张 健 （武汉理工大学艺术与设计学院 430070）

孙 芳（荆楚网 武汉 430077）

版面是充分运用视觉载体中的各种元素（照片、图表、线条、色彩等）编排布局的整体表现形式。好的版面编排设计，不仅可向读者传递出报纸对特定新闻事件的态度和立场，更能感受到报纸的个性特色和情感色彩。报纸对读者视线的吸引、可读性的表达，很大程度上取决于版面。科学研究证实，人从外界获取的信息中，视觉成分占74～80％。版面对读者的吸引，主要是借助对人的视觉生理和视觉心理的分析与判断。充分运用报纸版面的视觉元素，使之对读者产生强烈的视觉冲击与心理震撼，进而促进其产生对相关内容作深入了解的欲望，使交流的发生成为可能。

版面的布局和编排没有固定的公式。自16世纪威尼斯小报诞生至今，西方报纸版面的编排历经垂直式版面、水平式版面、模块式版面、标题制作和照片及图表的运用等多种方式，逐步发展成今天的多样丰富性版面。在今天，报纸版面的编排更注重自己特有的风格，不再受任何传统版式规则的约束，唯一的原则是根据内容的需要，强调导读性，注重视觉心理设计，使读者的心灵与版面的内容自然融合。

　　根据上述原则，新时期的报纸版面编排具有如下特征：

1.所宣传的核心信息概念突出。报纸作为一种宣传媒介，它的重要目的在于传递信息，而大量信息的聚集使之形成不同层次，因此，“导读”的意义凸显出来。“导读”从广义上说主要是通过版面元素的组合，引导和方便读者快速阅读；从狭义上说是指报纸的第一版开设“导读窗口”，为读者了解全报的内容提供指南。为此，首先要注意不应使版面由于过于强调视觉上的形式化而分散了读者对新闻及信息本身的注意力。此举的目的在于强调版面的实际功用性，注重媒介本质力量的彰显。其次，可做加大版面视觉中心的处理，增强其远视性。具体可将最具有视觉冲击力的图片和标题放在版面上部，作突出处理；通过加大稿件所占面积、加大文字的排栏宽度、拉长标题加大标题字号以及使标题反白等。总之，在编排过程中应注重上述二者的有机结合，即内容性与视觉性的和谐统一。

　　2.对图像的巧妙借用。在铺天盖地的信息轰炸下，人们对信息的获取方式逐步趋向更为便捷、迅速的图像形式。现代社会逐步发展为“读图时代”。图文并茂成为优秀版面的原则之一。因此，报纸上新闻照片的数量不断增多、篇幅逐步加大；成组的照片被大量采用；照片的质量也日趋提高；图示与新闻漫画在报纸版面上广泛出现。这是因为，首先，照片可为报纸的主导新闻营造气氛，使读者快速对其主题建立明晰概念及产生阅读兴趣。其次，照片所产生的强烈视觉冲击力，较文字而言通常对读者具有更强的吸引力。报纸对照片所表达内容的选择，对照片色彩、大小等形式的安排，与版面的主题表述、读者接纳程度及版面视觉中心的形成有着密切关系。由于照片在表达抽象内容时作用极为有限，这时可采用新闻图示的形式。图示包括统计图表和各类示意图，它能在最短的时间里以最少的笔墨和最小的篇幅传递出最多的信息，具有图解内容和活跃版面的双重功能。通过对图像的巧妙借用，可极大地增加报纸的可读性与趣味性。

3.塑造与丰富报纸的“表情”。优秀的版面设计能够为报纸塑造出一张具有生动表情的面孔，使报纸充满韵味，给读者留下深刻印象。首先，报纸的表情可经由以下方面来加以塑造：①注重把握该版面新闻的实质内涵。这是该版面的灵魂所在。所谓新闻的实质内涵，是指报纸对新闻所采取的立场和态度，它所体现的是报纸的个性，而这种个性用艺术性的语言描述与传达出来即形成各种有针对性的版面形式，亦即报纸的“表情”。如新闻版力求简洁沉稳；文体版力求丰富活泼；生活副刊版力求热情时尚。②根据不同的“表情”可采用不同方式加以处理，如偏重稿件的分量与心灵震撼力；偏重图片的运用；偏重趣味的编排方式等。其次，报纸“表情”丰富包含以下方面：①简化版面的构成要素。通过简化归纳可更为突出主题，便于版面个性表情的表述与展开。②强化版面亮点。可采取内容互补及强化版面视觉效果等方式，内容上以趣味补枯燥，形式上以丰富补单调。如采取局部的图案套衬、突出的题图设计、加大标题字号和所占版面的空间、标题形状的变化、独特的花边形式等。

　　4.视觉呼应与构筑版面效果的统一。在众多的报纸中，报纸的独特个性与风格是经由一种视觉上的统一来实现的。因此，整张报纸的设计要有统一的风格，形成一种综合力量的整体表达。各种元素的统一不仅使阅读具有一种便捷性，更可以经由形式美感产生一种和谐的心理感受。从具体的版面编排而言，一幅特殊风格的照片或插图可被作为一条主线使用；特别网格的设计或有规律的布局可形成一个主题；一种特殊风格的线条、边框或字体可形成贯穿整个设计的外观等。上述手法可使报纸整体形成一种视觉与心灵呼应。这种版面效果的统一不仅是视觉意义上的，更是概念意义上的，即应从更深层次上体现报纸的定位、办报宗旨及对目标受众的明确性。这是报纸的独特个性与风格得以形成的真正前提和基础。如美国的《华尔街日报》，其版式设计几十年不变，长期不用彩色印刷，头版不放大照片，但这并没有影响它的权威地位。这就在于它从概念意义上建立了一种明确性，形成了的真正独立的个性与风格。

5.视觉均衡的诸多方面。报纸作为一种借助视觉的大众传播媒介，它在极大程度上对视觉充满着依赖，通常是经由视觉的均衡进入人的思想及心灵。视觉均衡的若干方面有：

① 比例法则的均衡。比例是形式美形成的重要基础，恰当的比例可使版面产生富有节奏的音乐美感。达·芬奇作为意大利文艺复兴时期深入研究绘画结构与比例的巨擘，认为美感完全建立在各部分之间神圣的比例关系上。通常版面的比例采用“三三黄金律”（两条垂直线和两条水平线交汇的四点，是视觉中心）；“四分法”（版面作纵三横四分割，几个相邻矩形组合一起，形成美丽的匀称和平衡）；“黄金分割”理论（长宽之比为1：0.618，以此设定字号的大小、线条的粗细、围框的大小、点线面组合的比例）等方式来达到版面视觉的均衡。

② 色彩的均衡。色彩的均衡使人产生愉悦与和谐感。和谐的色彩搭配包括三种形式：一是同类色搭配。在版面上用同一色系的色彩，仅在色彩的明度、纯度上作相应变化，如青绿、蓝绿、蓝同属中性色系，红、橙、橙黄、黄属暖色系。二是邻近色搭配。采用色环上相邻近的颜色或使用明度、纯度相近的色彩，如黄与绿、蓝与紫的搭配。三是补色搭配。在十二种色相环中直径相对的两种颜色是互补色，如红与绿、黄与紫、蓝与橙。互补色按一定比例搭配在一起，对比鲜明，可在对比中统一与和谐起来。通常，版面上应以一种颜色为主，以其补色为辅，能使整个版面充满灵气。此外，色彩面积的均衡也是一个重要方面。色彩面积对比和谐的比例是：黄：橙：红：紫：蓝：绿＝3：4：6：9：8：6。

③ 综合的均衡。综合的均衡关键在于“提供足够的东西供人‘观看’”，让读者在寻找版面所要传达的信息过程中产生好奇心理，制造实际的等级差异再平衡之。通常版面的均衡是指版面构成要努力使各种力量均等，通过对组版元素在版面上的计划和安排，从而获得一种视觉心理的稳定感。具体设计中表现为将版面中的组版元素作为视觉力量、数量因素、物理因素来加以综合考虑，使它们在画面中的分布能够上下左右大体相等，体现出对比、统一、平衡、节奏、韵律、动感等形式美法则，同时处理好主次、聚散、图与底（即背景）、群组与间距、四角与对角线、空白与版面率、繁与简、动与静等关系。真正优秀的报纸版面设计，不应仅表现为其各构成元素间和谐的比例关系、视觉上的均衡，还更应注意其内容主次的把握，并以此为基准通过黑白灰的安排、点线面的处理和版面布局的分寸处理来获得一种真正的综合的均衡心理效果，这样才会使报纸真正充满“阅读意味”。

报纸作为“新闻纸”，基本功能是传递大众最为关注的新闻信息。这种传递使其产生相关的社会影响力，进而形成特定的读者群。报纸应以该读者群为本位生产新闻信息，不断优化新闻信息结构、优化新闻信息的传递结构与方式。在充分了解受众心理的同时，还应树立一种自身坚守的格调。报纸版面的设计也应以此为指导原则进行。唯有此，才能真正长久地建立与吸引属于自己的读者群。

（编辑：徐蟾桂）#13#10