李金球 秦罕强（农村新报 武汉 430077）

《农村新报》是湖北日报主办的一张面向全省乡村的综合性报纸。经过几年的艰苦打拼，目前农报不论发行量还是经济效益均创历史最好水平，进入发展“拐点”。如何进一步办好《农村新报》，8月初，编辑部在报上进行读者有奖问卷调查。调查历时一个月，收到2000余封来信。阅读来信，颇受启发。读者对哪些版面受欢迎，哪些版面不受欢迎，需要怎样改进等等，为我们指明了前进路径。

从“脸面”的位次看农报定位

要闻版历来视作报纸的脸面。读者拿到报纸，扎人眼球的首先是一版。所以不论哪家报纸对于一版都倍加重视，精心打扮，让其楚楚动人。《农村新报》也不例外。在人数较紧张的情况下，新闻部固定三个人专门跑要闻；有时为一条好新闻，不惜成本；总编辑们也把主要精力放在一版，从策划到出版，字斟句酌，反复推敲，力求出新出彩。然而在这次问卷调查中，要闻版受欢迎程度仅居第四位，地方新闻版“荆楚各地”几乎摆尾，而政策与法、农情民声、科技信息、生活空间却受到读者的热捧。为何会出现这种吃亏不讨好的局面？是要闻版办得不好吗？也不尽然。相比之下，主要还是实用性差些。从读者的好恶可以看出，《农村新报》必须走实用性、服务性的路子。现阶段农民订报不是消遣，而是一种投资。农民很实际，投资就要讲回报，订报也要有回报。大多数农民渴望从报上获得有用的政策信息、致富信息，需要报纸为他们说话。《农村新报》开辟的政策与法、农情民声等版面正好对了农民的口味。所以农友们对它们打出了高分。江夏金口镇金水四村农民童友荣来信说，“办农民报就是要抓住农民的心，要办得实用。谁愿意掏钱买一份没有用的报纸呢？”

从最受欢迎的版面看读者需求

此次问卷调查，不难看出，政策宣传正是当前农村的盲区。过去是“会海”，现在可以说是“会荒”。党的不少好政策传达到乡镇就“打坝”了，很难进村入户。由于不懂政策，农民经常受到糊弄，更没有说话的地盘。特别是近几年，国家出台了许多惠农政策，如粮食和良种补贴、农机补贴、涉农的收费标准等，不少地方落实不到位。有的截留，有的大打折扣，有的“雁过拔毛”，农民“吃闷亏”还不知道。目前的二轮土地延包是一项涉及面极广、政策性极强的工作，由于政策宣传不到位，到处“扯皮拉筋”，业已成为当前农民上访的焦点。农民需要报纸为他们说话，需要“尚方宝剑”。这次问卷应该说一定程度上反映了农民呼声，彰显了他们的民主意识。农民报是他们的娘家，农民想的、盼的，就是我们报纸要做的。政策宣传、舆论监督，只能强化，不能削弱。

政策宣传的文章该怎么做？不少读者来信“支招”。大冶市大箕铺镇柯大兴村农民石正中等读者来信，恳望我们原汁原味地刊登《土地法》、《环保法》、《计划生育法》等政策，以便农友们掌握。他们还建议，如为农民排忧解难，出现工伤事故怎样索赔？标准是什么？该找哪些部门？等等，让他们少跑些冤枉路。天门读者万继烈来信说，《农村新报》刊登的《土地延包28问》真解渴！详实详尽，我们一看就懂。不少村干部来信说，以前处理土地纠纷，就像“水里按葫芦”，现在有了《28问》，工作顺手了，“扯横皮”的人少了。

从“冷门”看社会问题

“字号能否大点，看报纸太吃力！”“能否开辟‘乡村老人屋’栏目？”“农村老人好造孽哟，请多为我们呼吁呼吁！”在这次问卷调查中，我们收到了不少这样的建议和呼声的来信。这是出乎我们意料之外的。

眼下，城市老年化的问题已引起方方面面的关注，大多数老人老有所乐，老有所养，而农村老人群体却成了被遗忘的角落。事实上，现在走进农村，已很少看到年轻人，大多是留守在家的老人。他们辛勤劳作在田间，有的70多岁的老人还在为生计忙碌。随着劳动力转移，打工经济的兴起，农村人口老龄化的问题将更加突出。由于农村条件差，经济落后，他们是农村弱势群体中的弱势，更需要关爱。

农村老人的赡养问题，生存状况如何？过去我们涉及了一些，但关注度不高。建设和谐社会，他们理应受到关爱关注，《农村新报》有责任和义务为他们鼓与呼。

此外，此次调查还表明，农村读者老化。农报读者平均年龄43岁，35岁以下的占27%。这是一个危险的信号，也是一个新的课题，值得我们关注。

从“争议”中看读者需求的多样性

常言道，人上一百，形形色色。无论哪张报纸都不能包打天下，想办得人人满意是不可能的。在此次问卷调查中，读者对“相思树下”与“两性世界”颇有争议。有的读者说“农报拿自己的短处比拼晚报类报纸的长处”；也有读者认为农报敢于涉足性的禁区，我们再不用在“黑暗”中摸索了。有趣的是，这两种不同的意见，代表不同的读者群。反对者的年龄大多偏大。这部分人思想比较传统，对性问题讳莫如深；赞同者多是年轻人，他们有激情，需要情感交流，渴望了解更多的性知识，需要有趣味性。

这就是读者需要的多样性。不同的读者有不同的需要，我们不能简单地说谁对谁错。这就要求我们细化服务，互相兼顾。一方面报纸要办实，服务性要强，让读者“物有所值”；另一方面报纸要办得耐看，可读，要服务性和趣味性相结合。这样农报才能赢得更多读者，才能更具生命力。

（编辑：徐蟾桂）#13#10