杨敬文（湖北日报报业集团 430077）

随着纸质媒体的快速发展和厚报时代的到来，一种全新的新闻体裁－－导读，在各类报纸头版占据着越来越重要的地位，发挥着其它新闻体裁不可替代的作用。研究探讨导读的类型、使用方法和应用技巧，有助于进一步认识报纸导读的功能，更好地发挥导读在纸质媒体上的作用，从而让这种新型的新闻体裁更好地为读者服务。

（一）

一张报纸的头版是整张报纸的“门面”，也是读者认知报纸的“窗口”。头版容量是有限的，版位是“金贵”的。因此，很多报纸的头版便借鉴了网络的超链接特性，除刊发主打新闻和图片外，还汇集报纸内页的一些栏目和新闻标题，即导读。导读成为读者阅读新闻的指南，媒体推介新闻的手段，编辑与读者交流的桥梁，也成为报纸走向“易读化”道路的具体体现。一位资深新闻人士这样评价湖北日报导读：“是新闻信息的橱窗－－吸引阅读；是内页内容的精华－－引导阅读。”

导读发展到今天，如果把它分类的话，大致有这么几种类型：

标题型。这类导读是把由于版面有限上不了头版，或者根据新闻的分类集纳原则而不得不置于内页的新闻，以标题的形式在头版体现，起到一定的索引功能，引起读者关注，让读者可以“按图索骥”、准确定位、快速阅读。

2005年8月2日《人民日报》头版一共刊发了10条标题型导读，涉及9个版的稿件，既有新闻报道，又有时事评论，还有法规解读。这里选摘的是当日的3条导读：

新闻报道导读：人大监督与社会监督相结合

温州：干部述职首次电视直播

时事评论导读：从学生轻生看教育之责

法规解读导读：地铁城铁：保障安全有规范

现在的报纸厚了，读者的工作忙了，读报的选择性大了。导读分门别类，一目了然，就会省却读者选择稿件的时间。

提要型。这类导读除有新闻标题外，还有几句简明扼要的文字，把内页稿件所要表达的重要内容或精彩观点展现在读者面前，给读者提示。

2005年7月29日《国际先驱导报》头版8条导读中，有6条属提要型导读。其中一条标题为“美日欲遏中国核反击”，标题下就有这样的提示：“美国正在中国周边投棋布子，日本出于自身利益考虑自然大加唱和，主要目标针对中国的第二次核打击能力”。还有一条一问一答，既有提示也有评论：标题为“中国新富得了古懂病？”紧接着就是：“西方误解了中国新富回购珍宝的行为，那不是病是传统”。

提要型标题画龙点睛，直接给读者提示稿件要点或稿件观点，一看导读就让读者增强阅读的兴趣。

图文型。这类导读是图片与标题相伴走上头版的，标题画龙点睛，新闻事实简明扼要，再配上图片，通过标题配图，给人更强的视角冲击，以吸引读者眼球。一般来说，图文型导读多用于重大事件的报道，是内页新闻事件详细报道的“总纲”。

2005年7月8日《湖北日报》头版就配发了这样一种类型的导读：

主标题：“伦敦发生连环爆炸”

4个副标题：●至少45死1000人受伤

●尚无中国人伤亡报道

●中国表示坚决谴责

●美、法加强防范

在大标题下，发了一张“伦敦的埃奇韦尔路地铁站附近，在爆炸中受伤的乘客惊魂未定”的大幅图片。性急的读者从导读即可感知事件的严重程度，了解事件的主要情形；欲知详情的读者则可直接根据导读的提示跳到详细报道所在的版次，作更进一步的了解。

图文型导读本身就是一条新闻。读者一看，便知新闻事件的大概。读了导读，必想知道事件的来龙去脉，关注事态的发展。

后缀型。这类导读是在新闻后面再加上一个后缀，或有新闻标题，或只有相关报道（详细报道或新闻链接等）→××版的说明，告诉读者，“要知详情如何，请看相关报道”。

这种导读，是《湖北日报》稿件联动、版面协调的一大特色。该报2005年7月6日头版除固定位置的导读外，还有两个导读：一是头条稿件《郑琦先进事迹报告会隆重举行》后面的“相关报道→B2版”，引导读者阅读报告会上的具体内容；二是消息《江洪涛事迹感动荆楚/省公安厅为其亲属申报特别慰问金》后的导读：解读·背景→B3版《关爱和平时期的英雄》，让有兴趣的读者翻到B3版作详细了解。

在读者读了头版新闻兴味正浓时，推介和引导读者再看新闻背景或延伸报道，对事情的来龙去脉了解得就更详细。

预告型。这类导读不是引导读者去阅读某一条新闻，而是要发布一项重大政策，或是编辑部进行某一种重大策划，通过提前告知的形式进行必要的预告，以期引起读者注意，以免错过。

2005年7月21日，《湖北日报》头版消息《本报明日推出特刊〈文化产业大视野〉》就是这样一种导读。这个导读告诉读者四件事：一是22日推出4个版的文化产业报道特刊，二是文化产业报道特刊的基本内容，三是湖北日报报业集团所属纸质媒体和荆楚网同时互动，四是征订这期特刊的电话号码。

这种导读虽属预告性质，但服务性很强。

（二）

导读的产生、变化和选择，是随着厚报时代的到来而到来的，随着报道要求的变化而变化的，随着受众口味的选择而选择的。现在人们还没有给它下一个准确的定义，但初步总结它，就能发现，导读除了能增加头版有限版面空间内的信息量外，还有如下功能。

引导阅读。一般来讲，纸质媒体的头版发稿量是有限的，任何一种报纸都不可能也没必要把许多重要或价值较大的新闻全部安排在头版。加上版面内容的细分，内页各新闻版和副刊都有自己的亮点。因此，编辑根据媒体市场定位、读者取向、编辑部报道思想等，经过分析、比较、鉴别、取舍后，将安排在后面新闻版的新闻等制作导读，最直接的目的是方便和引导读者阅读这些比较重要或有一定价值的新闻，从而为读者省去许多宝贵的时间。

推介新闻。报纸讲求公正客观，但读者的层次和口味不同，媒体自身也存在一定的价值取向。如市场化的报纸追求“卖点”，侧重于新闻价值；而党委机关报既要追求新闻价值，在许多时候也要侧重于宣传价值。因此，编辑在落实编辑部意图时，往往会将编辑部经过策划或认定的又不能安排头版的重大重要的报道，通过标题+提要新闻形式放在头版，积极主动向读者推介，以提示吸引读者眼球，引起阅读的关注。

前后连接。一张报纸是由多个版组成的。特别是进入厚报时代后，许多报纸少则十几个版，多则几十个版。由于版面有限，有的新闻上了头版，有的甚至只在头版发个标题，其余大量新闻事实、新闻背景、深度链接等需要放在其它一个或几个新闻版上，这就需要一种形式前后呼应，将头版和内页的报道连接成串，将报道延伸和扩展，以免本应是一组的报道因为版面安排的原因而脱节。这样，虽然报道本身没有在一个版上成为一个独立的块，但它至少在一张报纸上形成一个整体。

版面美化。报纸特别是党报长文比较多，有时因领导活动或会议报道过多，大块稿件黑压压一片，给人一种喘不过气的感觉。同时，这类报道将有新闻价值的报道“挤”到后面新闻版上。这时候，有一种标题式导读、提要式导读或图文式导读，在有限的头版上那么一放，就能适当增加版面的层次和分割，就能尽其所有缓解读者的阅读疲劳，就能达到美化版面的目的，实现有较大宣传价值和新闻价值的稿件在头版安排上的共赢。

（三）

导读到了今天，变化仍是无穷的。各种报纸的读者定位不同，在头版的表现更是五花八门。有的市场化的报纸因为版面过多，甚至将头版办成了大图片、多导读的“导读版”，就像杂志的封面一样，既方便读者，又张扬个性，具有强烈的视觉冲击力。有的党报将导读放在报头下通栏横排，极度彰显党报走向市场的决心。有的将导读功能发挥到了极致，在有重要新闻时，在头条位置采用“大标题+导语+照片”模式，其余版面空间则都留给导读；若没有重要新闻，头版则完全成了导读集合。

导读适应读者，方便阅读，常变常新，但它仍有一定的规律可循，因此制作导读要讲技巧，同时要遵循一定的原则。

标示准确。导读就是引导阅读。因此，导读的最重要功能就是引导。换句话说，它的功利性非常明确，就是要让读者一看标题，就想读导读所指向的新闻。

现在，多数报纸的导读多是“复制”型，即把放在后面版上的新闻标题直接搬上头版。这样做，能尽最大可能实现导读的功利性：目标明确－－吸引读者眼球；前后一致－－避免题外生枝；直接了当－－省去编辑时间；方便读者－－阅读直奔主题。

既然以方便读者阅读为己任，在制作导读时一定要做到标示准确。首先是标题准确，新闻标题和新闻内容要高度一致。其次是提示清楚，内页新闻放在那个版要一目了然。第三是导向明确，要把编辑部的编辑思想体现出来。

简明扼要。导读有提示要点的功能。有些在头版制有导读的新闻，从新闻角度讲，可能没有很大的新闻价值，但从宣传角度看，却有较大或较重的宣传价值或服务价值。特别是党报，由于它的定位和特性，在选择导读时考虑更多的是“方向”，即可能带有引导舆论或影响舆论的目的性。

对于这类导读，多是采用提要型。制作这种导读，首要是精心比较，选择好包括新闻、评论、文章或背景等最有价值，又是读者最想了解真正值得一读或编辑部最想向读者推介的稿件。其次是对稿件进行必要的再加工再提练再概括，把重要内容或精华编辑成十分简短和高度概括的文字，让读者在一瞬间就知道后面的大致内容是什么。第三是根据当日头版的稿件安排情况，确定这类导读的版位、字体、字号等版面语言。有时，一条经过精心选择精心编辑和精心安排的提要型导读，本身既有导读功能，同时又是一条严格意义上的短新闻。

统一协调。导读在头版，是一个相对独立的“块”，如果读者没有工夫读内页稿件的内容，也可以单独看导读，其本身就是一条“标题新闻”。对内页，导读则是与主稿紧紧相连的不可分割的索引。

统一，就是建立规范；协调，就是挑选内容。导读每天都是一成不变的。这不变是导读的形式和选择导读的原则；但它每天又都有在变化的，这变化是导读的内容和选择导读的价值。说到底，导读只是新闻体裁的一种变化。形式是服务内容的。党报选择导读的原则，必须坚持正确舆论导向，准确把握政策内涵，努力贴近新闻规律，优先满足群众需要。考虑导读的价值选择，则应追求这样一种效应：让读者看了导读，能从可读到必读，从易读到悦读。

相对固定。细分当代报纸的导读，在头版上表现形式五花八门，各展千秋。有的报纸整版都是导读，有的报纸把导读只是当作一种陪衬。但不管导读在版面上怎样千变万化，许多报纸对导读的版面处理都有一个共性：每天的导读放的位置和格式是基本固定的。

《人民日报》每日的导读有9条左右，在头版的位置是版位下面一字排开，全部采用竖题。《羊城晚报》则是从报头下左边一栏到底，其中有新闻也有导读，有的导读还配有图片。《湖北日报》星期一至五在头版设有“今日导读”，置于报头左边，每日条数在4条左右，均采取标题横排方式。《南方日报》、《广州日报》更是一种突破，把当日7条以上的导读一字排在头版的“头条”位置上，更吸引读者眼球。

这种版位和格式的相对固定，既是报纸风格的体现，也是方便读者的需要。因此，在导读版位安排上，应该考虑报纸版式的追求，力求导读版位安排与版式风格统一协调，同时考虑读者的阅读习惯和阅读便利。

（编辑：徐蟾桂）#13#10