黄中朝（湖北日报记者部 430077）

本人当了多年记者，走南闯北，也见识过不少人。但不久前采访中遇到的两件事。让人久久难以释怀。

一次是记者参加某企业的庆典活动，午间吃饭，总经理来敬酒，同桌人向企业老总介绍了身边一位中央某新闻单位记者，没想到总经理突然冒出一句：“中央新闻媒体，我想请教你，你们媒体上为何有那么多假数字?那些假数字都是从哪里来的?”当然这位老总所指，不单是中央新闻媒体，而是指整个传播媒介。他是对媒体上的数字普遍持不信任态度。

无独有偶，还有一次，记者报道了郧西籍农民打工仔刘雁飞领办的建筑集团，在西安市同承建2 3幢1 8层以上超高层建筑。一位曾经当过通讯员、后下海经营房地产的公司老总，看到报道后想与刘雁飞合作，便打来电话询问：“你报道的都是真的吗?”“你当过通讯员，搞过新闻报道，你自己也不相信?”记者反问。他的回答更让人苦笑不得：“正是因为我当过通讯员，我知道宣传报道就是把小的说大，坏的说好，所以我才不放心。”

我作为一个省委机关报的记者，长期从事党的宣传工作，听到社会上的人这样评价新闻传媒，这样理解我所热爱的党的新闻事业，让人感到吃惊和悲哀。你可以找出很多理由来驳斥他们，你可以说他们对新闻宣传存在误解，可以说他们对新闻传媒有着本能的偏见，但有一点是你不能改变的事实：他们讲出了他们自己内心的真实想法。从人们对传媒报道的不信任，反映了传媒的公信力低下。传媒的公信力下降，挑战中国正在发展壮大传媒产业，也给党的新闻事业带来了很大损害。

新闻的本质属性是真实性原则。没有新闻的真实性，就没有新闻的生命。但任何事物都是一个矛盾的统一体，有新闻真实性存在，就也存在着新闻不真实。新闻传播业不断发展的历程，也就是不断追求新闻真实性的过程，不断提高新闻公信力的过程。但是，时代发展到今天，即使一直标榜新闻自由的西方新闻媒介，也面临着公信力危机的新问题。资产阶级新闻观存在着极大的虚伪性，把意识形态作为好恶的出发点，影响了人们对传媒的信任度。2003年，美国《纽约时报》接连曝出造假丑闻就是例证。尤其是美国在伊拉克战争中，将新闻作为另一个战场，发布假新闻，制造烟幕弹，打心理战，过度利用新闻传媒资源，有悖于新闻真实性原则，使新闻传媒处于尴尬境地。从国内看，在“左”的年代，特别是“文化大革命”期间，我们的新闻宣传事业无一例外地受当时的政治气候影响，报纸、电台上“假大空”充斥，虚报浮夸盛行，那些亩产几万斤粮食的报道，这些今天视为滑天下之大稽的新闻，不都是从我们记者的笔下写出来的?通过摆布后拍摄出来的?不都是在党报上、电台上发布出来的吗?，更可悲的是，“文革”时期的新闻事业，被沦为整人、迫害人的工具，不顾事实，颠倒黑白，使党的新闻事业公信力，遭到了史无前例的损害。

再就是长期以来，我们的新闻报道，报喜不报忧，重大事故，媒体隐瞒不报，任小道消息传播。久而久之，使得人们宁愿相信小道消息，不愿相信媒体报道。改革开放以前，有国外记者问一位国家领导人，中国报纸上看到的都是正面消息，没有负面消息，难道中国就没有负面问题?这位领导人回答：“有啊!我们中国人和你们西方人思维方式不一样，当我看到报纸上强调抓工业时，说明工业出了问题，强调抓农业时，说明粮食生产出了问题。当报纸上强调抓某个方面工作时，就说明这个方面工作出了问题。”这位国家领导人的回答充满了智慧，但对于我们的报纸来说，却不能说是智慧。传媒长期报喜不报忧，培育了公众的逆向思维。新闻报道异化到如此程度，怎么再去要求人民信任我们的传媒呢!

随着公开、公正办事制度的建立，随着民主和法制的建立和健全，新闻发言人制度的建立，新闻对重大突发事件隐瞒不报已不再可能了，报喜不报忧的状况也得到了改善。但在新的历史时期，又出现了导致新闻公信力下降的新诱因，这个影响来自于市场经济。

市场经济是一把双刃剑。新闻传媒是精神产品的生产者，它生产的产品，也要拿到市场上去检验，要得到读者的认可。市场经济极大地促进了新闻传媒事业，使新闻传媒事业向产业化方向发展。但是，市场经济的逐利性，无时无刻不在影响和羁绊新闻事业，挑战新闻的本质属性。比如，有的媒体为了扩大发行量，增加广告额，在内容上迎合公众不健康的心理需求，传播小道消息，热衷于炒名人绯闻，甚至弄虚作假，制造耸人听闻的新闻。《新闻记者》杂志已连续4年评选年度“十大假新闻”，揭露、鞭挞的就属此类假新闻和传媒。市场经济的等价交换法则，被有的人引入新闻报道工作中，产生了有偿新闻。

当前现实生活中，有偿新闻对新闻传媒公信力伤害最大。比如，在新闻界花钱买表扬已很普遍，不是先进当先进报道，不是模范当模范宣传，甚至有的单位领导班子有腐败问题，这边纪委监察在调查，那边新闻媒体在做正面宣传；真正的新闻不去采访报道，没有新闻但有利益的地方和单位，报道充斥媒体；给了钱多发稿，发重头稿，不给钱，少发稿，发小稿，不发稿。有偿新闻泛滥，传媒有何公信力可言?同时，不实广告对媒体公信力带来硬伤。有的传媒，只讲效益，不讲品位，性病广告铺天盖地，夸大产品功能和作用，发布不实广告，助纣为虐，无形中当了假冒伪劣的帮凶。

此外，一些新闻从业者个人主义严重，受名利思想驱使，或为职称职务晋升，编造假新闻，以虚假的业绩，骗取名利地位。有的基层通讯员，缺乏职业操守，为了完成上稿任务，或因领导有上稿要求，随意夸大数字，编造新闻要素，虚构新闻细节，篡改新闻发生时间地点。全美最重要的报纸《纽约时报》，向来以严肃权威著称，但2003年却曝出记者杰森·布莱尔长期以来制造假新闻、假采访、假文章的丑闻，报纸两名主编被迫辞职。西方媒体的机制和运行方式都比中国成熟得多，尚且如此，中国的媒体不能不重视可能发生的公信力危机。其实，上述现象长期以来不同程度存在，只是有的没有揭露和爆发而已。信息产品若丧失了真实性，就丧失了公信力，媒体将无缘存在于社会。

如果我们承认新闻是一种特殊产品，那它也和社会产品一样，就存在剩余价值。有剩余价值，就有人冒险逐利。制造假冒伪劣产品，是疯狂追求剩余价值的不法行为。社会上有造假的企业，也有制造假冒伪劣精神产品的组织，有不讲信誉的企业，也就存在不讲诚信的媒体。今天，我们提倡打造信用政府、信用企业，建设信用社会，新闻传媒应当在建设信用社会中起带头作用。在提高党的执政能力的今天，加强舆论的控制力，就必须提高新闻的公信力。新闻公信力下降，是执政能力不强的表现。新闻传媒应当提高公信力，为创建和谐社会做出表率和贡献。

传媒的公信力下降，已影响到社会方方面面，引起了党的高度重视。前段时间，在新闻战线深入开展的“三个代表”重要思想、马列主义新闻观、新闻职业精神和职业道德的“三项学习教育”活动，也就是要解决新闻公信力下降的问题。近些时，中共中央宣传部、国家广播电影电视总局、国家新闻出版总署发出《关于新闻采编人员从业管理的规定（试行）》，目的就是通过加强新闻职业道德建设，规范新闻采编人员行为，维护新闻界良好形象，提高新闻的公信力，促进新闻事业健康发展。新闻传媒应当借此良机，加强管理，认真整改，提高媒体的公信力和舆论的引导力量。

（编辑：徐蟾桂）#13#10