刘 萍 王百恒（人民长江报社 武汉 430010）

　　有专家预测，未来3－5年，是传统报业朝着面向未来的新型报业变革的过渡阶段，是中国报业发展至关重要的战略机遇期。作为行业类报纸，必须高度重视和积极应对报业发展面临的重大挑战，顺应发展潮流。

　　2005年报业竞争力年会上发布的《中国报业年度发展报告》指出，行业产业报可能成为今后发展空间最大的报纸。根据目前行业报的现状，突出的问题是怎样面向市场，开发行业资源，让这个“最大的发展空间”为己所用。

　　如何面对市场？我们认为主要抓好两个方面的问题：一是如何摆脱行业局限，驱动新的资源，建立新的经济增长点；二是如何深化行业内的报道，为行业服好务。

关于行业报的资源，要改变传统的媒体中心观，向以高度整合的资源平台为核心价值的资源中心观转变，通过构建和整合细分行业领域的资源平台，在该平台上部署不同层次和类型的内容产品，依托信息资源平台的内容增值服务。充分利用行业拥有丰富的信息资源和相对权威而畅通的信息通道，有着稳定的读者群和客户群的优势，从自身实际出发，深入研究市场，积极开掘资源和可发展空间，勇于拓展相关行业的业务，寻求报纸与市场的结合点，组织策划一系列有利于行业发展的经济活动，延伸报纸发展的平台，从而有效利用社会资源和整合社会资源，努力提高对全行业各种信息的覆盖能力，并充分利用领导资源、读者资源，促进报纸的发展。

我们置身于媒体变革的时代潮流中，受众的眼球正在被不同媒体所吸引，因此，必须考虑对主体受众提供具有交换价值、实用价值的新闻信息，必须认真研究什么是本行业最大的卖点。在过去的报道中，我们常以工作要求代替新闻规律，以概念代替事实，在常规报道上下了很大功夫，但是有些本体、单体新闻在报道层面上展开不够、深入不够、辐射不够、穿透不够、映衬不够，直接影响了报道的高度、深度、力度、广度和强度以及新闻传播的有效性，对新闻资源未能有效和充分利用，大量源于基层、源于社会、源于火热市场经济、源于职工生活并具有重大传播价值的新闻信息资源，往往只进行简单报道后即被“废弃一边”，造成信息资源的极大浪费。

　　因此，在报道内容上，一要改变传统内容的定位策略，向更加精确的、适应不断细分的市场需求的现代定位策略转变，由以新闻纸为本位的传统纸媒体向以原内容和信息增值服务为本位的“数字报业”转变。二要更好地服务中心和服务读者，为行业和读者传输有效的、实用的信息，切实增强报纸的可读性，满足不同层次读者的需求。

　　努力在高度、深度、力度、广度和强度上创新，从内容到形式对传统的新闻写作报道定式进行大胆突破，创造一种富有活力和自身特色的新型传播模式，从而吸引受众的注意力并使之产生“注意力效益”，进而实现新闻报道升值和提高新闻传播的力度、广度和强度。

行业报最大的优势是熟悉本行业。这是行业报生存的土壤和发展的基础，也是其它媒体无法比拟和不可替代的。再者，行业职工对行业报报道的要求，不再是平面的、表象的，而是立体的、深刻的。为此，我们必须运用自身优势，切实在报道上下功夫。

一是对主体新闻进行深化报道和细化报道。把过去以反映事实的“时态”为主，变为事前预测、事中反映、事后反馈的多层次报道结构，全面深刻反映事物与事态，发掘新闻事件的背景和发展趋势、现象与实质、原因与结果，提示出发人深思的内涵和本质，把主体新闻做深做透，以提高和增强全方位、立体化和有效传播新闻“集群信息”的能力与实力。

二是深入研究读者的需求。认真倾听读者的意见，把读者的需要作为办报的第一考虑，把读者满不满意作为评判报纸好坏的重要标准，对读者关心的热点、难点、焦点问题，进行客观、深入的调查分析，把理性的分析融入到新闻的表述里，加大前瞻性、思考性内容的力度，准确把握行业未来发展趋势，增强与读者的互动，提高宣传的针对性和有效性，及时传递读者渴求的信息和知识，全方位为读者服好务。

三是切实改进文风。改变语言概念化、结构公式化、报道形式化和内容机关化的状况，深入挖掘受众关心的有报道价值的新闻，多用群众语言，多联系群众身边的事例，多采用群众喜闻乐见的形式，用真实感人的生动报道吸引读者。

四是在内容设置和报道方式上形成自己独特的风格，创造“与众不同”、“不可替代”的报纸特色，做到人无我有，人有我深。同时要精心策划、精心设计、精心组织，努力打造出具有高品位、高水平、高质量的品牌专栏，积极组织采写出大量有独创新闻、原创新闻、有影响力的新闻佳作，以精品名牌吸引读者的眼球，营造读者磁场，使报纸成为行业的专家和权威，成为读者的伙伴和贴心顾问，在激烈报业市场竞争中立于不败之地。

（编辑：徐蟾桂）#13#10