转型期媒体如何履行公共责任

高萍在《新闻知识》杂志2005年第9期上撰文说，随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的初步确立，我国社会已经进入转型期，并使得社会矛盾、社会问题和社会需求变得日益纷繁复杂。如何在这一社会变革期内，更好地发挥大众媒体的社会职能，履行其公共责任，从而形成推动社会文明进步的良好氛围，是当前一个亟待研究和解决的重要课题。

媒体作为一种大众媒介，肩负着传播信息、引导舆论、教化公众、监督社会等重要职能，具有传播性、共享性和公开性等特点，已经成为一种影响人们社会生活的重要力量。媒体对社会大众的影响既有积极的一面，也有消极的一面。社会学家拉扎斯菲尔德和默顿曾指出，“大众媒体是一种既可以为善服务，又可以为恶服务的强大工具；而总的说来，如果不加适当的控制，它为恶的可能性则更大”。因此作为媒体，必须高度重视自身的公众形象，在运用媒体权力的同时，更应承担起应有的公共责任，即提供真实准确的信息，进行客观公正的报道，行使有效的社会监督，把握正确的舆论导向，不断提升媒体在社会生活中的公信力和影响力。

改革开放20多年来，我国传媒业取得了前所未有的发展。但与此同时，一些媒体片面追求经济效益，忽视社会效益和公众利益的公共责任缺失现象也开始显现，在一定程度上降低了媒体的公信力，对社会产生了不良影响，应当引起足够重视。归纳起来，当前媒体公共责任缺失现象主要表现在四个方面：低俗之风盛行；有偿新闻屡禁不止；虚假报道时有出现；不良广告泛滥。

媒体公共责任缺失的原因有很多，既有媒体从业人员素质不高，行业自律性不强，媒体价值取向错位等内因，又有政府监管、公众监督力度不够等外因。

新闻偏见和事实本质

应金泉在《新闻实践》杂志2005年第8期上撰文说，事实是新闻的本源。报道是人的主观反映客观的活动。假如报道者的主观倾向与客观事实相脱离，就难免产生新闻偏见。所谓新闻偏见，指的是对新闻所作的不公正的、不诚实的、自私的、不平衡的或者误导性的歪曲。它违背了新闻的真实、客观、公正的原则。如果误入新闻偏见的思维陷阱，就容易产生新闻失实和造假，严重的还会造成导向错误。

新闻偏见在什么情况下会导致新闻失实甚至造假呢？其表现形式可以说多种多样，笔者以为有五种情况尤其需要规避：一是以偏概全导致事实失真；二是判断失误背离本质真实；三是强扭角度歪曲本来面目；四是拔高典型失去真实可信；五是情感偏激驱使公正缺失。

新闻偏见可分有意偏见和无意偏见两种，有意偏见往往是采编人员出于不正确的动机有意歪曲事实，它会导致虚假报道；无意偏见却是由于观察力、发现力和思考问题的能力欠缺或采访作风不深入，而无意造成的失实报道。两者有明显的区别。防范的对策是：思想方法戒片面；调查研究忌浮躁；平抑情绪防失度；价值标准莫趋利。

新闻的真实性与倾向性

刘素英在《新闻知识》杂志2005年第9期上撰文说，新闻是可见可闻的客观事实的再现。所谓“再现”，就是将所采访到的客观事实材料，以求真务实为目的、并运用求真务实的手段，进行鲜明、具体、可信、可感的文字处理（或音像制作）。因此，真实性是新闻的生命所在，也是新闻的力量所在，真实性是新闻作品存在的基础，新闻工作者应严格遵守真实性原则。

新闻必须是真实的，但绝不是说新闻是“绝对自由”、毫无其倾向性的。新闻的倾向性是作者的观点，是作品的主题，它代表着媒体的立场、观点和思想，也是受众的关注点。因此，从某种程度上讲，新闻的倾向性是必然的，也是必须的，它体现了新闻作品的灵魂。

我们应该如何把握自己的倾向性，展示好新闻作品的灵魂呢？笔者以为，应总体掌握三点原则：一是坚持正确的舆论导向，必须以最大的责任感、使命感把握好媒体的正确导向，使之朝着有利于人民安定团结，国家繁荣富强的方向发展。二是体现先进的思想观念。三是坚持舆论监督，树立为人民服务、为社会主义服务意识。贴近实际、贴近生活、贴近 群众，做好舆论监督，是新闻工作者贯彻“三个代表”重要思想的具体行动。

用生动形象的导语吸引读者

李淑华在《今传媒》杂志2005年第8期上撰文说，凡对新闻写作略懂一二者皆知，消息导语的写作，主要采用叙述手法，但这并不排除在适当的场合也可运用白描。运用白描手法撰写的消息导语叫描写式导语。

以叙述为主的消息为什么在适当场合也可采用白描手法呢？笔者以为，这大概基于三点：一是消息的段落需要简短，而白描手法数笔即可勾画出一个场面、一个人物；二是消息的文字以朴素为宜，而白描往往是淡淡一抹；三是消息的内容要求绝对真实，而白描的作用如同一面镜子。因此高明的记者总是在许可的场合，一落笔就运用白描的手法，用生动的形象吸引读者。这里介绍几种描写的手法：

一是抓住最主要的新闻事实，用形象的语言来表现，以显示新闻主题。这种方法多用于事件性消息。

二是撷取新闻中某项具有形象的成果来写，进而引出新闻主题。

三是采取具体镜头和一般概括相结合，由点到面的写法。

描写式导语在文字表述上应努力作到：忌滥用细节；忌渲染过分；忌似曾相识；忌搬用术语定义。

　　（编辑：潘宗信）#13#10