蔡 凯（湖北电视台 430071）

电视传播和体育两种不同的社会现象一经结合在一起，便焕发出巨大的魅力。两种社会现象呈现出日益结合的趋势。体育是传播的重要内容，传播是体育宣传的有力手段。电视体育节目已成为电视传播中的主力，也成为人们生活中的一种需求。今天，全国各省级电视台在集团化改革中纷纷推出体育频道，可以说中国电视体育节目已经具备规模，形成特色。

受众对体育节目的需求是一种精神需求，社会心理学家认为：人类精神需要的产生源于人类渴求那些给自己带来良好印象的事物，拒绝和排斥那些给自己带来消极和不愉快感的事物。人类理智之所以选择某一类行为，完全是人类体验精神愉悦的心理需要。当人们获得自身主体价值的肯定时，精神上就会感到幸福、愉快和振奋，就会体验到自己生命的意义。电视体育节目承载着体育中的勇敢、顽强、不断超越等精神和体育的审美价值，电视观众通过观看节目能感受到体育的审美价值，领悟到体育精神，因而得到精神上的愉悦。

一、体育节目能焕发民族精神，满足受众的尊重需要

人们熟知“团结起来，振兴中华！”这个振奋人心的口号。这个口号是从体育新闻引起的。1981年春天，中国体育界捷报频传，在第36届乒乓球锦标赛上，中国运动员开创了世乒赛55年历史的新纪录，荣获全部七项冠军。中国体操运动员童非、李月久、姜薇在国际比赛中连夺金牌。对这些赛事的宣传已经使国人掀起了一股“体育热”。中央电视台转播了世界杯排球赛亚洲区预赛中国男排和韩国队比赛的实况，比赛双方实力相当，难分难解，连拚5局后，中国男排以3比2险胜对手。电视现场直播这种快捷的传播方式迅速将这一捷报传遍祖国大地。北京大学、清华大学等学校的大学生情不自禁地把扫帚、草席点燃，当作火炬，在校园内游行欢庆，喊响了“团结起来，振兴中华！”这句响亮的口号。同一天，在上海、南京、合肥、西安都发起了欢庆活动。汇集成一股巨大的洪流。一种爱国主义热情在人民群众中蔓延，各行各业都把体育精神作为自己奋斗的动力和精神支持。人们内心极需要通过某一种方式表达自己对祖国的热爱，对美好未来的向往，体育传播充当了这一载体。1984年，中国体育重返奥运大家庭，从那一届奥运会开始，电视媒体开始了对奥运会的报道。每一届奥运会的报导都会在全国人民中掀起一次爱国主义浪潮，体育传播成为了焕发民族精神，增强人们民族自豪感的“振奋剂”。在这样的时刻，体育已经不再是简单的运动比赛，关注体育的也不仅仅是体育爱好者，许多曾经不懂体育的人是在这种充满民族自豪感的氛围中接触体育，爱上体育的。体育传播吸引受众的一个重要因素是它能焕发民众的民族热情，满足人们的尊重需要。

二、 体育节目能提供审美资源，满足受众的审美需要

美是人类永恒的追求。体育和美自古以来就紧密相连。当人类根据自身的目的和需要，通过体育活动去塑造自己的身心和自己的形象时，它就是按照“美的规律”在创造自己，并且表现出对美的渴望与追求。体育给人以美的享受，通过体育传播，人们能从体育中获得美感，满足自己的审美需要。

电视传播中表现出来的美的形态主要有两种：优美和崇高。喜欢观看电视体育比赛的人，无不欣赏运动员们精湛的技艺，灵活机动的技战术配合，矫健的体态，潇洒漂亮的动作，高雅的风度等，这些体育领域里大量存在美的形态，例如电视转播冬季奥运会的花样滑冰比赛，运动员行云诺水的表演给观众美的享受。

崇高美是美的另一种表现形态，它的特点是，美的事物处于矛盾的激化之中，它具有压倒一切的强大力量和不可阻遏的强劲气势。在形式上往往表现出粗 、激荡、刚健、雄伟的特征，给人以“惊心动魄”的审美感受。人们在电视体育比赛的画面中经常见到：高大魁伟的身躯，超常的臂力，非凡的速度，惊人的耐力，激烈的竞争对抗，顽强的意志等等。这些都是体育中崇高美的具体形态，首先是目的的崇高。人们在进行体育运动时，实践主体（人）是把自身设定在虚拟的，受压抑的现实之中。如：艰苦的环境、恶劣的气候，前所未有的高度等等，并通过对阻碍自己前进和发展的种种对象限制的超越与征服，显示出人的目的的崇高。其次是过程的崇高，作为一种意志操作，人类体育实践本身就是对自然规律的掌握和驾驭的过程，含有主体紧张的努力和艰苦的探索。再其次，是结果的崇高。在体育传播过程中，受众对比赛的胜负最为关心，这其实是一种对结果的崇高的审美活动。体育运动以超越自我为目的，以顽强的意志操作和紧张艰苦的探索为过程，显示了崇高的价值，这种美的价值最终要积淀到结果上来。对于某个运动员，某个运动队，甚至对于整个人类来说，这种结果都不外乎有两种，即成功和失败。成功的崇高在于人们完成了一次自我超越，在攀登路上又迈上了一个新的台阶。这种成功往往具有一种英雄式的传奇色彩。失败的崇高也就是悲剧性的崇高。这种悲剧曾使无数的体育健儿饮恨赛场，甚至抱憾终生。在每一次大型赛事的传播活动中，我们几乎都能看到这种悲剧美，例如中国女足在世界杯决赛中的失利。被媒体称为“铿锵玫瑰”的女足姑娘们泪洒赛场，许多电视观众也掉下了眼泪。这仅仅是人类体育运动无数个悲剧中的一幕。由于人的目的的无限性，如夺冠、卫冕、创纪录等，所以悲剧性的崇高，在充满了激烈竞争的现代体育中更具有普遍意义。人们在体育欣赏时，也常因为自己所热爱的运动员或运动队受到挫折，同样会产生类似的审美感受。

电视传播手段以其直观、动态、同步的特定，能够最大限度地为受众提供体育欣赏的审美材料，因而赢得了受众的青睐。

三、体育节目能提供知识，满足受众的教育需要

现代人的求知欲望强烈，希望从电视中获得知识，尤其是健康和健身知识。增进健康，延年益寿是人类永远的追求。二十世纪八十年代以来，随着物质生活的逐步改善，越来越多的国人对健康和长寿更加关注。在全国范围内曾出现过“晨跑热”、“气功热”，太极拳、健身操等在全国得到广泛开展。通过电视，人们除了欣赏体育项目的美感，享受体育运动的娱乐之外，也唤醒了自身的健康意识，许多受众自觉通过节目学习健康、健身的知识。电视体育传播成为了传授健康知识的空中课堂。目前，各电视台的体育频道中几乎都有各种各样的体育健身节目，这一类节目引导人们通过正确的方法学习体育知识，增进健康，因而拥有数量众多的受众。体育传播中的健康节目以传播健康知识，健身方法，运动技巧为节目宗旨，契合了受众向往健康，渴望学习健身知识的心理需求，所以受到欢迎。

电视体育节目因为能满足受众的的一些心理需要而受到欢迎，而要想赢得更多的受众，还应当努力去了解当今受众的多元化需求，在巩固优势的同时，瞄准目前市场上的空档或薄弱环节，提供一种别人无法替代的，人们又十分需要和欢迎的传播产品。

　　（编辑：潘宗信）#13#10