江 萌　涂亚卓（湖北日报武汉新闻部 430077）

随着我国社会主义市场经济的不断完善，证券作为金融行业的组成部分之一，在国家经济运行中的作用越来越突出。一方面，它发挥着调节宏观经济的杠杆作用，另一方面，在微观层面则体现出筹集资金、拓展投资渠道的国家“血脉”功能。上世纪90年代后，我国在上海、深圳相继成立了两家证券交易所，开始公开发行股票。十几年时间过去了，证券市场得到了飞速发展，证券活动正日益渗透到人民的生活中。因此，报道证券新闻成为媒体财经领域报道的一个重要和突出的内容；在进行证券报道时应采取何种价值取向，决定了媒体的基本立场。与此相应的是，价值判断的不同必然决定了报道内容选择上的差异，因此价值取向和内容选择问题是媒体从事证券报道面临的重大问题。

一、价值取向

报道的价值取向，是媒体在新闻采编活动中所要遵循的价值观念，它是整个报道的基点。要形成健康的价值取向，应做到以下几点：

1.恪守真实性原则。

证券市场是资金交易的场所，同时又是国民经济的风向标。凡有关市场或公司基本面重大变化的消息均会引起投资者的敏感。这一市场又是最容易传播虚假消息之地。面对来源渠道不同、数量众多的消息，常常令投资者要么不知所措，要么误入圈套。

由于投资者对新闻信息的迫切需求，证券新闻较之其他新闻而言，更能直接影响人们的判断和决策，虚假新闻带来的损失也更为明显和惨重。因此，作为传播证券信息主渠道的新闻媒体，在面对不同的信息来源时，要坚守应有的理性和冷静，严格遵守中国证监会等监管当局的信息披露制度，特别是涉及公司盈亏、股权变动这些足以直接影响股票价格波动的信息时，一定要认真核实信息的来源，确保新闻的真实性。

真实性是证券报道理念中最基本和最重要的一个组成部分。这种追求真实的报道理念所体现出来的，不仅仅是媒体肩负着传播信息的责任，同时也对受众传递着一份严谨、求实的理念情怀。

2.积极引导健康的投资理念，客观冷静地分析经济和证券市场的变化。

社会经济活动日新月异，直接导致了证券市场变化万千。对资本盈利的追求决定了投资者往往更幻想牟取短期的暴利。证券市场是一个充满风险与机遇的市场。健康投资理念的形成有助于证券市场良性发展和投资者风险的降低，因而媒体应积极宣传健康的投资理念。具体而言，应强化投资者风险意识，宣传证券投资的基本知识，并使读者对证券市场有一个明确的认识和了解，最终形成在完善的监管制度下以稳健的业绩增长为主要选择标准，不断适应形势变化的投资理念。

要引导这样的投资理念必须靠客观冷静的报道来实现。目前证券市场的一个现状是，广大的中小投资者，特别是以普通老百姓为主的散户，他们的证券知识和影响力在证券市场中处于弱势地位。面对新闻报道中主观倾向强烈的评论或直接关乎公司重大变化的消息时，他们的反映更加强烈，行动更加迅速，也更容易在报道面前丧失理性。造成这样的情况当然有其本身投资理念的偏差，但不可忽视的是媒体的新闻报道也是其重要的外因。这种对读者误导的形成来自于二个方面：一方面，某些证券评论人员与上市公司勾结，为牟取非法利益，故意制造炒作题材，吸引投资者高价买入股票，趁机获利。如几年前“亿安科技”的股价突破100元大关后，风险急剧上升，但部分媒体不加冷静分析，溢美之词不绝于耳，后来其伪造出来的财务收益案件暴露，令投资者亏损极为惨重。另一方面，一部分上市公司对经济形势分析不准，对可能面临的市场困难估计不足，媒体若是偏听偏信，更容易误导投资者的判断。

证券市场是一个动态市场，随着相关经济因素的变化而变化，有其自身的运行规律。因此，在进行证券报道时，要客观冷静分析当前的经济形势、行业动态，始终把风险意识放在首要的位置。对待发生的新闻现实，不是人云亦云，而是建立在掌握经济规律基础上去形成自己独立的价值判断。

3.报道力求深刻。

要做好证券报道，仅仅报道证监会指定的信息还属于浅层意义的范围。投资者面临的是各个行业随时变化着的市场，媒体的证券报道应从纷繁复杂的信息中挖掘经济变化和企业变化深层次的成因和规律，揭示事件背后所具有的典型意义。报道要力求给出证券新闻背后的阐释结果，从其在经济领域所体现出来的意义出发，更好地服务于投资者进行自我分析并做出判断决策。

二、内容选择

内容的选择反映了价值的取向。在内容选择前首先要明确读者和自身的定位。不同的受众群，不同媒体的性质与特点，决定了在报道证券新闻时其版面内容上是不尽一致的。专业性的证券报刊，面向全国发行，受众群主要是证券监管部门、上市公司、证券公司及投资者等。如《中国证券报》等作为证监会指定的信息披露的报刊，侧重于权威和全面的信息报道，详尽的市场行情分析，满足于它所面向的特定受众群的需要。对于区域性的报刊而言，如各地的党报、都市报，它们的证券报道所针对的受众主要来自于整个报刊的读者中对证券感兴趣的个人。无论是从版面数量还是信息来源上看，地方性报刊都无法与专业报刊相比。但这并不是说地方性报刊无所作为。地方性报刊可以从以下方面入手来报道新闻。

1.摈弃传统报道模式，挖掘市场行业信息。

在传统的证券报道上，众多媒体采用的通行做法是：股市行情+股评+专家荐股的模式。以今年1月5日三个城市的报纸为例，《北京晚报》第15版“投资证券”中有半个版是有关证券的报道，其中的内容是股市走势、机构看盘、行情数据等。《深圳特区报》当天拿出4个版报道证券新闻，但也是“快讯、大盘、股评、行情、公司动态、个股分析”等。《长江日报》的证券新闻是与经济新闻合并在一个版，刊登的内容也是行情数据、特约股评。

这种固定的模式，内容呆板，同质化现象严重，实际上只是照本宣科的数据而已。随着证券市场的不断完善，投资者的思维趋于理性，他们越来越需要更加广泛的信息来满足自己进行投资的需要。因此这种内容安排已经不能适应受众对证券报道专业化水平的需要，必须突破旧有的报道思维。

要培育理性的投资理念，必须有理性的媒体报道理念。证券报道应该不断提高专业化水准，改变原有作法，将报道重点转向满足受众对上市公司信息、行业发展动态、宏观经济研究等与市场密切相关的新闻信息的报道，同时在报道中挖掘出典型的违犯证券监管法规、侵害投资者利益的例子，进行舆论监督，提高社会的监督意识和企业的自我约束意识。

2.强化市场分析的力度和科学性。

证券报道不仅仅是要告诉受众发生了什么，更应通过报道起到科普的作用，帮助读者分析具体的事件对于一个行业、一个上市公司的影响何在，寻找经济活动的规律和演变的趋势。特定的事件其发生的背景如何，发出了何种潜在的信息。要做到这一点，除了邀请行业领域内的专家对投资者提出客观的具有参考价值的意见和观点，更重要的是培养一批具有专业水平的高素质的采编人才。

详尽的市场分析，有助于新闻价值的提升，满足读者对信息需求的同时，更加深了对理性分析内容的了解。通过投资决策进行扶优驱劣，从而有利于在全社会形成积极和健康的投资理念，保证证券市场的良性发展。

总之，在对证券新闻的报道内容选择时，要充分分析各方面条件，选择合适的报道内容，充分提示各种事件的新闻价值，体现出新闻带来的意义，让读者在尽可能少的时间内得到最想获知的、有用的证券信息。

（编辑：徐蟾桂）#13#10