曾遗荣（湖北日报经济部 470077）

习少颖（湖北日报武汉新闻部 470077）

一

今天的新闻，明天的历史。新闻的功能定位，总是被打上深深的时代烙印。从一个较长历史的视角观察，可以作出这样的判断：改革开放以来，我国经济新闻的功能定位经历了一个不断调整的过程，其总体趋势是：政治色彩逐渐减弱，经济本色逐步增强。

从媒体操作的层面看，这种功能调整的过程，体现在我国经济新闻报道领域不断拓展的过程之中。这个过程，大致可以分为两个阶段，第一阶段是从改革开放到上世纪末我国宣布初步建立社会主义市场经济体制和我国加入世贸组织。这一阶段我国经济新闻报道领域的拓展主要围绕以下三个方面展开：一是着眼于推动思想解放和观念更新，服务于经济体制改革；二是着眼于推动与国际接轨，对外开放，对内搞活，探索建立和发展社会主义市场经济的思路；三是着眼于贯彻新的经济方针和经济政策，监督偏差，解剖典型，引导和规范经济主体市场行为。

第二阶段是进入新世纪，我国致力于完善社会主义市场经济体制，加入世贸组织进入实质运作的层面，经济市场化、国际化步伐明显加快。这一阶段，我国传媒业中经济类媒体不断增多，各大媒体经济报道的分量加重，经济报道的经济本色更浓，有高度、有深度、专业性强的报道越来越多地占据经济报道的主导地位。目前，财经报道的发展相对其他经济领域的报道更加深入更加丰富，而财经媒体也迎来激烈的市场竞争，甚至面临着国外媒体在品牌输出和内容制作方面的挑战。

正是在这样的背景下，“专业化”被越来越多的媒体经济报道所看重。集中体现在三方面：一是经济报道的领域被细分，主要细分为政经类、财经类、产经类、社经类等类型，不同类型的经济媒体如综合类报纸的经济版、财经类报纸的版块都在围绕这些类型的报道大做文章。二是经济报道的内容更专业，要求记者深入经济细胞，挖掘经济现象背后的内核，甚至在这点上一比高低。三是经济报道的人才更专业，许多媒体的经济记者都有经济学科专业的背景，而且学历越来越专、越来越高。

二

相对于过去经济报道政治化的倾向而言，眼下经济报道的专业化趋势，无疑是一个巨大的进步。道理很简单，因为它从空泛的政治口号回归于经济的务实，从外行看热闹转向探寻内行的门道，因而对于经济新闻的受众来说，可看的、有用的东西越来越多了。

同时，目前的经济报道存在着许多不适应市场经济发展和受众需求的不平衡现象，主要表现在媒介自身利益与社会公众利益的不平衡导致的议题设置不平衡；计划经济报道机制与市场经济现实的不平衡；权威信息源和其他信息源的不平衡；知识经济的专业性和大众需求的通俗性的不平衡。

与这种“不平衡”相伴生的是，经济报道在走“专业”之路的同时，越来越背离新闻报道的通则。现在的经济新闻报道实践中，出现了经济报道过于专业、范围过狭、缺乏科学性等问题，外行看不懂，内行也觉得莫明其妙。如此下去，经济报道将走向死胡同。

无论是在西方还是东方，无论是现在还是将来，说到底媒体都是一个公众的平台，新闻总是属于大众的。经济报道同样如此，经济报道在追求专业性的同时，必须追求易读性。

内容为王，方便是金。没有“易读性”拓宽通道，再专业、再精彩的报道内容也如同藏之深山的珍宝，读者得到它要走太长的路。

要做到二者的结合，从认识和理念的层面，需要强调两个方面：

首先，不能忘记经济新闻的功能定位。在市场经济条件下，经济新闻的功能诉求应当体现在四个方面，即：传递经济信息，提供决策依据；传播经济知识，剖析经济现象；解读经济政策，推进制度创新；守望经济环境，监督经济行为。离开这样的功能诉求，一味强调“专业性”，势必变成一厢情愿，读者就会敬而远之。

其次，需要重构经济新闻报道的理念。

1.构建人本主义的经济报道理念。

2.树立“大经济”的理念。对于地方媒体的经济报道来说，这一点尤为突出。在全球经济一体化的今天，应当学会用“经济”的眼光来透视一切问题和现象，并树立“大经济”的理念，用全国乃至世界的视野来看待我们身边的经济问题、经济现象。

　　三

经济新闻不同于其他新闻，经济新闻具有理性思辨的实质。就财经类报刊而言，现阶段其内容竞争的焦点集中在深度报道上，而财经类报刊的最大最精彩看点也将聚焦于深度报道，但我国财经类报刊深度报道的现实水平与受众需求之间存在较大差距。

针对新闻实践中的问题，增强经济新闻的易读性，需要强调几点：

1.以人为本，体现人文关怀。坚定地对公共权力和特权商业进行监督，强调调查求证与全面平衡报道，坚定地捍卫公众的利益，同时在采访中牢固树立平等意识和独立调查意识，善于质疑和求证，深入挖掘和立体采访，以媒体的力量推动社会进步。经济媒体要关注公众利益，具备全局意识，使得自身的视野和人文关怀能够覆盖到多个群体，特别是弱势群体。优秀的财经记者应具有悲天悯人的情怀，经济或其他学科知识应该为这份情怀搭建一个起飞的翅膀。民生新闻是目前的一种新思潮和媒体发展趋势，在定位上确立这样的价值取向，是提高经济新闻报道水平的一个重要方面。

2.扑下身子找“故事”。好记者应该在现场，而不是坐在办公室；好的财经报道应该是娓娓道来，而不是呆板冰冷。经济报道特别是财经报道，数字多，抽象化，天生带点“枯燥性”。但美国的《新闻报道与写作》里说：“商业报道并不一定是枯燥乏味的。”要“用日常语言为专业人士进行写作”，要会讲故事。

讲故事，是“华尔街（日报）体”的主要特征之一。从一个人物或小故事写起，是“华尔街体”的基本写作手法。通过到现场的深入观察、采访，讲人的故事、讲事件的故事，使枯燥无味的财经报道生动活泼起来，报道才有可读性，才能吸引人。

财经报道是数字的，也是文学的。好文笔的记者能将一篇财经报道写得文采飞扬。同时，财经报道也需要用文学的手段来包装，完成自己由里而外的美。

（编辑：徐蟾桂）#13#10