1、网络发展的趋势。

据第十六次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2005年6月30日，中国上网用户突破1亿，其中，74.2%的网民经常浏览网络新闻或发表帖文、参与各类新闻讨论。随着网络媒体作用的积数扩大，国家和民众对网络的关注度也越来越高。

荆楚网作为湖北省唯一的重点新闻网站，在全球中文网站Alexa排名最高达781位，日浏览量突破2000万。荆楚网BBS论坛“东湖社区”发展4年来，增长迅速，访问量已占网站总访问量的50%以上，最高日在线近5千人，平均在线3千余人。2005“可乐东湖”系列活动正是为了发挥网络优势，开展丰富多彩的媒体联动，取得多方共赢的一项新尝试。

2、媒体互动，实现共赢。

发挥集团各媒体优势，互动宣传，网络热点需要纸媒炒作，纸媒也需要引入网络的鲜活形式增加亮点。这方面，海南天涯社区有成功经验，去年，全国首部由网友自费拍摄的摄影故事及DV短剧，在《中国导报》海外版头条图文刊出，经社区和媒体共同炒作，延伸到电台、电视台及海内外，成为一种非专业影视娱乐现象；今年9月，《南方周末》用头版刊登文章《虚拟世界大战》，介绍发生在天涯社区一场“有史以来最强”的砖战，将网络热战引入纸媒，造成极大轰动。同时，湖南卫视《超级女声》也给我们提供了电视、电台、网络、手机等从第一媒体到第五媒体的跨媒体合作成功典范。