王琴梅（《中华建设》杂志社  武汉  430071）

     当今期刊，真正在市场上如鱼得水、办得红红火火的，是那些面向大众的通俗读物。而专业期刊，社会和经济效益俱佳的很少。这里的主要原因还是读者群问题，通俗期刊面向的是大众，而专业期刊面向的却是小众。在各方争夺目标读者群的这埸没有硝烟的激烈斗争中，专业期刊先天不足，明显处于极不利的地位。因为，太专，就会失去本可争取的那部分读者，从而制约刊物的发行、广告，不利于刊物做大做强；离开专业性去片面追求大众性，也就丧失了刊物赖以生存的基础。
            面对这种两难境地，《中华建设》杂志选择的是“立足建设领域，面向社会大众”的办刊之路。这就是，在杂志宣传的内容和形式上，以读者为本位。不论是宣传建设领域的人和事，还是宣传建设领域理论探索的成果，尽量考虑尽可能多一点可读性，努力寻求专业工作者与非专业人员、行业内与行业外的读者共同兴趣的最大值，把《中华建设》办成一本雅俗共赏的刊物。
            那么，专业与与非专业、行业内与行业外的读者有没有共同的兴趣呢？从表面看，这两者的兴趣如同一条直线的两头的两个端点，相隔甚远。但从理论上分析，二者的共同兴趣是有的。如果分别以两个端点为圆心，以他们各自兴趣范围的半径为半径画圆，两个圆分别覆盖的部分就是他们各自的兴趣范围，而两个圆共同覆盖的部分，则是他们的共同兴趣。道理好说，具体到实践中，如何去寻求他们的共同兴趣呢？
     
    一、从利害攸关中找共同兴趣
    一个行业内的事情，有的只有行业内的人感兴趣，但是一旦当这件事情与行业外的大众的利益有了联系，那就不只是行业内的关注了。就拿建设行业来说，有些事情看来工作性、业务性很强，似乎只是行业内的事情，只有行业内关心；究其实，这些事往往关系到国计民生，行业外同样关注。从在建设概念说，像能源、交通、水利等一些大的建设工程，谁不关心？往窄的方面说，就建设行业所属的如城市规划、城市建设与管理，小城镇建设、公共事业、房地产业等，好多事情就与行业外的普通老百姓的切身利益紧密相连。比如房价问题，是否存在房地产过热？房价虚高的原因是什么？政府采取了哪些措施，效果么样？房价虚高，使得一般老百姓买不起房，有人说这正常；但实现“居者有其屋”这个历代仁人志士的抱负，是政府将义不容辞的职责，应该采取哪些措施呢？又比如建筑节能问题，我国现有的建筑一般是不节能的，能耗是发达国家的多少倍；而在节能技术方面，我们同发达国家几乎没有多大差距。如果认真执行国家的建筑节能标准，可以立即收到显效。落实节能标准，造价增加了，消费者划不划得来？对旧房实施改造，投入有多大？如何来落实节能标准等。传媒业内有句频率很高的话，就是要关注社会焦点、热点、难点，《中华建设》的“高层访谈”、“热点聚焦”等栏目，都是以不同的方式，聚焦从本行业反映出来的、广大群众关心的问题。这样，既有行业的特点，又充分体现了社会的大众性。
     
    二、从人性向善中抓共同兴趣
    不同的年龄，不同的性别，不同的文化程度，不同的职业，不同的阅历经历，可能他们各自的阅读兴趣都不尽相同。但有一点应该是相同的：人性向善，人们崇尚美好的事物，景仰一切先人后己、埋头苦干、克己奉公、无私奉献的先进人物。专业期刊，立足本行业，从全局的高度去挖掘那些先进人物的先进事迹，把他们报道好、宣传好，完全可以使他们的精神感动、激励更多的读者。 中华建设杂志把人物宣传摆在重要位置。从政治层面来说，这是精神文明建设的需要，也是杂志的一种社会责任；同时从技术层面，也把它作为增强杂志可读性的一个着力点来经营。杂志设有“人物（名流）”、“建设者风采”， 前者以建设行业的知名学者、专家、企业精英为对象，以他们的成长的历程、奋斗的足迹，以榜样的力量激励社会，而后者多为劳动模范和普通劳动者立传，形成见贤思齐、奋发向上的社会风气。
     
    三、从渴求知识中求共同兴趣
            追求知识，渴求了解一切未知的东西，这是人类的共同天性。根据这一点，中华建设把加大信息量、扩大知识面作为吸引行业内外读者、扩大读者群的重要措施。每个栏目的设置，都本着如何使读者看后有所收获来设计。如果整个《中华建设》杂志是一座“知识超市”的话，读者就可以透过一个个栏目这个“橱窗”，选取那方面的知识。比如建筑文化，中华文明，上下五千年，源远流长。而留存下来的、散布在神州上大地上的大量古建筑，就是中华文明有形实物的一种，凝结着劳动人民的智慧。对这些古建筑进行鉴赏性的介绍，内行可以增加积累，外行可以提高鉴赏水平。
            （编辑：肖曜）