陈 力 欧阳谨文（武汉广播电视学会 430015）

一、 解读都市新闻

心理学家的研究发现：人区别于其它动物的高级嗜好之一就是照镜子，而且乐此不疲。“在农业社会里，人们都归之于千篇一律的生产命题，因此虽然分散却思维同一；城市正相反，近在咫尺却生态各异，紧密汇聚却纷纭多元。”（余秋雨语）生活在纷繁复杂的都市，市民需要了解环境变动的各种信息，都市新闻正好比是打开了一扇窗户或是竖起了一面镜子，让各色人等自由酣畅地观察窗外的风景，了解自己的生活状态，满足市民对信息的需求。

刘建明教授曾这样概括过都市报的功能与定位：“都市报就是市民新闻报，……何谓市民新闻？发生在街头巷尾，被广大市民关心的日常事件，构成市民新闻的组件。按照时序把这些组件搬到版面上，再现都市的生活气息，是市民新闻的深邃内涵。”这个表述中谈到的市民新闻，正是本文所提到的都市新闻的雏形。

从日报到晚报再到都市报，都市新闻从日报的一个角落大大方方地登上都市报的头版头条，并将报纸版面一再扩张。如今翻开每个城市里种类繁多的报纸，都市新闻几乎是扑面而来：张家媳妇李家婆婆街谈巷议、某超市又开了家分店、谁买东西上了当呼吁抵制假货，等等。以往羞答答偏坐版面一隅的编读往来栏目，现在吆五喝六地扩张成整个版面，甚至邀请读者提供新闻线索的广告，也被放在了头版显著的位置。

都市新闻步入台前，不仅使得城市的报纸越变越厚，更重要的是，它改变了我们对于新闻的理解－－新闻不再一味地指向大事件，老百姓的油盐酱醋、日常琐事也能上头版；采编新闻不再是记者编辑的“私活”，普通市民一样可以给媒体报料，过一把记者瘾。

如果说，在都市报诞生之前，市民不过是新闻的旁观者，那么随着都市报的出现及发展，他们已经从旁观者跻于积极的参与者。可以说，都市报的蓬勃发展培育了民众参与舆论监督的意识，锻炼了他们的能力，并且激发了他们急于在新闻事件现场表现这种参与的欲望。然而平面媒体对新闻现场再现能力的先天不足，也使得这批受众越来越不满足。近两年，各个地方新闻频道“民生新闻”栏目的相继开播，向市民征集新闻线索的广告搬上了电视屏幕，镜头前普通市民的状态越来越轻松和积极，甚至DV爱好者的随机拍摄作品也被认可为新闻受到栏目的征集。这个现象提示我们：这批成长起来的报纸消费主体正在成为电视媒体的观众主体，都市新闻进入电视媒体的时机已然成熟。

二、对地方新闻频道的处境分析

地方新闻频道是个新生事物，它是在受众细分时代，我国电视媒体为了应对激烈的竞争，为适应频道专业化的发展趋势而诞生的产物。在某种层面上，它是个先天不足的早产儿：虽然拥有频道和可观的制作条件及其队伍，却缺乏成熟的新闻理念，面对行业内部的激烈竞争，尤其是在娱乐节目、电视剧畅行天下的时候，众多地方新闻频道均处境维艰，过着等米下锅的日子，苦苦求索着生存之道。

根据《中国广播电视年鉴－2002年》统计的资料表明：截止2001年底，全国共有电视台357座，承载着2194套节目的制作和播出；其中，每个省、自治区或直辖市、每个地级或以上城市都有至少一座电视台；此外，还有1262座县（县级市）级广播电视台。在上星电视方面，除了中央台的12套节目和中国教育电视台的2套节目外，我国大陆所有的省、自治区或直辖市都有一套节目上星，内蒙古、西藏和新疆的上星节目还不止一套。

有个调查结果显示：2002年电视观众家中可接收到的频道数量，全国平均为16个；城镇平均为24个。中央电视台总编室每5年进行一次的全国电视观众抽样调查表明：1997年，全国有10.94亿人能够看到电视；到2002年，全国的电视观众数量达到11.15亿人，五年时间仅增加了2000万人。这说明电视观众的数量增长已接近极限。观众市场容量饱和，标志着电视市场进入收视份额竞争阶段。一个频道收视份额的上升就意味着其他频道收视份额的下降。品牌战和淘汰赛已经毫不留情地打响了。

从理论上讲，作为主流媒体的电视台应该以新闻节目为自己的生存根本。但实际上，央视作为国内几乎是唯一的国家级电视媒体，具有遍布全国甚至全球的记者网络，同时作为政府的喉舌，许多重大的国家政策和权威消息的发布首选央视，相当于独家享有诸多重大新闻事件的第一手报道机会，因此占据了新闻报道的绝对优势。虽然地方台早就认识到做本土新闻是地方台新闻节目的生存之道，但本土新闻如何做，这又需要长时间的探索。在2002年之前，没有一家地方电视台的新闻收视率超过新闻联播在本地的收视率，更没有一家电视台愿意在19：00－19：30这个时段播自己的新闻，大家都迫不得已地把这个市场让给了央视，直到《南京零距离》等一批民生新闻栏目的出现，才结束这种无奈的局面。

尽管处境艰难，但是地方新闻频道的诞生依然算得上我国电视媒体发展史上具有里程碑意义的大事，因为它是“新闻立台”口号的具体实践。这些旗舰频道的优势在于拥有本土化资源优势，开辟频道本身，就是寄望于以地缘上、心理上的接近性赢得本土观众，从而瓜分全国电视媒体的地方市场。因此做好都市新闻是地方新闻频道必然的选择，要取得未来新闻竞争中的优势，就必须在开掘本土新闻方面下工夫。

三、地方新闻频道如何开掘都市新闻

1.紧扣本地的都市文化命脉。

以美国媒体为例。美国地方新闻节目与全国电视网在新闻理念、节目内容、播出时间及合作关系上都采取不同的策略及方法。美国社会一向强调民众对地方社会政治文化生活的参与，以鼓励各种地方文化的自由发展并遏制中央政府权力的无限膨胀。在这一大原则下，地方台的新闻以服务信号覆盖区内本地电视市场的观众为目标，选取当日本地发生的主要事件向观众进行报道；其中，当地天气、交通路况及本地球队的动向及成绩也是主要内容之一，会在节目中反复穿插播放；傍晚播出的地方台新闻一般分为两部分，分别在全国电视网新闻前后播放，各自持续一个小时左右。由于新闻节目往往是各地方台最盈利的节目之一，而成功的本地新闻也往往会使电视台得到当地观众的信任和拥戴，因此各地方台往往会采用各种手段来提高节目的吸引力。

事实上，我国运作成功的都市报，都和当地的都市文化有着紧密的联系，甚至不惜开辟专版反映本土文化。例如，《楚天都市报》在二版开辟了一个专栏，报道的都是当天发生的、难上“正席”却很能凸显本地人个性特征的小事情，并且用的是本地方言来写作，结果饶有一番风情，受到了读者的青睐；报社受此启发索性开辟了方言专版，刊登一些方言故事、民间传说以及新创作的湖北大鼓词等等，不仅原汁原味地弘扬了本土文化，更使得报纸因为贴近普通人的平常生活而销路大增。

因此要做好都市新闻，离不开对本地的文化生活挖掘与再现；紧扣本地的都市文化命脉，是做好都市新闻的首要原则。

2.找准政府和百姓之间的桥梁定位。

我国媒体的定位决定了媒体不是生活的旁观者，舆论引导仍然是媒体不可或缺的功能之一。这就要求地方新闻频道在报道都市新闻的时候，也必须成为党和政府与人民之间的桥梁。在这个问题上，都市报提供了诸多借鉴。

都市报满足市民的信息需求一般有三种形式：一是解释性报道。公共事务错综复杂，仅仅报道“有什么”远远不够，读者希望说明公共事务的来龙去脉，前因后果，分析其意义和揭示可能产生的影响，帮助自己释疑解惑。诸如：“开征利息税意味着什么？”“国企改革新突破对股市有何影响？”“小区学校向我们走来”…… 二是舆论监督。市民读者绝大多数处于社会的基层，无权无势，寄希望于报纸仗义执言，干预生活的不平事，揭露丑恶。因此都市报常常针对老百姓生活中的障碍，像假冒伪劣、服务态度、菜霸、暴利、医疗事故、打工妹受虐待、房屋质量等等事件，展开追踪批评，事情不大，却与市民生活密切相关，最触及老百姓的痛痒。三是意见论坛。当今市民文化素养提高，独立意识增强，希望亲自“参与”，对公共事务发表意见，因此都市报纷纷开辟读者信箱、编读往来等栏目、版面，为市民传递消息、传递意见，促进社会交流，鼓励读者参与，后来发展成读者为新闻版面报料的方式。

除此之外，都市报还不断地更新报道热点，通过对这些热点的挖掘、包装、再现，既吸引了眼球，直接打开销路，也进一步开发了媒体作为桥梁的功能，体现出自身的影响力。近年来随着报业竞争的日趋激烈，报纸媒体已经不满足于报道都市新闻，他们更多的是策划与实施着凸现媒体社会责任意识的活动，使自己更紧密地融入到火热的都市生活中去。比如《武汉晚报》推出了由记者担任的慈善大使，为需要帮助的人提供帮助，也为爱心人士搭建施助的平台。自去年开始，他们策划了多起晚报走进社区、走进校园的活动，既是对新闻源的开发，同时也借机深入人心。

3.充分挖掘电视媒体的特质。

美国学者梅罗维茨（Meyrowitz）认为：电视是一个社会活动场所，它对公众的巨大影响远甚于印刷媒体，它以一种与社会互动非常相似的方式呈现信息，从而更容易为所有社会群体接受。诚如斯言，电视新闻声画合一的传播方式使得其在再现都市生活方面有着得天独厚的优势。

直播是最能体现电视媒体特质的一种形式。“它是在第一时间、第一空间把所有的信息量让媒介传播给它的受众”。（于丹：《地方电视台新闻小型直播策划解析》）随着技术手段的推陈出新以及新闻理念的与时俱进，“直播”走出文体综艺节目的演播领域，已经被越来越多地运用到新闻中，比如湖南卫视在深圳、上海、北京开设了直播室，与长沙本部一起，形成四地联动播报财经新闻节目；有一种最简单有效的方式就是将现场的手机电话接进直播室，使现场记者与主持人的问答构成有效的互动，等等。

对新闻直播的有益探索，既是电视媒体自身发展的要求和必然，同时直播的广泛运用和探索，也将有力地拓宽地方新闻频道对都市新闻的表现形式，更广泛地吸引受众的参与，从而反过来促进地方新闻频道的发展。

综上所述，未来的新闻大战将更多地发生在家门口。经营好家门内的新闻报道，是地方新闻频道必然要走的道路，而都市新闻特有的生命力一定会给地方新闻频道增添斑斓的色彩。

（编辑：徐蟾桂）

《南方体育》停刊

据《青年记者》月刊报道：《南方体育》编辑部8月30日发表休刊启事：“经南方报业集团批准，本报已并入南方都市报报系，并准备进行改版，为此从9月1日起暂时休刊。”许多媒体认为，这实际意味着创刊五年、曾经红火一时的《南方体育》已停刊倒闭。这是继《球报》停刊之后的又一轰动体育媒体的事件。#13#10