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视听天地 省级广播与农村受众互动


(2005-11-02 10:02:42)

徐 蓉(湖北人民广播电台 430022)

社会学家普遍承认,任何一个社会单位和个人、群体、组织等的行动,都不是孤立的行动,而是“社会的”行动,即都会对有关社会单位产生这样或那样的影响,都是社会互动。社会本身也是由不同的行动单位在互动中构成的系统。自从德国社会学家齐美尔在1908年提出“社会互动”这个概念以后,“互动”便成为社会学科的最基本范畴。G.H.米德和H.G.布鲁默等人二十世纪初创立了符号互动理论, 这个理论强调社会只能以互动的形式存在,并特别强调了包括语言和暗示在内的“符号”在社会互动中的作用。

省级广播传媒是广播传媒的一级主要宣传机构,长期以来担负着转播中央电台节目和传达省委省政府的政令,鼓舞全省人民走建设有中国特色的社会主义道路,实现奔小康的目标。在信息经济时代,广播具有双重属性和多种功能,既具有宣传的属性,又具有经济的属性,既具有喉舌的功能,也具有经济的功能、教育的功能、娱乐的功能等等。

中国是一个13亿人口的大国,农业人口占79%。改革开放以来,农民经济条件的改善、农民生活水平的提高,农民职业的分化,农民的价值取向都发生了很大的变化,千百年来农民“日出而作,日落而息”的传统生活方式开始改变,农民由追求温饱型,到现在的追求“自我表现”、“自我参与”,农民的需求呈多样化趋势。省级广播传媒面对的受众群体大部分是农民,省级广播传媒与农村受众的互动,随着社会环境、经济环境的变化,也在发生着深刻变化。两者互动的主、次关系,形式和内容都在不断变化,互动的频度加大,互动的过程加快,两者的互动产生了良好的社会效果。

一、省级广播与农村受众互动关系、形式、内容的变化

1.互动的主、次关系发生变化。过去省级广播传媒是单向传播,“我播--你听”,我播什么,你听什么,省级广播传媒作为信息的传播者,是互动的主要方面,农村受众作为信息的接受者,是互动的次要方面。而现在,频率专业化之后,广播由“广”播到“窄”播,由“大众化”到“小众化”,一改广播传统的播出模式为“你听--我播”,你想听什么,我就播什么,根据听众调查和听众的需求规划节目,生产节目,树立听众导向节目观,使省级广播传媒与农村受众互动的主次发生了变化。现在,农村受众是信息的需求者,成了互动的主要方面,省级广播传媒根据农民的需求,决定农村频率、农村节目的生产,为农民提供服务,成了互动的次要方面。

2.互动的方式发生了质的变化。过去互动的方式主要靠听众来信,在节目形式、内容上过去不考虑服务对象--农民听众的需求,而现在互动的方式是现代化、多样性,如手机短信、EMAIL、热线电话、留言电话、网上聊天,听众见面会等,与听众面对面互动。将听众请进直播室,实现“一对一”互动;远程直播,做到“点对点”互动。互动方式的变化,加快了互动的过程。使农村受众对信息的了解速度加快,与广播的沟通加快。

3.互动的形式发生了深刻变化。过去,省级广播传媒与农村受众互动的形式是单一的,主要靠广播节目。农民听众在收听节目的过程中,满足自己某方面的需求,比如收听新闻节目,满足自己对新闻信息的需求,收听文艺节目,满足自己对娱乐的需求,收听广告节目,满足自己对致富信息的需求。而现在的农村受众收听广播的工具也发生了很大变化。手机听广播、网上听广播、MP3听广播、车上听广播。广播节目也由过去的录播变成了现场直播。

4.互动的内容也发生了深刻变化。过去的对农节目,主要宣传的是农村和农民的变化、科学种田知识、推广多种经营等等,农民听广播的需求主要有四个方面:生产经营需求、教育需求、文化娱乐需求、生活服务需求。

随着农村产业结构的变化,中国农村早已走出了单一种植业的传统模式,今天的中国农村相当一部份地区乡镇企业、个体私营企业已经超过半壁江山。农村产业结构的变化,带来的是农村受众职业的分化。农村受众职业的分化,带来了农村受众社会需求的多元化。并形成了农村受众对省级广播传媒需求的新层次:

--行为需求:包含指导自己社会实践行为的一切需求,如受众为了调节生理机能和精神机能的娱乐需求,为了认识社会,了解与农村工作有关的一切政策、信息、指导生产、服务的各类经验、致富参谋、科普教育节目、介绍农村受众所需求的日常知识、科学新发展情况。

--审美需求:农村受众收听文艺节目(音乐、戏曲、文学、广播剧)获得精神上的审美快乐和心灵陶冶。

--表现需求:农村受众作为历史的创造者,有创造历史的自豪感,作为社会主义建设的主人翁,他们希望省级广播传媒能表现他们的身边事、田头情、家常话、希望能表达他们的心声。

--参与需求:新时期农村受众自觉地意识到自我实现的快乐,他们通过热线电话、电话留言、手机短信、书信等多种互动方式直接参与省级广播传媒的一些节目。

二、省级广播传媒与农村受众互动的效果分析

省级广播传媒与农村受众的互动,具有一定的规律性。有广播,就有听众,有听众,就有广播,关键是怎样达到有效互动。

1.省级广播传媒,要打造一批针对农民听众的品牌栏目和频率,吸引更多的农民受众收听。

2.省级广播传媒通过改革农村广播节目的形式和内容,与农村受众多向交流,坚持为农村受众服务的方向,开办了许多深受农村受众喜闻乐听的节目,使农村广播节目在激烈的市场竞争中,找准了自己的角色位置,赢得了广大农村受众市场,农民听众即是广播节目的忠实听众,又是广播广告信息的消费者,实现了广播产品的使用价值和价值。

3.从处于社会变革中的农村受众来看,通过收听省级广播传媒丰富多彩的广播节目,“坐在家里,知天下事”,获得了自己需要的新闻信息、招工信息、招生信息、种养信息、致富信息,走上了脱贫致富的道路。信息经济时代,一条信息,可以改变一个企业的命运,也可以改变一个人的命运。

三、提高省级广播传媒与农村受众互动水平的思考

对策之一:以“三个代表”的重要思想为指导,提高全心全意为人民服务,为“农业、农村、农民”服务的思想水平。

对策之二:在对农报道中,体现“三贴近”原则。一是体现在立场感情上,要培养“农民情结”,积极为农民鼓与呼。二是在选题策划上,要突出关心农民群众根本利益的实质内容,着力反映农民关注的焦点问题。三是体现在转变记者作风上,做到“三深入”,即深入乡村,深入农户,深入调查。

对策之三:服务是省级广播传媒与农村受众互动永恒的主题。在完善服务手段上要做好三个方面的工作:一是完善传输手段,引进先进技术,让对农广播能够幅射到农村的每一个角落;二是加强农村有线广播网的建设,在一些偏远山区,发挥有线广播的优势,转播省级广播传媒对农广播频率和节目,让农村受众听得到。三是加强地、县(市)、乡、村的广播转播工作,保证农村受众的收听效果。

对策之四:省级广播传媒的农村节目发展要走办“农村频率”之路。随着广播内部改革的不断深化,“频率专业化、管理频率化”已成为一个发展趋势。在频率专业化的前提下,广播市场细分化,受众细分化的程度越来越高。广播节目只有在“专业化、特色化”上下功夫,才能取胜。

对策之五:省级广播传媒应该借助数字、网络技术的优势,形成互动的新模式:如利用IP视频广播,使农村受众不仅有听的互动,还有看的互动;将对农广播节目出版成图书,增加读的互动;好的节目还可刻成CD、VCD上市销售;还可举办“农村节目”全国展销会,使优秀的广播节目能与全国农村受众互动。

 (编辑:潘宗信)#13#10


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