孙国平 覃万钟（楚天金报 武汉 430077）

在传统的主流报纸中，经济新闻长期占据着重要的地位。这是因为，“发展是硬道理”，党和政府多年来致力于改革开放，致力于发展经济。相应的，党的机关报更多地将目光聚焦在经济发展之上，不仅关注经济管理体制改革，而且也将非常多的精力和笔墨放在企业内部的深化改革、技术创新、观念更新以及相应的经营成就之上，在写作上追求深度和高度，强调工作性和指导性。

而在早期的都市类市民报中，经济新闻一开始并没有得到足够的重视。首先是因为传统的经济新闻并不像社会新闻那样具有故事性，可读性稍弱。其次，传统的经济新闻因为写作比较专业，过于关注宏观层面，具有一定的阅读门槛，也阻碍了一部分读者的接受。当然，还因为早期的都市类市民日报版面数量有限。

随着我国加入WTO，以及我国经济发展的大步提速，人们对经济元素的关切度日益增强，更加自觉地意识到必须更多地了解经济的脉动；全球经济一体化进程的加快，通讯网络的日益发展，人们对涉及经济生活的信息，关注的目光跨越了时空距离，由只注重本地转而对国内乃至全球的经济动态；社会转型期，人们的创业、致富热情再次高涨……凡此种种变化，使得经济新闻成为市民报竞相争夺读者群的重要内容之一，并纷纷加大经济新闻的容量。

就武汉本埠四家媒体而言，都市类市民报的经济新闻，基本上分化为两类，一类可称作民生新闻，一类可称作财经新闻。其中，民生新闻侧重服务于读者的消费生活，比如生活服务信息、消费经验、消费市场观察、打假维权、城市基础设施建设相关报道等等。这可以概括为“花钱”的部分。而财经新闻呢，可以概括为“赚钱”的部分，因为，它的着重点在指导读者如何生财，比如投资、理财、创业；关注本地和全国、全球的经济发展大事，其实也是在让人们看清各行各业发展的方向和前景，从而为人们的个人财富之路提供参考和指引。

当然，民生新闻和财经新闻两者之间很难有绝对的区分线，有时会有交叉和重叠，在版面安排上有时候也比较模糊。这是因为，花钱和赚钱（尤其是在市民报重点关注的商业、餐饮、旅游、交通等行业），实际上是一种市场交易行为的两面，新闻从不同的角度来写，就产生了不同的侧重点而已。

本文重点讨论市民报的财经新闻。

虽然财经新闻实际上已经有了相当大的潜在阅读需求，但究竟什么样的财经新闻才能符合读者的阅读口味，能够尽可能地扩大读者面，仍然需要一步一步地探索。综合全国各地近年来的实践经验，以及武汉本地四家市民报的有益尝试，我们认为，做好财经新闻的重点要素在于“三性”，这就是必读性（也可称为服务性）、可读性和准确性。

为了方便论述，我们以《楚天金报》的财经新闻为例。它的组成包括日常版面“天天财经”、“证券速递”以及专业性较强的周刊“财富金刊”和“证券金刊”。

必读性：注重服务、实用

中国人民大学舆论研究所《财经类报刊竞争力调查的报告》显示，读者阅读财经类报刊最希望获取实用信息。他们由此断言，实用性是财经报道提升自身竞争力的关键性要素之一。

我们提出的必读性，实际上也就是指的实用性、服务性，指财经新闻对读者要有实实在在的引导作用和有参考价值，所报道的内容，应有不可替代性，对读者而言是必不可少的，且具有很强的可操作性（当然，这只能是针对相对固定的一部分读者而言，事实上，没有什么信息是每一个读者必须知道的）。

必读信息最典型的代表是证券报道。长期实践证明，无论股市风云如何变化，不管是牛市还是熊市，不管心情是喜是忧，股民读者对股市信息一直高度关心，对证券类新闻一直不弃不离。正因如此，《楚天金报》的证券报道除每天一个专门的版面之外，每周六还有一个专刊（只对部分股民订户发行），在武汉四家市民报中报道分量最重。

除证券报道外，关于投资理财、创业指导方面的报道，《楚天金报》也非常重视。投资理财方面的报道，重点在指导读者怎么省钱，怎么“以钱生钱”；创业指导方面的报道，重在引导读者观察市场，发现商机，借鉴他人成功经验，走上创富之路。这些报道除了“财富金刊”有专门的版面如“投资理财”、“创业倾诉”和“创业天地”之外，在“天天财经”版面上也有大量的体现。

在这些服务性新闻稿件中，我们不是泛泛而谈，而是在写作上打破常规，提供具体的、有可行性、可操作性的指导意见。比如创业专题方面的报道，我们一般以一个成功创业者的事迹为例，除了全面描述成功者的创业经历、经验之外，还在文章中详细分析经营风险、投入成本、开店步骤等等。这种操作方法，也为一些外地报纸所采用。比如，曾获广东新闻奖的《广州日报》名牌栏目《小本创富》，它就强调新闻编写要讲究“可行性”，认为可行性要从三个方面实现：题材的个别性、写作的通俗性和编辑的全面性。

另外，还有一类“间接的实用信息”，也具有必读性，这就是经济政策和财经动态，比如税收政策、价格政策、价格走势、行业兴衰等等，也是部分读者一直关注的。在这类财经新闻的日常报道和特别报道方面，我们依然贯彻实用性、服务性这一原则，无论从题材选择、报道篇幅、关注角度、写作或编辑方式上，都强调注重服务，做到让读者受益，让读者感觉有用。比如我们关注的湖北九城市使用乙醇汽油事件，不仅从国家经济全局的角度说明乙醇汽油使用的大背景，也从读者关心的角度谈到使用乙醇汽油对汽车的影响。类似的还有关于个税起征点调整等。

可读性：强调写人、写事

虽然报纸版面越来越多，但由于纸张和印刷费用的高涨，以及广告的日渐增多，报纸的版面越来越显得珍贵。如果一个版或一个专刊的可读性不强，读者不爱看，或只有很少一部分读者看，那么这些版面的生存价值就要打上一个问号。

可读性是读者对新闻报道的首要诉求，也是媒体接近读者的一个重要手段。相对于社会新闻而言，财经新闻在可读性方面存在“先天不足”，一般而言，难以引起“轰动效应”，受众面相对也狭窄些。但是，如果我们以此为借口，不追求可读性，财经新闻就会是隔靴搔痒，或曲高和寡，无人问津。

经过几年来的摸索，尤其是市民类报纸的推进，财经新闻似乎找到了一些提高可读性的路数。比如，从传统的重视现象、数据转变为更重视人物和故事等。具体来说，可读性可以从两个方面着手，一个是题材的选择（内容）上，注重接近性，一个是写作的方法（形式），强调亲和力。

题材方面，借鉴社会新闻的可读要素，强调写人、写事。比如，关注创业成功者和失败者、公司高级管理人员、大富豪，写创业人物创业过程中的选择、感悟，给读者以启迪，为创业读者提供经验和教训。这方面，《楚天金报》曾经推出过“少帅当家”等系列报道。又比如“财富金刊”的“财富人物”专版和“创业倾诉”专版。实际上，人是经济生活中最重要的因素，通过对那些经济大潮中的弄潮儿、甚至是潮头“手把红旗旗不湿”者的描述，更容易让人们感受到经济大潮的涨落。

曾任美国《财富》杂志总编辑的约翰·休伊说，《财富》之所以在与同行的竞争中领先，就是因为注重反映商业生活中的人性、活生生的人。

有人认为，目前新闻正走向娱乐化。如果我们从另一个角度看，也可以把财经新闻关注财富人物，看作新闻的一种娱乐化的倾向。财富人物的艰难创业、发家致富、生活、爱好、观念，人们都很关注。这和关注娱乐明星有一定的类似。这也没有什么不好，我们不必板着脸孔，非要把财经新闻弄得多么严肃。

除了关注人物之外，也要关注重大事件。事件是经济现象中的重要节点和标志，往往容易吸引读者的注意，并能让读者借此了解到更多的经济现象和现象背后的东西。对一些经济事件的关注，可以从与众不同的角度切入，从而增加可读性。比如，2004年京珠高速公路湖北段拍卖路边广告发布权，虽然它在湖北省内是首例，具有一定的新闻价值，但这件事本身与市民生活关联度不大。当记者采访到了这件事的前因后果、运作的艰辛、工作人员的内心世界波动后，写出一篇“讲故事”式的报道，可读性就出来了。

财经特稿要注重情节和细节，写作要叙事和说理穿插（当然，这都需要采访的配合），让记者出现在现场，让生产者和消费者出场、说话，以突出现场感和参与的氛围，等等。

在注重故事这方面，主流媒体也有这种倾向。比如，《大众日报》新一轮改扩版后，在一版开设了专栏“财经新闻故事”，所发稿件力求见人、见事，好看、好读，深入浅出。该报总编辑傅绍万认为，该专栏正在逐渐形成特色，并使传统的经济报道上了一个新台阶。

准确性：力求专业、通俗

准确性，这一点其实不用多说。无论有用（必读性），还是好看（可读性），都有一个前提——其实这也是所有新闻的基本要求，就是一定要准确。

为什么专门提出准确性呢？因为财经新闻相对来说具有一定的专业性。经济生活包含了太多内容，产业经济、财政金融、经济政策等等。如果一个记者缺乏相应的知识根底，采访和写作中就难以把握题材，而且容易出错。有时候，记者往往因害怕出错而不敢改动文件语言，这又导致了稿件的艰涩难读。有时候记者有闻必录，殊不知被采访人所说也不准确。记者需要有识别真假的能力，编辑需要有把关的能力。

财经新闻中难免会碰到一些专业性强、非专业人士难以理解的术语，如不加以改造置换，传播效果肯定不佳。如何确保这类财经新闻的准确性，是从事财经新闻工作者最感困惑的难题。我们认为，破解这一难题，首先是记者要准确领会这类财经新闻中的专业性问题，并想方设法将艰涩难读的专业性节点，置换转化为生活中司空见惯的事物和景致。将专业性通俗化、生活化，可以降低阅读门槛，提高读者的阅读兴趣，方便读者理解。

财经新闻还离不开数字，但数字的处理大有讲究。一般来说，一篇小稿件中不允许出现太多的数字，而且数字应该尽可能进行简化，更重要的是，要尽量让数据形象化，方便读者理解。对文件的处理方面，从文件里边注重寻找最新的信息，进行重点报道，并将文件语言转化为相对口语化的语言，结合生活现象进一步解释、演绎。消息写作的开头要简明扼要，同时最好结合生活现象。

1912年，《华尔街日报》的掌舵者克洛伦斯·巴尤对他手下的年轻编辑记者说：“你们不是一般报纸的记者，我们的读者是依据你们的报道而做（投资）决定的。”读者容易信任白纸黑字、见了报的东西。如果因为记者或编辑的不慎或不懂，导致见报新闻的错误，致使读者投资理财或者创业、就业方面出现误判，那将是对读者利益的极大损害，甚至会引起社会的波动，同时也是对报纸品质和口碑的极大伤害。

所以，我们对财经新闻提出过一个口号：“专业精神，通俗文章”，要求记者以专业精神把握经济脉动，以通俗化精神把握报道方向和写作风格。我们特别强调财经新闻的专业性和准确性，强调记者和编辑要钻研业务，学习各方面的经济知识，时刻关注业内动态，争取成为专家型的记者或编辑。

（编辑：徐蟾桂）#13#10