威性解读，发掘独家、有震撼力的新闻。随着社会经济的不断发展，人们的生活节奏日益加快，面对缤纷繁杂的信息世界，人们没有时间浏览各个媒体或一个媒体的所有信息。因此，地方党报必须锁定读者群，使他们在党报上一眼就可以找到他们需要的政治信息、经济信息、理论信息等。在解读党政新闻时，要运用新的报道手法，使版面充满活力和现代气息。许多地市党报，在版面上特别是重要版面上的新闻大多是官员们的会议和活动的记录，和群众的生活、利益贴得不紧。受众不爱看，发行自然就会萎缩，广告自然也就不被商家购买。
    权威性并不是板起面孔训人，而是要有亲和力。《随州日报》曾多次就会议新闻和领导活动报道的改进进行专题研究，强调记者要从会议和领导活动中抓老百姓最关心的新闻、最鲜活的新闻，从读者的角度写新闻，体现报纸对读者的人文关怀，收到较好效果。
   
    2.地方性
    令人注目的卖点，总是离不开自己的地方特色。地方特色就是浓厚的地方文化、生活气息，是融一个地方的人文历史与时代风貌于一体，是平民布衣的苦与忧，是草根阶层的事与情。主要受众的地方性，决定了地方党报应该具有地方特色。地方党报只有把这一特色突现出来，才能起到独特的作用和价值。否则，千报一面，形不成稳定的地方读者群。
    突出地方党报的地方特色，必须把中央精神和地方实际紧密结合起来，做好“结合”文章。在中央精神的统一指导下，加大对地方优势的报道力度。首当其冲的是要凸显地方定位。随州是工业新兴城市，就应加大工业方面的报道分量；随州是农业大市，就应加大农业方面的报道分量。此外，还应注重宣传占有明显工作优势的领域。比如，农业产业化在全国叫得响，《随州日报》就对这方面的报道给予适当倾斜；中央强调改善经济发展环境，他们就开设个比较固定的专栏。读者看了这些报道，不仅会产生地方亲近感，也会增强振兴家乡的自信心。
   
    3.贴近性
    本着为我所用的原则，结合地方“三个文明”建设的实际采编稿件。近年来，《随州日报》从三个方面改进报道形式：一是改变过去那种居高临下的“我灌输、你接受”的宣传手法，力求内容和形式的统一，尽可能用群众乐于接受的方式激发读者的参与意识，做到报纸与读者互动；二是改变过去以反映事实动态为主的报道方式，增加阐释性、分析性、追踪式报道，强化新闻的“深加工”；三是力求多种形式、多种手段相结合，强化对重大典型的宣传，追求舆论强势。
    从读者角度选题，增强新闻报道的贴近性和服务性。把人民的信任视为党报赖以生存的条件，在坚持新闻的真实性、客观性、准确性的同时，认真研究读者的阅读心理和对新闻信息的需求变化，站在读者的角度去选题立意，设置栏目。对人们普遍关心的重大新闻事件，集中报道形成宣传强势。采取专版专刊形式，推出重大新闻事件，讲究新闻事件的完整性和连续性，读者看起来过瘾。比如，抗击非典期间，《随州日报》天天坚持在配发反映抗击非典的新闻图片，运用新闻配发图片的模式有时发专栏，有时集中发专版，把抗击非典专题报道做得有声有色，发挥了舆论引导作用，受到读者认可。
   
    4.针对性
    大众读者的阅读需要可分心理的、情感的、技能的、知识的等多方面，地市党报要针对读者的不同需要提供全方位的周到服务。这就需要根据读者年龄、性别、职业、经济状况等来考虑满足细分读者的阅读需要，在满足小众化知识性、趣味性的个性阅读需要上也不含糊。往细处想，往精处做，才能赢得注意力，赢得市场。
    （编辑：吴三敏）