－－党报在经济报道新格局中的尴尬

任大文 黄 磊 张勇军（湖北日报武汉新闻部 430077）

一、经济报道面临新领域和新格局

1992年以来，社会主义市场经济体制在中国逐步确立，“市场”和“经济”在国内获得了前所未有的关注度，生产力水平和人民消费水平迅速提高。

此种背景下，中国传媒沿袭多年的经济报道领域和格局也有不少变化和发展。笔者初步归纳，大致呈以下几种特点：

（一）新兴产业不断涌现、相互交融。如电子产业、信息产业、房地产业、旅游产业、金融服务、生物医药、化妆美容、中介服务等等。其中以电子、信息等高新技术产业交融最甚，家用电器、计算机、电信、手机等，从产业到产品，已呈现越来越不可分割的趋势。

（二）部分战略性产业“放下架子”，在品牌和产品战略的引领下走向大众。这方面最典型的是汽车产业，特别是轿车产业。

（三）受众兴趣被消费链终端牵引，产业经济成为受众关注热点。任何一个产业和企业，只要其产品进入大众消费市场，就会引发受众广泛关注。而一旦成为大众消费产业，该产业内产品信息、企业重组、运行战略、人事变化等大小事宜的变动均成为新闻。比如，随着计算机、汽车和房地产消费走入寻常百姓家，这三个产业的关注度，就相对超过了钢铁产业。许多人并不清楚世界十大钢铁企业是哪几家，但微软、IBM、联想等IT企业却几乎是家喻户晓，比尔·盖茨也近乎具有了明星效应。

（四）区域化逐渐让位于全球化和全国化。以笔者采访亲历感受，东风汽车公司已经是个多元化的国际性汽车企业，在全国有各种下属企业，东风日产旗下最大的轿车基地就放在广州。湖北媒体采访东风若仍仅限于武汉、十堰和襄樊，显然就不够全面。又如：武汉NEC是NEC在中国最大的手机生产基地，但其行政、销售和宣传部门却设在北京，只与武汉NEC打交道，直接采访和深入采访基本不可能。

（五）作为市场主体，大量企业和企业家开始进入包括普通百姓在内的公众视野，并以“成功”、“创富”、“商战”等话题成为公众舆论的焦点。

二、新闻的萎缩与广告的扩张

如今，面对经济报道新领域，不少党报的新闻采编部门依然没有足够重视，客观上在萎缩战线，而广告部门却在不遗余力地扩张。

据笔者的观察与体会，新闻“萎缩”主要表现为如下四个方面：

（一）在与有关企业、产业的日常接触中，党报常常“缺位”，不利于记者的积累和报道的深入。出于市场竞争和营销的需要，目前多数新兴产业和大众消费产业对新闻单位及新闻宣传的需求，往往重点放在产品推广和品牌宣传活动上。在这样的场合，企业高层和业内人士云集，信息交流频繁。由于许多党报对此种信息不甚重视，战线记者因难以发稿而疏于应对。于是就导致两种后果：记者长期缺乏直接了解产业动态的机会，进而相对缺乏较宏观的把握认识能力和与相关企业的沟通能力，难以形成有分量的报道线索；而广告人员因工作需要和客观便利条件，可长期接触相关产业、企业，企业对广告人员产生“角色模糊”，重广告人员而轻记者。笔者跑汽车企业4年，发现各种场合出现的媒体战友中，绝大多数竟为广告部门编辑。

（二）面对一些重大经济领域和重大经济事件，党报常常不必要的“失语”，不利于党报权威性、指导性等功能的发挥。试举两例：其一，近年来全国及武汉房地产市场升温，市场街谈巷议，海内外大地产商纷纷入汉。武汉的房地产市场几年来如何发展、走向如何、与其它城市相比的共性与个性何在？武汉地区的党报（甚至包括市民报）在新闻版面上尚未有报道进行全景揭示。重招商引资动态（因为这是中心工作），轻业内跟踪、观察，这样的情况在新兴产业报道中相当普遍。其二，去年底，武钢“换帅”，笔者作为《湖北日报》战线记者从内部获悉消息，但由于没有组织部门授权发布，循惯例只得等待。而此事已由武钢在公司网站上面向全球发布，《武钢工人报》也予报道。结果是，本地几家市民报转载了《武钢工人报》稿件，《长江日报》和《湖北日报》只能通过自身组织评选揭晓的十大企业家活动顺便提一下，《湖北日报》在时序上排名最后。

（三）采访力量和版面资源分散，不利于报道工作的开展和深入。如，不少高新技术产业已呈融合之势，产学研一体化成为主流，同时部分战略性产业走向大众。反观许多党报的运作机制，还没有适应这种变化。在几乎所有的党报，科技报道、大院大所归口科教文部，而信息产业和企业却又归口经济部。另外，在《湖北日报》，信息产业、汽车产业、农业这样的关乎国计民生的产业，迄今还没有专门的新闻版面。其实，《人民日报》等中央级党报，在这方面已做了有益的探索：该报对信息、汽车、农业等重点产业和受众关心的产业，已分别设立了新闻专版。

（四）对经济新闻的价值观判断存在局限，不利于新闻线索的发现与挖掘。长期以来，媒体、特别是党报对经济新闻的价值判断，多从政策诠释、配合中央和地方党政部门中心工作、策应各种政治荣誉和评价活动等几方面出发。这种价值观体系是党报工作的重要基础，应继续发扬。但问题是，面对时代的发展和受众的需求，我们还必须丰富我们的新闻价值评判体系。比如，产品动态的稿件，因带有广告之嫌，往往简讯都难发。殊不知，一款新产品的推出，有时具有重大战略意义。如，2002年神龙公司推出的“爱丽舍”轿车，彻底宣告全国轿车市场“老三样”时代的结束，真正将中国汽车和消费者带入“汽车时代”。又如，在汉港资企业丝宝集团，就因其密集的广告宣传，导致对其的新闻报道束缚甚多。实际情况是，该企业是中国化妆品市场中最大的民族品牌，战略意义不亚于过去乐凯对抗柯达。这样的企业，这样的品牌，这样激烈和有意义的交锋，难道不足以去重点报道吗？

与新闻“萎缩”相反的是，包括党报在内的各媒体广告部门，对经济领域中的新产业、新企业却是全力拼抢。

以湖北日报报业集团为例。从湖北日报到楚天都市报、楚天金报，在信息与家电产业、房地产产业、汽车产业、旅游产业、金融服务、商业零售等诸多领域，广告部门均开设了专版。道理很简单，这些产业是“朝阳产业”，经济基础雄厚，发展前景巨大，同时又为各界受众关注，在新闻资源丰富的同时，广告资源也非常丰富。

由于采编部门没有这样的阵地，受众的相关需求就只能在广告版上寻求满足。值得注意的是，这些广告版面上除了大量的广告信息之外，经常能出现广告人自己撰写的产业分析和深度透视。但总体看，广告版面中隐含了大量的新闻信息，可惜没有按新闻规律处理。这并不是广告部门的责任。

三、应对之策：强化四种意识

面对经济报道出现的新领域、新格局，新闻“萎缩”显然不能继续下去。笔者以为，改变这种状况，新闻采编战线的同志需要从强化四种意识入手。

－－强化“三贴近”意识。如前所述，随着市场经济的深入，经济报道中新领域、新格局不断出现，特别是受众对经济新闻的需求从广度到深度均有很大发展。如果我们的经济新闻仅重视工作性报道而忽略产业经济报道，就很难适应形势的变化，不利于媒体竞争力的提高。

－－强化创新意识。这包括，加强新闻价值观创新、采编和报道方式创新、业务管理机制创新、版面设置创新等等。

－－强化采编人员的专业意识。经济活动越分越细，受众需求也越来越细。做产业经济报道，要求记者尽可能多地学习、了解某一专业经济领域的各种信息和知识。搞汽车报道的人起码要会开车，采访上市企业的人起码要会看年报，采访企业家要具备与之平等对话的素质，写分析报道要敢于善于提出产业发展趋势。汽车界资深记者李安定、程远，信息产业资深记者方兴东等的专业素养就值得学习。他们的报道，可以找到与众不同的角度，可以影响相关产业的发展。

－－强化整合意识。经济活动的交融性和多样性，对新闻部门整合各种采编力量的机制和能力提出了更高要求。在采编架构中，战线划分不可能绝然清晰，总有交叉冲突之处。有关人员在工作中必须取长补短、互相配合，“补台”不“拆台”。以《湖北日报》为例，假设要采访湖北全省汽车产业的发展，就必须有一个机制和平台来使武汉新闻部、记者部、经济部等有关部门团结协作，统一策划、联手采访、信息共享。

（编辑：徐蟾桂）#13#10