周 果（湖北日报报业集团楚天广告总公司 430077）

孔子说，一个人要博学，审问，慎思，明辨，然后笃行。要始终保持党员先进性就必须树立崇高的理想信念。当我们有了理想信念，也就有了立身之本，站得就高了，眼界就宽了，心胸就开阔了。理想信念是一个思想认识问题，更是一个实践问题。没有远大理想的党员，不是合格的党员；离开现实工作空谈远大理想的党员，也不是合格的党员。我们应该在平凡的岗位上从点滴做起，扎扎实实地做好每一项工作。

一、 思想上保持先进，行为上体现先进

党员是党的肌体的细胞，细胞健康，肌体才能充满活力。党员是党的行为主体，党的先进性最终要体现在党员身上。党员的任何不良行为都会影响党的形象，影响党的创造力、凝聚力和战斗力。因此，每一个党员必须思想上保持先进，行为上体现先进。

保持党员先进性，一定要靠每一个党员自身的努力，充分发挥党员的主观能动性。哲学家说，外因是变化的条件，内因是变化的根据。这个道理在这里同样适用。我国古代的许多政治家、思想家都非常重视将自身的修养与政治联系在一起。孔子不仅强调“修己以敬”，认为只有修养好自己的品德，才能严肃认真地对待一切事情。孔子还强调“修己以安人”，认为只有修养成高尚的品德，才能使百姓得到安定。党员加强自身的修养，根本上讲就是要加强党性锻炼，始终保持自己的先进性，并要从平时工作看得出这种先进性。

新时期党员的先进性主要体现在以下六个方面：

1.坚定理想信念。理想信念是人生的航标。目前我国正处于并将长期处于社会主义初级阶段，需要几代、十几代甚至几十代人的艰苦奋斗，才能走完这个历史时期，逐步向共产主义迈进。我们要做最高纲领和最低纲领的统一论者，善于把坚定理想信念同做好当前工作紧密结合起来，脚踏实地工作，为最终把共产主义远大理想变为现实创造条件。

2.坚持不懈学习。岗位需要技能，干事需要本领，创新需要学习。学习是每一个党员增强党性、提高本领、做好工作的前提。面对新形势、新任务，我们应该把学习作为一种政治责任、一种精神追求来对待。

3.工作求真务实。我们要按照保持党员先进性的要求，勇于治“虚”治“假”，敢于治“漂”治”，切实做到摸实情、出实招、办实事、求实效，把党员先进性体现到日常的工作和生活中。

4.做到爱岗敬业。胡锦涛同志指出：“全面建设小康社会，推进中国特色社会主义事业，离不开千千万万共产党人在本职岗位上所做的具体工作和不懈努”。我们要做到干一行、爱一行、学一行、专一行，行行争创一流。努力做一个积极进取的人、热爱事业的人、能职相称的人。

5.严格遵纪守法。在遵守和维护党的纪律方面，新闻单位党员要比其他党员要求更严格、行动更自觉。当前，特别要按照党中央的统一部署，严格执行“四大纪律八项要求”。

6.始终廉洁自律。欲而不知足，失其所以欲；有而不知止，失其所以有。作为新闻单位党员特别是党员领导干部一定要警钟长鸣，既要干事，又要干净。要慎思、慎言、慎交、慎行。多想想自己的身份、角色、责任、使命。中央和省委明确作出的“五不许”规定，这是党员领导干部廉洁自律的起码要求，也是为官从政者的道德底线，我们要严格遵守。

党员和群众相比，就是工作上要比别人干好一点，遇到好处比别人多让一点，困难时比别人抢先一点，任务压力大时比别人多干一点，群众疾苦比别人多牵挂一点，群众遇到难题时比别人多帮一点。党员生活在老百姓中间，就是要让群众看到与他们“不一样”的点点滴滴，这些点点滴滴汇成一片，就是群众认可的党的先进性。

二、 日常工作不仅要过得去，更要过得硬

人们常说，一具体就深入，一深入就落实。作为湖北日报报业集团的一名副处级党员干部，就要把先进性教育与推动本部门的各项工作紧密联系起来，不管分管哪项工作，不能仅仅是“过得去”，而必须“过得硬”。以科学的发展观为指导，日常工作的思考、谋划和行动，要与把湖北日报报业集团打造一流传媒集团的目标联系在一起，使分管部门的工作有计划、有步骤的向前推进。

1.想农资企业所想，急农资企业所急。

近年来，《农村新报》（湖北日报·农村版）的广告经营是我分管的工作之一。这项工作要求不仅要熟悉广告业务，而且要对“三农”知识有动态性和全局性的把握。要为《农村新报》广告经营注入新活力，就必须坚持以市场为取向的改革。《农村新报》广告经营者要主动替农资企业算好经济账，让农资企业的广告投入与产出成功对接，实现双赢。要扩大《农村新报》的影响力，必须符合农村的客观实际，符合国家的产业政策，符合农村市场需求，最终符合广大农民的根本利益。了解新农村、理解新农民、熟悉新农业后，才能用我们的广告信息更好地服务“三农”。

传统的生态农业以经验科学为基础，现代生态农业是以实验科学为基础；他们在生产经营上都具有开放性，所不同的是：传统生态农业为买而卖，以产出或效用最大化为目标，现代生态农业为卖而买，以利润最大化为目标。尽管我国每年有6000多项农业科技成果问世，但只有极少数被有效利用。科教兴农的突破点往往不是缺乏高新技术，而是这些技术得不到落实，得不到推广与应用。按正常规律，推广良种可使粮食增产10%-20%，增施化肥和科学施肥可增产16%，科学防治病虫可减少产量损失10%-20%。然而，目前我国的农资企业对品牌的增值效应认识不足，导致农资企业广告投入严重不足。比如，我省有的知名农资企业年广告费用的预算仅占年销售额的万分之一。致使有些人片面地认为农业类媒体在广告经营上难有较大作为。

有关专家分析，若从基础生产到最终消费的综合效益计算，农业是最有前途、利润率较高的产业。全球排名前十位的大型财团，就有四家是以农业为基础的食品企业集团，而我国企业前五十强中却没有一家食品企业集团。发达国家居民消费食品的80%是经过多层加工的，其农产品加工产值与农业产值比在3:1以上，而我国只有0.7:1。从中不难看出我们与发达国家的差距。

据统计，我国每年投入农业和农村的资金超过10000亿元，我省农资企业的年产值超过180亿元，这里面包含着多少潜在的商机。要激活《农村新报》的广告经营，加速农业科技成果转化为生产力，就必须想农资企业之所想，急农资企业之所急。只有当我们的广告产品给农资企业带去利润，《农村新报》的广告经营才能可持续发展。

2.营销手段条理化，互动操作模块化。

国内外一些企业的成功经验表明，一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业抓服务，四流企业杀价格。以超低的广告价格吸引广告客户，是有的省级农民报拉升广告量的唯一筹码，结果使自己的处境更加尴尬。殊不知，广告经营有一条规律是，优秀的媒体比优惠的广告价格更重要，弱势媒体广告无价格。

我发现一些农资企业的党员通过“送科技下乡”服务营销，促进了农业增产、农民增收，也使自身得到了较快发展。比如，荆楚种业在推广桃大桃多吐絮畅的高产杂交棉新品种时，起初，许多棉农也半信半疑，但该公司的党员通过“干给棉农看，带着棉农干，风险企业担，领着棉农富”，使棉农们亲眼看到了种植新品种的可观效益，选用新品种才逐渐变成了棉农们的自觉行动。我们从中受到启示，《农村新报》等分众媒体的广告经营需要一些吻合自己市场实际操作经验及能力的营销手段，而这种营销手段最好能将庞杂的市场问题条理化、简单化，具有能够互动、易操作的模块化效果。其中重点在于，如何把握好服务营销的尺度及原则，学会把服务当品牌来运作，如何为重点广告客户提供优先服务等等。

为此，我们重新确定了《农村新报》广告经营的定位：以“保护农村消费者合法权益，促进农村经济健康发展”为前提，以推介化肥、农药、种子、饲料、兽药、畜牧、养殖、农机等八大类的优秀农资企业及优质农资产品为突破口，使《农村新报》的经营性专栏、专刊与优秀农资企业一一对应，与优质农资产品一一对应，与优势农业区域一一对应，创造市场需求。在具体操作上，《农村新报》的广告经营“跟着新闻走、跟着热点走、跟着阶段走”，不仅使《农村新报》的广告经营呈现良性发展态势，更重要的是展示了我国农业生产的广阔前景和广告经营的巨大潜力。

总之，保持党员先进性必须从我做起，从身边的具体工作做起，从维护广大人民群众的根本利益做起，从树立党的清正廉洁形象做起，进一步提升工作“标杆”，真正把党员先进性落到实处。

（编辑：吴三敏）#13#10