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视听天地 电视新闻的三大误区


(2005-10-12 10:09:34)

李 田 刘立成(湖北电视台新闻中心 430071)

由于媒介竞争的激烈,电视新闻如何最大限度地吸引观众的眼球,争夺观众手中的遥控器,成为电视新闻人追求的目标。这一方面成为电视新闻人改进报道手段,提高新闻质量,为大众提供高质量信息含量丰富的电视新闻的重要动力。但另一方面,电视新闻人为片面追求高收视率,往往使电视新闻出现一些偏差和误区。概括而言,电视新闻走入了三大误区,即新闻庸俗化、新闻媚俗化和新闻堕落化。

新闻庸俗化

所谓收视率,是在一段时间内收看了电视或某一频道的目标观众人数,可以用目标观众的绝对人数或占目标总人数的百分比来表示。而所谓目标观众,是广告或电视节目瞄准和试图击中的人群。他们是属于某一相同特征或属性的个人,如男性、女性、24-40岁的男性、母亲等等。

电视新闻人为了追求高收视率,受全球大众化文化的影响,在某种程度上形成庸俗新闻观。这种庸俗新闻观的基本特征是:失去道义评判能力及社会责任感,追逐丑闻并且千方百计做大,以自己的价值观去评判万事万物以及自愿孤立于世界以外,更严重的是,在功利主义驱动下不惜造假。庸俗新闻观,直接受到好莱坞商业文化向全球渗透的影响。好莱坞电影通常是通过对暴力、性关系和血腥场面的猎奇的展示,刺激人的原始的生命本能,宣泄那些被压抑的情绪和幻想,以满足人们的基本的视觉与心理需求。这种商业娱乐文化拥有庞大的观众群体,并逐渐向电视新闻文化渗透。如将克林顿等名人的丑闻放大。又比如千方百计去追逐明星隐私,尤其是一段时间对音乐人高枫的报道。京城发行量最大的报纸发表评论说“明星病危约等于娱记节日”,记者们拼命挖掘高枫是否得了PCP病毒性肺炎,惟恐漏过一丝新闻,满足人们对于这些新闻的关心(见《长江日报》2002年9月21日8版)。

新闻媚俗化

电视新闻的媚俗,是电视新闻部门不惜以降低自己的品位去迎合迁就大众的低俗趣味,为此甚至干脆造假。在国外,尤其是美国,人们把社会风气败坏归结于电视的普及。其实,电视本身只是一种大众传播的工具,它的作用并不取决于传播形式本身,而取决于传播的内容,以及对电视观众的引导是否得当。处理得好,电视新闻传播的大量信息,完全可以成为一个积极有效的社会因素。美国电视新闻节目之所以出现大量不利于儿童社会化的内容,是因为在资本主义制度下,电视部门为谋取利润,不惜以怪诞、凶险,甚至淫荡的内容招徕观众而置社会后果于不顾的赢利思想的恶果。不幸的是,当前我国电视新闻也频频出现大量的媚俗新闻。这种媚俗新闻最明显的例子是2002年1月21日,湖南省电力公司召开职代会,24日,有关新闻媒体采取移花接木的方式将距离会议地点4.5公里外的某山庄“色情服务”,剪接到该会议上,发出一条“职代会成了色情大聚会”的新闻(见《武汉晚报》2002年2月3日A8)。

新闻堕落化

新闻的堕落化则走得更甚,是指电视新闻部门为争夺观众眼球,大量暴露人性的最肮脏部分,刺激观众的低下欲望,引诱观众走向伦理道德的堕落。新闻的堕落化最明显的例子是阿根廷一家24小时广播的电视台,将一名男子的自杀过程作现场直播,为迎合观众好奇心态炮制“终极真人秀”,为追求高收视而不择手段、哗众取宠。另据媒体报道,在香港,一些电视台为提高收视率进行新的商业运作,直播下岗者求职经过,推出《成工在望》等“求职节目”,这些节目还成为时下的电视卖点。香港“失业者自强运动” 发起人指责说:“为了提高收视,搞噱头节目博观众转台,无可厚非。但是,利用失业人士上节目,这种所为,社会道德何在?置失业者的尊严何在?难道人家失业还未够惨,还要利用他们的悲情推高收视?”

电视新闻走入上述误区,从理论上来说,是由于对电视感性的误读。所谓感性,据日本生理人类学会感性科学委员会的定义,是语言所无法表达、非逻辑、直观能力的特性。研究测试表明,被测试者在观看图像时大脑处于放松状态。可见,人们在观看图像时,感性程度高,易于放松并接受信息刺激。

电视新闻文化由于其所传播的载体是声像合一的电视,具有一定的感性特征。但是如果放纵感性而不以理性加以约束,就必然导致走入上述误区。

电视理应成为文明时代的文明先导。人类有了电视,世界变成“村落”。电视对于人类、对社会甚至对整个世界历史进程的影响越来越大,这早已是不争的事实。早在上世纪五十年代,著名传播学家麦克卢汉就曾预言,未来的社会革命将有可能通过电视来进行。电视本是有益的电子传媒,但由于我们扩大了它的缺点而没有最大程度地发挥它的益处,因此,要使电视成为文明时代真正的文明先导,还有一段较长的路,电视新闻工作者任重道远!

  (编辑:潘宗信)#13#10


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