冯艳丹（华中师范大学新闻研究生 430079）

近年来，随着新闻媒介商业化运作的力度加大，新闻娱乐化趋势日益突出。如何促进娱乐新闻的健康发展，而规避庸俗化、媚俗化等泛娱乐化的不良倾向？《武汉晚报》推出的《全娱乐》版面在这方面进行了一些有益的探索。《全娱乐》在满足受众对轻松娱乐新闻的需求的情况下实现了娱乐新闻的深度化、本土化和人性化报道，真正做到娱而不滥，乐而不乱，也为娱乐新闻提供了创新的思路。

解析化：娱乐新闻的留人之道

随着受众文化程度的提高以及对信息需求的增强，人们不再满足于短小、肤浅的新闻报道，而是更多的关注事实背后的新闻以及事实的原因和更深层面的解读。于是，全球新闻传播也出现了一种解析化的趋势，即在报道要在报道新闻事件时，补充大量的背景性事实。这些背景性事实可能是历史，也可能是环境或数据等。通过这些事实对新闻做出一种诠释和补充，满足受众多方面的知悉欲。

有些报纸的娱乐新闻只是一味追求受众的感官刺激，大多是文字配图片，视觉冲击力似乎强，但内容浅，信息少，往往只是事件或人物的一个侧面或表面现象。使读者在阅读时缺少了由此及彼的联想与理性的思考。读者思考和认同的缺位就会使得新闻的深层次传播效果失效。

《全娱乐》专题版面的策划走的是解析化的路子，注重娱乐新闻的留人之道。在报道人物时，不仅是单纯的和明星对话，而且还配有记者评论和网友评论、明星个人资料、明星的图片等相关内容。在和明星对话中，不仅是关注明星的工作事业或者爱情婚姻，而是全面关照明星作为普通人的方方面面。如“金庸：别将我‘泛娱乐化’”的报道，不仅介绍了金庸小说和他在浙江大学任教的前前后后，还报道了他在海啸中的逃亡以及事后的心情，并配发了记者在浙江象山的采访手记与“金庸和任我行”的短评。对金庸其人、金庸现象进行了全面解读，令人可亲可敬。对娱乐界大事的报道不仅包括事发现场的状况，还有事外的花絮，或者与之相关的历史和人物，而且多配有娱评。从统计看，《全娱乐》平均每篇专题报道中，相关主体的报道只占25.95%，而当班记者或网友评论就占9.36%，与主体相关的背景和相关知识的链接也占了14.89%。他们的解析化报道，做到了多角度地切入新闻事件，多侧面的报道人物，以期贴近不同层次受众对新闻的期望心理，让娱乐也触动受众心灵和情感深处那根弦，关于人生的、关于事业的、关于爱情亲情的，这不仅是娱乐名人也是普通人要面对的生存境遇。使读者在阅读的时候不仅更全面地了解事件和人物的全部而且多了一些理性的、深层次的思考。这样的新闻符合受众对新闻的信息量和深度的要求，符合当前大众的需求心理。

本土化：娱乐新闻的制胜法宝

有学者将“娱乐新闻”定义为“以新闻报道满足观众对娱乐的兴趣”。而实践中，很多媒体习惯把“娱乐新闻”视为影视圈或娱乐圈内的新闻。固然影视圈或娱乐圈内明星们的人和事能给人带来快乐和消遣，但不能将这一因素庸俗化、泛化。大量本地的娱乐新闻才是一张区域性报纸独特的优势，才能以其独家性吸引受众。有关传媒调查证实，国内发行量、零售量处于前三位的报纸都是以本土新闻见长的报纸。本地新闻更能贴近生活、贴近群众，让受众产生认同感、亲近感，最大的实现新闻价值。在全球化盛行的整体社会氛围下，《武汉晚报》坚持了娱乐新闻的本土化与全球化并存，且以本土化成功打造了品牌优势。

平衡本地新闻内容，强调接近性。娱乐应该是全民的，娱乐的焦点也不应该仅仅局限于名人。那种仅仅读读有关明星的绯闻等娱乐新闻的“娱乐”是一种失去了思想的单纯的“狂欢”，是即时性的，短暂性的。《全娱乐》打破了娱乐新闻一味关注当红明星和娱乐圈的惯例，本地新闻内容占了42%，国际娱乐界的新闻只控制在10.6%的范围。由于地理上的接近性，因而本地新闻是吸引受众的一个先天优势。大量的本地娱乐新闻报道具有针对性，也反映了一种本土文化，这是与受众紧密相关的，也是极其吸引受众关注的，自然能更胜一筹。

本报记者采写，增强真实性。晚报《全娱乐》摆脱了一些纸质媒介靠转载娱乐新闻为生的怪现象，大量派记者采写本地的或外地的娱乐新闻，从统计看晚报记者采写的比例为57.6%，大大超出了转载的比例。《全娱乐》的新闻大多是记者亲自采写的独家新闻、原生态的新闻，新闻来源真实可信。

开发互动栏目，体现互动性。记者采写的本地娱乐新闻，更能的激发读者参与活动的热情。《全娱乐》推出了“电影陪审员”等活动邀请市民加入观看影片并发表评论。受众参与活动的过程也就是一种放松、消遣的方式。《电视两面观》栏目也是一个受众直接参与的节目，不是记者一味的赞扬或调侃某部电视剧如何，而是收集了观众的意见形成两派观点，既安排了一定的冲突又达到了一种融合，也符合认识事物的一般规律。

此外，还有“K歌之王”、“时装周”等活动，通过开展现实的娱乐活动为受众不仅是提供从信息中获得娱乐的机会而是直接提供现实的身心放松和娱乐，是对受众深层次的娱乐要求的满足。

人性化：娱乐新闻的终极追求

现代社会生活节奏的加快，生存压力的增加，很多人都生活在一种焦虑和孤独之中，作为社会心理“解压阀”的媒介不仅要关注名人，还要关注普通老百姓；不仅要关注人的人文环境，还要关注人的生态环境；不仅要关注人类的物质生活领域，更要关注人类的精神状态，关注他们的精神需要，关注人生的终极价值。

《全娱乐》的娱乐新闻体现了这一“人性化”的特点。他们的报道，不仅为普通百姓提供娱乐的精神食粮，还为他们提供了展示自己的舞台。对寒门学子受助的连续报道和各种地方文化活动的报道都是一种平民视角的体现。晚报与华纳万达影城联合推出的“极地特快”寻找“特殊乘客”的活动，为家庭贫困的从未踏进影院的孩子免费提供观看机会，直接体现了晚报对弱势群体的关爱。

不要刻意关注明星绯闻，而是关照明星的事业、职业以及他们的精神生活。演员也是一种职业，只是因为职业的特殊性和公开性使他们生活在大众的目光下。一些新闻媒体为追求市场卖点，为迎合少数人低级猎奇心理和阴暗偷窥心理，不能客观公正地报道娱乐圈中的事件与人物，一味地迁就少数受众，频频报道三角恋和婚变，将“性、星、腥”的报道充斥版面。这种不良的传播倾向使娱乐新闻报道沦落至低俗的层面上，媒体陷入“病态的狂欢”中。《晚报》娱乐新闻是对人的生存状态的一种关注，关注明星作为普通人应有的事业和生活，是有血有肉的人生写照，很容易拉近与受众的距离，与受众达成感情的共识，产生共鸣。让受众在关注偶像的同时，也从种获得成功的感悟和生命的体验。如对范晓萱患忧郁症的报道，关于成龙支持儿子赴灾区拍摄。主要讲述他大众化、平民化的一面，这就是展示了他们作为普通人的一面，让受众于心灵深处体会到一种理性的关怀和人文关怀。

不能只关心人的结果而是转为关照人的生命历程。传媒不仅要从物质层面而且要从精神层面和思想、感情层面体现真诚的人文关怀。有些娱乐新闻报道对明星们大红大紫的程度进行渲染，还有将他们的收入进行评比等，而忽视了明星们成名前努力奋斗的一面。这样由于媒介“镜像”作用，让人产生一种急功近利的心态，就会使社会陷入一种急躁的状态。《全娱乐》对明星进行报道时，更多的并不是把他们作为受众娱乐的工具，而是关注了他们的奋斗历程。如1月24日在对刘德华的报道中，记者以“辛酸往事”“三最”为报道点，对于这样一个有成就的艺人，没有谈他的收入，也没追问正被各路记者炒作的他与喻可欣的绯闻，而是转而关注他成名前的辛酸和奋斗经历，给人以无限的亲近感，自然能得到受众认可。

（编辑：吴三敏）#13#10