费  力   左   林（楚天都市报  武汉  430077）

    报纸作为一种商品，在市场交易过程中，如何让人产生购买冲动、获得阅读快感、形成阅读依赖从而固化购买习惯？这是我们每一个生产商、经销商——报人都需思考的问题，都要着力实现的目标。
    副刊作为报纸架构中的柔性部分，深知购买冲动、阅读快感的力量，也明白阅读依赖、购买习惯的重要。因而，在副刊的调整、改版过程中，我们楚天都市报把创新、保鲜思想当成工作的重中之重。我们强调，副刊只有不断地研究读者、研究市场，满足读者的需要，才能保证清新、鲜美的活力、生命力，才能使每一个版面活色生香。
   
    一、创新，让副刊更新颖、更独特
    说到鲜美，我不能不联想到挂历画，出版家为什么要安排一个月一幅作品，或美人、或画作、或……试想，墙壁上老是挂着大美人玛丽莲·梦露，虽是风情万种，若天天面对，你会是一种什么心情？美则美矣，但我们常常说的审美疲劳便会让人视而不见。这美，便会无辜牺牲掉，其张扬还有多少意义呢？
    副刊亦然。老实说，我们每推出一个周刊、一个副刊，都经过认真调查考证，并做出了详细的方案，从策划、设计到选题、组版、版面语言等等都反复研究、推敲，当她们出现在读者面前时，也是如新嫁娘一样鲜嫩可爱。但是，随着时间的更替，资源的反复挖掘，最初的新面孔有些粗糙不堪了，没有新鲜感了，读者就会弃而不顾另有选择。几年来，楚天都市报副刊几乎是每年一改版，每年一变革，让整个副刊处于优胜劣汰的动态之中，让鲜活好看的版面时时惊奇着读者的眼睛。
    变、变化、变好，这是我们每天都要思考的；新、新颖、新鲜，这是我们每天都要琢磨的。只有求新求变，才能化常态为变态；只有变化，才能向美更进一步，才能产生强烈的视觉冲击波。
    去年底今年初，我们依然把改版作为报纸整体发展的重要工作，而副刊改版的力度则更大，变化也最多。
    改版前，我们每周设计的是10个周刊，每天分别两个。想一想，这么大的量，所涵盖的内容有多少？用大而全来说也不过分。面对广告的不断扩版增张，大量的副刊也起到了很好的调节作用。为了克服零碎，更集中地突现副刊特色，今年，我们重新整合，着力推出了《我们》、《健康》、《百姓》、《文心》、《城事》5个周刊。在这5个周刊里，有全新上阵的《我们》、《文心》两个周刊。
    《我们》讲的是大情－－亲情、友情、爱情；故事－－心事、家事、琐事，亦虚亦实，着力呈现了人间男女——“我们”的情感世界。在同城报纸中，有关情感的副刊大都占了较大的比重，但“我们”的整体设计和内容的定位与他们有较大的不同，视角更开阔，内涵更丰富，韵味更悠长。
    《文心》更是别具一格了。这个文学化浓郁的周刊，在物化的世界里，树起了一面精神的旗帜，让文坛名家剖其心志、昭示人生，从而纯粹以致净化着我们的心灵。这个周刊的推出，反响出人意外的强烈，读者叫好，名家叫好，还有不少名家通过网络为我们周刊荐稿，影响力已超越了区域。
    不得不说的《语丝》版，是文心周刊设计推出的一个全新的副刊，版中所刊载的美文小品，荟萃世间隽言妙语，为文学爱好者提供了一个素材宝库，也为广大读者开辟了一个崭新的阅读窗口。不少读者来信来电反映，他们将这个副刊收藏了起来，给孩子学写作文提供了很好的教材。
    另外，我们的精品周刊，如《健康》、《百姓》、《城事》等，几年来一直受到读者的好评，但是，随着读者水平的提高，要求也会越来越多。我们知道，只有创新、只有变化，才能保持副刊的新鲜度，才能保持较高的注意力，才能拥有更多的读者，因而我们用“求新求变”的思想引领着副刊改版的思路，从而使原来周刊的内容有了较大的调整和变化。如《百姓》周刊推出的《体验》，是一个参与性很强的副刊，旨在让人体验别样的生活、体验自己梦寐以求的生活，从而增进人与人的沟通，心与心的沟通，搭建一座相互理解的桥梁，为构建更加和谐的社会而努力。
    这些新面孔带给读者较强的视角冲击，让目光不得不在此停留。
   
    二、保鲜，让副刊更营养、更美味
    创新，是一种思路，更是一种方法，具体到副刊工作中，就是一种整体的设计。如果体现在每一个副刊中，我们就必须在新鲜性上下功夫了。具有新鲜性的副刊，我想不外乎是内容上独到，说别人未说之说，说别人想说而未说之说；形式上能给人耳目一新之感。下面就这两方面来谈谈。
    1.内容上追求鲜活。做副刊比起新闻报道来，局限少，灵活性大，但资源并不是无穷无尽的，因而我们常见许多报纸副刊在唱四季歌、节日歌。这也不奇怪，我们楚天都市报也没避免。这是新闻纸与期刊最大的区别。尽管如此，我们力争在时令性、时效性、新闻性上做出新文章，做足好文章，力避简单重复。如我们的《健康》周刊，几年来因我们着力打造，也成了许多读者十分关心关注的品牌周刊。我们反复强调在医疗、保健上将读者迫切关心的问题做足做透。有关儿童长个的话题，是很多家庭、家长非常关注的问题。现代社会对人的要求越来越高，对人才的要求也越来越趋于综合素质，谁不希望自己的孩子有个理想的身高呢？以往，我们也没少在这个话题上下功夫，但大多数的情况下是医疗专家讲述、指导。这也是必要的，但用鲜活来考虑，就差点什么。今年的六一前夕，副刊部就这个话题进行了周密的策划，我们不仅请了门诊医生，还请了运动研究专家及营养专家为读者开通交流热线，同时还推出了热心读者，让这些在孩子长个方面卓有成效的父母自己来说孩子的生活、学习、锻炼等等。这些原汁原味的育儿经，非常细致、具体，给人好学好用好借鉴，让人好接受易操作，实用方便。
    “体验”副刊，虽然是展现人物职场，但不是白描述写，而是以体验的方式，做一次梦想中的人。半年来，通过招募，不少人体验了擦鞋工、酒店服务员、警察、电视主持人等等与自己所从事的完全不同的职业。在梦想实现的过程中，他们收获了甘甜，更体会到了从未感受过的辛苦，人与人之间的沟通便在不经意间实现了。报纸每次招募热线一公布，就有很多读者来电要求参与，许多名人也积极响应，如著名独角戏演员田克兢也体验了一天报童的生活。他深有感触地说：这种经历对他创作、演出很有意义。体会到老百姓生活、工作的艰辛，他会更加珍惜自己的岗位，为观众演出更多更好有生活底蕴的节目。
    这种换位体验，突破了副刊传统，以鲜活的方式为读者开启着职场内幕，为众多不同职业、不同岗位的读者建立了一座相互沟通、相互理解的平台。
    我们推出的文学副刊《文心》，独树一帜地聚集着文坛名家，以明朗鲜活的文风，点亮读者思想的火花。我们这种创新的勇气，让人眼明心亮，用引人入胜来说也不过份。
    2.形式上追求鲜美。有人说戏剧是综合艺术，我以为，办报纸做副刊同样也是一种综合艺术。它需要策划，需要采写，需要编辑，也需要版面的后期制作。只有好的内容与好的表现形式完美地结合，才能做出让人赏心悦目的副刊。因而我们在致力于副刊调整与改版的同时，也同样强调表现形式的重要。
    我们的《玫瑰》周刊，在过去的两年里，也是同城媒体中出类拔萃的情感类副刊，而这之前的《情感话廊》，更是都市报率先推出的情感话题性副刊。但是，时间在行走，社会在变化，人们的眼界在扩展，思想也更加复杂和成熟。因而，我们的玫瑰虽然好看、艳丽，时间长了，也就打折扣了。我们在学习与借鉴的基础上，要努力做出自己的特色来。经过几轮讨论，大家一致认为，都市报副刊不能简单地重复别人，也不能简单地重复自己，但是有关情感的话题也不可能回避，那么，这个“情”如何做呢？从社会学的意义说，情既关乎男女之情，同时也是人与人之间的真情、亲情、友情，是人类追求的至真至善的美好境界。人与人是什么？是我们自己，于是《我们》周刊就这样诞生了。刊名的变化，让我们的定位从单一的情爱转化成了多元情感，我们的注意力不仅关注着爱情、婚姻、家庭，也关注着男人和女人在想什么？做什么？追求什么？他们的幸福与苦痛、成功与失败等等。《我们》给予读者的是一个十分开阔的视野，一个内存非常丰富的领域。这里所设计的《红颜》、《蓝颜》，分别展示的是男人与女人不同的渴求，表现形式上更是别具一格。
    《城事》周刊，是都市报几年来创办的品牌周刊，深受读者喜爱。我们知道，没有变化的品牌也是没有生命力的，因而今年的《城事》，无论是内容还是形式都有较大的变化和创新，尤其是形式的变化较大。封面版注意了大标题、大题图，表现出了疏朗有致的版式风格。同时推出的延伸版《行走》，注意了相关主题的文化、知识等的解读，为读者呈现了更多的风景。
    在版式设计上，我们注意强化好看、时尚、都市气息，注意了图片、线条的处理效果，力争做到图文并茂，让一道营养可口的美食，活色生香。
    试想，读者面对这样的副刊能不爱不释手吗？
    （编辑：徐蟾桂）