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专题探索:民生新闻的电视表述 《经视直播》的品牌经营


(2005-10-12 10:09:22)

张江华 许小海(湖北电视经济频道 430071 )

对于经常看《经视直播》的武汉市民来说,江涛这个名字几乎就是这个节目的代名词。

老百姓喜欢江涛的关键在于他能对大事小情进行犀利、个性化的点评。比如有一则新闻是某个政府官员不作为,江涛的点评是“老百姓都在那里看着你,你却无动于衷,像这样的人我们还能指望他什么呢?”以上的例子只是很普通的一次点评。江涛经常在节目中对丑恶现象进行毫不留情的鞭挞,这种表达,符合受众对某一新闻事件的直观感觉,从而容易为老百姓接受并逐渐喜爱。作为民生类的新闻节目,都会有一些揭露和批评的节目,但能够像《经视直播》中的江涛那样进行“犀利而个性化的评论”的却不多见。另一个让武汉市民津津乐道的主持人是“欢乐大使”谈笑。每天下午的6点到7点,也就是《经视直播》节目播出的时间,谈笑都会带着礼品走到不同的社区,以随机访问的形式敲开老百姓的家门,如果发现在看《经视直播》,就会将礼品送给他们。谈笑的幽默、机智往往让每天的这个时候成了观众们最放松的时候。到现在,节目组每天要接到30多个热线电话,希望谈笑到他们那个社区去做客,谈笑也让《经视直播》和普通老百姓变成了“一家人”。

《经视直播》自开播以来,节目组还每周坚持走进不同的社区,开展“社区行”活动。该栏目的记者、主持人和与节目组联动的工作人员通过免费为社区群众修理家电、发放栏目的宣传品、提供法律援助、接受现场投诉咨询等方式,让节目零距离的接触广大市民,以栏目推活动,以活动带栏目,取得了良好效果。在节目运行了一段时间后,我们还邀请了武汉市的优秀文艺工作者和社区的文艺工作者一起组成了“经视直播文艺演出队”,每周无偿为社区居民演出,所到之处,无不引起轰动。通过这些活动,一方面密切了栏目与市民的联系,扩大了节目的影响;另一方面,市民现场反映情况,也成了节目新闻信息源的一个重要组成部分。

尽管《经视直播》目前在武汉地区一枝独秀,但湖北台、武汉台的同类直播节目已经在改版或推出,竞争的压力迫使节目在巩固所取得的成果外,还要对今后如何发展有所考虑。

一是要理顺热线新闻和行业新闻的关系。《经视直播》在武汉乃至湖北地区的影响日益扩大,一些行业或部门纷纷将这个节目作为他们自我宣传或自我表扬的阵地。曾经有一段时间,这方面新闻的比例超过了热线新闻,直接导致了那些天收视率的下滑。节目组要求不发会议新闻,少发行业新闻。但这方面的新闻往往都是以会议的方式出现,很多记者反映,不跑线只跑热线,时间长了关系全断了。应该承认,行业或线上的新闻对了解信息、解读政策,掌握动态是十分重要和必要的,也是扩大信息量的重要途径。如果有可能,有必要成立“时政资讯组”,每天在节目里开辟5分钟左右的时间,负责将城建、房产、物价、交通、教育等与百姓密切相关行业的信息在第一时间向观众发布,但这种资讯应强调的是站在百姓的角度,就老百姓想要了解的、需要了解的政策来挖掘隐含信息,进行详细解读,而不是空洞的报道会议或宣读文件。关于公汽票价、教育一费制、经济适用房建设等等这些关系民生的消息,“时政资讯组”都可以加大力度进行报道。

二是要尽快完善通讯员队伍的建设。目前,《经视直播》的节目来源主要靠采访组的记者自拍,DV通讯员拍的新闻一是数量偏少,只占每天节目总量的5%-10%,二是个人素质良莠不齐,给管理造成了一定难度。据了解,《南京零距离》的签约通讯员有100多人,注册通讯员有1000多人,他们拍的新闻占到了整个节目量的30%以上。在今后与兄弟媒体竞争的时候,关键取决于谁掌握的新闻线索快,线索多,独家多。如果有一支庞大并遍布武汉三镇的通讯员队伍,无疑将会打赢随之而来的这场民生新闻大战,同时,也可以从根本上解决只靠记者发稿这“一条腿走路”的问题。

三是处理好品牌经营与商业炒作的矛盾。“欢乐送”已经成为《经视直播》的一个知名品牌,这就让这个子栏目成为众多商家急于占领和开发的阵地,而因此有些时候的“欢乐送”就成了商家们进行产品促销的变相广告。商家们对“欢乐送”的热衷说明了市场对《经视直播》的认可和欢迎,但应该清醒认识到的是,这种欢迎和认可不是对某种商品的欢迎和认可,而是对“欢乐送”这种形式以及《经视直播》这个品牌的认可。过于浓厚的商业气息,不仅会破坏这个来之不易的品牌,更会对节目今后的进一步市场化运作带来影响,这也是节目组应该考虑避免的问题。

  (编辑:潘宗信)#13#10


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