鲁 澧 赖晓路 鲁 江（湖北电视台 430071）

近十年来，中国电视业的发展步入了快车道，电视的栏目化特征日渐突出，并且出现了频道专业化分工的趋势，栏目的类型不断扩展：新闻评论类、经济类、专题纪实类、体育类、娱乐类、音乐类以及综合杂志类等等，为广大观众提供了丰富多样的选择空间。随着各省级电视台节目上卫星，频道资源的竞争日益激烈。如何在激烈的节目竞争中站住脚，电视台都在各显身手。纵观几年来电视事业的发展状况，可以看出“栏目个性化”是电视节目生存的根本。

目前，电视传媒的发展正由过去那种单向的、将观众作为一个综合体的宽向灌输式的传播，走向以特定的观众为传播对象的窄向传播，进而走向个人对个人的双向互动传播。由此，个性化在电视栏目创意与定位中必然凸现出来。

电视栏目个性化是电视业迅猛发展的要求，尤其是第四媒体－－网络对传统媒介形成强烈的冲击，这样的要求就显得更加紧迫和必要。电视业的发展使电视节目的内容更加丰富。当选择的空间加大后，观众手中的摇控器就成为评价的一个中介，换与停留包含了观众对电视节目的喜好与评判。如何能让观众在自己的栏目上停留更久，只有求新求变。这一切归根到底都在于栏目的个性化。

电视栏目的个性化体现在栏目整体构思与创意个性化，栏目的主持人、记者个性化，栏目表现形式的个性化。

电视栏目整体构思与创意必须个性化。随着制播分离制度的逐步推行，电视节目商品化的趋势也日渐显现。如果要让电视播出机构选择你所提供的电视节目，就必须凸现其个性化，否则就无法在激烈的市场竞争中立足。作为电视节目播出重要组成部分的电视栏目，其整体创意的个性化主要体现在栏目设置巧妙，构思另辟蹊径，对栏目整体的创意独树一帜，别出心裁。这就需要花大力气做前期的调查与策划工作。电视界目前常说的一句话就是：“栏目的定位要准确”。这里所说的“定位”涵盖了电视栏目的内容以及受众层面的内容。

受众定位。过去由于未能充分理解电视传播的特性，在电视栏目的设置和编排上缺乏科学性，不少栏目只是粗略地将受众层面定位于某一个大类，比如老年人、少年儿童、知识分子、农民等等。如此粗线条的分类定位，在电视业发展之初尚能适应当时受众的需求，而随着我国电视事业的迅猛发展，广大受众对电视节目也提出了越来越高的要求，选择性更强，口味更趋多样化。在这种“众口难调”的现实面前，如何把握受众的心理，提供符合他们欣赏观念的电视节目呢？我们认为电视栏目对受众的定位需要进一步细化。譬如，定位于女性观众的栏目，其中又分为青年女性、中年女性等，女性的阶层又分知识分子型、白领丽人型、普通工人型、农村妇女型等等，而且这些类型还可以细分。这可以在大栏目的各个小板块中深刻体现。每个小板块所针对的女性群体不一样，但都统一在女性这个大的范围之中。比如中央电视台的“半边天”栏目，由于准确地找到了栏目观众的定位，所以成为受女性观众欢迎的栏目。但这样并不意味着栏目一定要博得女性观众的认可，如果有男性观众感兴趣当然更好，这并不影响该栏目的收视率。

根据选题范围定位。栏目的选题范围必须明确才能吸引观众。在电视频道分工细化趋势越来越明显的今天，准确地界定栏目的选题范围是进行栏目定位最根本的保证。例如，《人与自然》栏目的定位是宣传自然生态的状况、环境保护及可持续发展思想。它的目标观众是所有关注自然生态环境的人们，并希望能够争取更多观众来关注自然生态环境。又如《今日说法》栏目，定位于普及法律知识，目标观众是一切想了解具体案例和法律知识的观众。这样的栏目定位都是依据其选题的范围。

栏目所涉及时的内容必须引人入胜。例如，《焦点访谈》栏目的定位是：时事追踪报道、新闻背景分析、社会热点透视、大众话题评说。它敢于触及社会问题，贴近观众，节目的风格以现场纪实采访报道为主，真实而生动。由于节目内容吸引观众，所以该栏目拥有稳定而庞大的收视群。

除了内容之外，选题的角度也是非常重要的。有的问题与普通百姓的生活有一定的距离，但是如果能够换一角度分析，有时就会发现它其实也与百姓生活密切相关。

一个成功的栏目必有准确的栏目定位，否则一切都只能是空中楼阁－－可望而不可及。

电视栏目的主持人、记者个性化。个人在电视媒体中起着语言的作用，是交流和传播信息的重要中介。在世界电视媒体的发展中，这一点已有共识。培养自己的富有个人魅力的名牌主持人、名记者，已是关系到媒体生存和发展的大事，是提高栏目收视率的保证。西方电视媒体栏目主持人，尤其是新闻评论节目的主持人，有很高的地位和声望。像美国的电视新闻述评性栏目《60分钟》、《48小时》等，都有自己的名牌主持人。

在电视新闻评论中，主持人、记者个人的学识、风度、气质、亲和力及富有个性化的语言，成为新闻评论节目内容和形式的重要组成部分。电视新闻评论的质量在很大程度上取决于主持人和记者的个性化参与。对主持人和记者应给予宽松的环境和氛围，鼓励他们以自己的见解和语言来发表意见，只要不违反党的政策、法律和社会的利益，允许有展示自己分析能力和表达能力以及合乎个性的语言的机会。媒体自身更应有计划有意识地培养和造就独具风格、有鲜明个性的主持人，用他们的个人魅力来塑媒体的形象。

对于一个电视栏目而言，其表现形式也必须具有独特性。比如题材内容、风格样式、主持人出镜的方式等等，都应该有相对稳定的样式，从相对稳定的样式中来体现栏目的个性特征。现在各电视台都非常重视对栏目的包装。栏目包装在很大程度上是栏目走向个性化的第一步。

总而言之，个性化的栏目就是要为观众提供一个多视角、多见解、多层面的电视节目，使其能够增强媒体的活力，从而体现媒体未来的潜在特质。

（编辑：徐蟾桂）#13#10