李 萍（湖北科技报社  武汉  430077）
    班跃伟（长江大学文学院  荆州市  434100）

    从20世纪90年代起，都市报做为一个全新的报业种类在中国兴起，并呈现出蓬勃发展的态势。都市报作为大众化的纸质媒体，越来越受到大众的欢迎，其重要原因在于它的“俗”化特点。都市报的“俗”是为广大读者喜闻乐见“通俗”，而不是献媚于少数人“低俗”，更不是为追求“卖点”的“庸俗”。
    都市报的“俗”化特点具体表现在以下几个方面：
   
    一、以受众为中心
    在计划经济时代，我国传统媒体的传播观念一直是以传者为中心，其主要宣传方式是以灌输为主，受众只能被动接受。随着社会主义市场经济的建立，这种传统的传播观念被打破了，而率先突出重围是都市报。20世纪90年代初，中国报协在全国报社经营管理经验交流会上首次提出“报业经济”，异军突起的都市报领先践行了这一概念。此次会议指出：我国报业已进入了“一业为主，多种经营，全面开发报业经济的新时期。”报业经营由此全面展开，各报社均与政府财政脱离，进入市场竞争行列，报业竞争拉开序幕。都市报与我国市场经济相伴而生，从诞生之日起，就牢固地树立起了以受众为中心的传播观念，切切实实贯彻党的群众路线的办报方针，想市民之所想，急市民之所急，忧市民之所忧，盼市民之所盼，一切以市民高兴不高兴，满意不满意，答应不答应为出发点和落脚点，因而赢得了最广大的平民读者群的欢迎和赞许。《楚天都市报》之所以能在短短的几年中能以几何级数的发展壮大，根本原因在于始终如一地坚持了以受众为中心的传播观念。
   
    二、为受众喜闻乐见
    都市报的“俗”，称作为市井新闻。它们发生在街头巷尾，是市民日常生活中常见的，需要解决的。“俗”是指的世俗，通俗，民俗，风俗一类的涵义，就是用老百姓的语言来报道老百姓所经历的事。
    都市报的“俗”是由其性质，定位等多方面原因所共同决定的。它不是高高在上，以说教者的身份去领导受众，而是做为受众的朋友，提供信息和服务。总体上讲，都市报的“俗”有两个原因：一是报业市场竞争激烈，都市报要发展，关键是要找准自己的市场定位，扬长避短，发挥自身的优势，突出自身的特色，开拓自己的发展道路。都市报诞生于激烈的竞争中，因而必须依靠准确的市场定位谋求市场份额，在夹缝中求生存。都市报的目标定位是“综合性的平民报”；其读者定位是“报纸所在的城乡居民”；其内容定位是“各种新闻信息及社会服务信息”。成功的都市报获得成功的一个重要原因就是它始终把满足受众的需要做为自己的宗旨。二是随着经济的飞速发展，人们在物质生活提高的同时，文化生活需求也在日益提高，从而形成了一批新的读者群。报纸不再是某些社会精英的专属物，平常百姓也需要文化休闲。既然市民需要，客观环境也齐全，都市报当仁不让的走上了“平民化”道路。她在高扬主旋律的正确导向下，“俗”就是为了让受众喜闻乐见，并寓教于乐，引人向上，给人以服务，又启迪人思想，还给人以多种知识和各种实用作息的全方位的服务，怎不叫读者发自内心的喜欢。
   
    三、广泛的参与性
    主要表现两个方面：
    一是有利于形成媒介社区。即广大平民对它形成一种强烈的认同感和归属感。他们积极参与都市报栏目开展的活动，视其为“精神家园“，这种“俗”引发了市民的参与感，使他们想参与到这种环境中来。这样，都市报不仅可以在大量的市民中吸引众多的通讯员并从中发现民间文人，还在无形中提升了媒体形象，扩大了媒体的品牌效应，增加了媒体的无形资产。《楚大都市报》在固定版面上留出一块来做为市民社区，为广大写作爱好者和新闻爱好者开辟了一个公开自己作品的平台。每天的这一版都是满满的读者来稿，来稿率之高，受关注率之广，内容之充分，表明了读者对这一做法的认可。 “有事就找楚天都市报”已经是老百姓常说的话了。
    二是都市报的平民化加大了获取舆论监督的力量。市民们将自已生活中遇到的困难、不解向媒体提出，媒体经过调查，然后再报道出来，督促有关部门为其解决或解答，在政府与市民间架起了沟通的桥梁。《楚天都市报》开展的“我为社区提建议”的活动，取得良好的效果。此举有利于促进政府解决市民生活中的实际困难。可见都市报的“俗” 所带来广泛的参与性，好处多多。
   
    四、避免“低俗化”
    都市报的“俗”要讲究“度”的把握。放任“俗”的度，把“通俗”变“低俗”，拿着肉麻当有趣，迎合一些读者不文明，不健康的低级趣味，这绝对是错误的。 “低俗”导致媒体的公信度下降，其结果是危险的。因此，都市报在发展进程中要极力避免“低俗”化倾向。一方面要以广大受众的普遍需要为目标，同时也要担负起引导读者价值取向的重任，而不是一味的去迎合受众。另一方面，做为传者要努力提高自身的素质，以优秀的真实的新闻作品来满足受众的需要。
    （编辑：吴三敏）