盖源源（武汉大学新闻与传播学院430072）

一、主流报刊的界定

主流报刊以1785年创刊的《泰晤士报》和1850年创刊的《纽约时报》最为典型。在世界新闻史上，此类报刊又被称为独立报纸、高级报纸或庄重报纸，还未有严格的定义。其中独立报纸是相对政党报刊而言，特指其在经济、言论倾向和政治立场上是独立的。高级报纸或庄重报纸是相对庸俗的大众报纸或黄色报纸而言，特指其在内容上是严肃的、版面上是端庄的。本文所提出的“主流报刊”主要针对当前中国报业可能的创新之道，因此这一概念既是源自世界新闻史中此类型报刊的共性，也要考虑我国当前及今后一段时间报业生态环境的潜在影响，可分为以下几点：

1.主流报刊应是日报，成为受众及时了解本地与世界新闻的窗口，同时也能够及时对新发生的事件发言，最大限度地发挥其影响力与权威性。

2.主流报刊应是跨地域报纸，即其采编与评论将涵盖本地、全国和全世界的新闻，具有相对其他类型报刊更为宽广的眼界。另外，主流报刊的目标受众也是跨地域的。

3.主流报刊以自费购买为主，或者说在经济上具有相对独立性，主要依赖广告和发行收入，较少依靠政府或政党的资助。

4.主流报刊在全国或世界范围内具有较高的权威性与影响力，是政府与民众、国内与国际之间信息沟通、意见传达的首选媒体。它强调对主流社会阶层的舆论引导力，而非单纯的发行量第一。

上述四点构成了主流报刊的特质。可见它是与其他报刊类型都存在着一定的联系和区别：它摆脱了政党报刊的偏激不公，而又秉承了其直面社会问题的使命感；它摒弃了大众报刊、黄色报刊的低级趣味，而又吸收了大众报刊对大众需求的积极有效的满足，还有其主要依靠广告和发行的赢利模式。

二、主流报刊在中国崛起的必然性

主流报刊长盛不衰的根本原因在于其本质属性与时代精神、社会潮流相契合，从而构成互为呼应、协同共生的媒介生态。这也是各类型报刊得以生存发展的根源。基于社会责任的主流报刊与基于自由主义的其他报刊类型相比，其根本区别就在于它对公众负责，体现公众的自由权利。公众个体既有必要也有可能通过主流报刊掌握信息、交流意见，进而起到影响社会的实质性作用。正是在这一点上，主流报刊与社会主潮相呼应，成为准“公共领域”，构成其生存的最深层次原因。

在当今中国社会主义市场经济体制和民主法制日趋完善的进程中，公众个体不再湮没于集体中，其利益与行为和社会整体运行的有机互动将日益明显。这同样要求作为信息及意见交流平台的主流报刊的出现。当前机关报、晚报、都市报尽管能够承担其部分功能，但历史经验与我国报业现实告诉我们，只有主流报刊才能真正成为这样一个公正、权威且具普遍影响力的专业化交流平台。

此外，我国正处于扩张阶段的报业集团已有一定的资本积累，而业外资本特别是民营资本也正渴望进入报业，二者共同构成了主流报刊潜在的资本源泉。而主流报刊的本质属性决定了它主要面对的读者群在我国现阶段属于社会的中上层，即高收入、高学历、以资本或知识影响社会的人群。由此形成的高质量读者群必然会拉动中高档商品或服务广告以及企业形象广告的刊登，从而促使主流报刊的良性运行。而且随着社会经济的发展，此类人群的量和质必然会有较大的持续提升，成为主流报刊发展的可靠保证。

三、主流报刊的实现途径

主流报刊在中国当前媒介生态下有其生存发展的必然性，这并非完全停留于理论探索阶段。在现实报业格局中已经出现了表现为不同形式的此类型报刊的雏形。它们正有意无意地成为主流报刊在中国大发展的探路者，并透露出打造主流报刊的多种可能途径。

1.机关报的零售化。新中国成立以来，各级党委、政府主办的机关报由于行政调控的干预，天然具有最高的权威性和影响力，但是对其舆论宣传属性的绝对强化和长期局限于公费订阅，早已使它与主流报刊有着相当的距离。当前一批省委机关报正尝试走向自费市场。这意味着它们在“俯视”社会的宣传职能之外，正逐渐兼顾“平视”社会的信息、对话职能，从而以其固有的权威严谨搭建起信息、意见的交流平台。最为典型的就是《南方日报》提出的“高度决定影响力”。它全然打破了以往机关报不同程度存在的官本位弊病，将传统行政体制模式造就的“高度”转化为更好地服务于有影响力的人。此外，《湖北日报》也开始走向了零售报摊市场，与晚报、都市报正式同场竞技。发行渠道变化的一小步，也正酝酿着办报姿态转变的一大步。

2.周报的日报化。迄今我国周报已经历了两轮发展高潮，第一轮是在上世纪80年代中期，主要以休闲娱乐为主打，作为对严肃权威的日报和服务平民的晚报的补充，表现为日报或晚报的周末版、综合性休闲周末报和专业性较强的周报。其中后两类周报有一部分在长期摸索中由软变硬、由俗变雅，在机关报的行政模式之外形成了类似主流报刊的较高的民间影响力，《南方周末》正是其代表。第二轮高潮兴起于上世纪末本世纪初，以经济、国际时事为切入点向有专业特色的综合性日报这一终极目标靠近。如2001年南方日报报业集团创办的《21世纪经济报道》，2003年就从每周一期增为每周两期；《经济观察报》也在创刊之初就定下了在时机成熟时改为日报的目标。

3.市民报的主流化。以晚报、都市报为主体的市民报在日渐成熟后逐渐向着市场细分的方向发展，一部分市民报开始有意识地“影响有影响力的人”，树立其权威负责任的新形象。这在市民报的后来者中体现得尤为充分，特别是自身具有强大的政治、经济、文化辐射力的北京、上海，更具有主流报刊运行的先天优势。在上海，有文新集团联合南方日报报业集团21世纪报系并引入民营复星集团资本所新办的《东方早报》，初步定位于辐射长江三角洲的财经特色的综合性日报，就是市民报向主流报刊过渡的鲜明例证。在北京，有光明日报报业集团和南方日报报业集团异地合作创办的《新京报》，同样试图借助于首都的辐射力，立足北京，放眼全国，从而出于市民报而又高于市民报。此类天然具有市场意识的市民报向主流报刊的过渡最为平稳，关键在于以高质量、高品位的新闻采编在短时间内赢得目标读者群，树立起负责任的大报形象。而这相对处于传统优势地位的机关报和有较长制作周期的周报而言，要困难许多。

总之，从当前报业格局来看，以上三条途径都有可能使主流报刊在中国从理念变为现实，但这并非意味着以上的途径是唯一的或必然可行的，这还有待于时间和市场的检验。此外，主流报刊在本质上是报业发展的高级阶段，它既要求在资本实力、经营管理、采编业务和人力资源上有着较高的水平，也要求所在的国家或地区社会文明程度和国际化程度相对较高，拥有一批相应的读者群。因此，当前中国报业一方面要在经营体制和业务水平上苦练内功，积蓄实力，同时又要把握时机，以适合自身的途径创办中国自己的主流报刊。

（编辑：徐蟾桂）#13#10